這幾年，人們漸漸看透了618、雙十一

近十年來電商日益發展壯大，上半年有京東半個月的618大促，下半年又淘寶的雙十一降價。

加上國人的生活越來越好，越來越富裕，近些年來每年的電商節都在不停地重新整理的銷售記錄，吃瓜群眾已經不再感到不可思議了，而參與其中的使用者整天抱著手機拉著群，不是拼單就是蓋樓。

最初的消費狀態也已經從買買買，到現在的算算算，算來算去好像也沒有便宜多少。

依賴“忽悠”的618、雙十一，玩不轉了？

現在的電商節，已經從以前一目瞭然的打折，變成了形式多樣的滿減，抵扣，津貼，捆綁銷售等等

。不說使用者算不明白滿減津貼這筆賬，賣家也根本算不清楚，有時候被一些算數能力強的使用者算出來各種滿減津貼不僅沒有優惠，甚至還貴了一些，拿到賣家那裡質問，賣家說自己也不清楚是怎麼回事，因為自己都還沒搞懂。更令人無語的是滿減，有的商品不參與該活動就無法滿減，不僅一直湊不滿可以優惠的價格，而且商品越買越多，價格也越來越貴。

甚至許多產品在618時的價格比平時的價格還要高，在經過燒腦的算數下單之後，其實並沒有比平時便宜，甚至還要貴一些。另外據一些網友稱，在618之前看中的商品加入購物車後，想等到618再下單，而到618時候卻突然發現，原本在購物車裡的商品價格悄悄地就漲了幾十塊。

這幾年平臺的燒腦演算法勸退了許多人已經不再關注電商節，平時對比各個平臺的優惠政策，或者直接在各大帶貨主播的直播間裡，都可以蹲到心儀又便宜的商品。比起費盡心思研究電商節裡的各種複雜滿減，這種方式顯然來得更方便簡單。據一些資歷較深的網友表示：曾經的電商節一年最多也就一兩次，活動力度之大可謂是前所未有，所有商品直接減半，甚至更便宜。

這幾年，人們漸漸看透了618、雙十一。所以相比較起往年電商節盛大場面，今年的618顯得格外低調，絲毫沒有引起大眾的關注。而往年同時期的其他平臺也會爭相發出618期間的戰報，反觀今年，其他各類平臺也是安靜得像是什麼沒有發生過一樣。

電商節的本質就是透過大規模的優惠力度，將消費者們的日常消費需求集中在固定的日期，然後進行釋放，同時有這樣大規模的集中購物氛圍也可以帶動更多使用者消費。歸根結底就是眾多購物平臺平時也有許多形式各樣的優惠活動，

已經發展出一定規模的直播帶貨，在日常吸引走了大量消費者，而電商節再也沒有吸引使用者的優惠力度了。

對於618這種優惠不大的活動，還有日趨複雜的活動套路，讓消費者的投入和產出不成比例，甚至一些商家為了規避被消費者成功拿到滿減優惠，將消費者購物車裡的產品直接下架。而且現在消費產業升級，以前的使用者消費概念也不同於現在的使用者，從以前的囤購商品到現在的隨用隨買，已經是兩個消費思維了，再拿幾年前的銷售思路用在今天消費者身上，顯然是行不通了。

另外，由於反壟斷法的出臺，將淘寶和京東的巨大優勢慢慢減少，很多商家現在可以不受淘寶的二選一規則，自由選擇平臺上架商品。一些商家除了淘寶以外，同時入駐某音，快手，拼多多等平臺，這些平臺在平時都有許多優惠活動，消費者在平時已經有消費動作，到了618，雙十一等電商節自然不在過多關注。

如今的電商節再想回到當初萬眾期待的狀態幾乎是不可能的，

因為無論是雙十一還是618，早已經失去了原本的購物特殊性，618不做優惠的時間，可能其他平臺也在做，這樣一來就不可能再刺激到消費者的消費慾望。

加上現在電商界的內卷，已經沒有平臺能把優惠活動做到徹底的無套路，消費者的消費理念更加理性，不會盲目消費去囤購大量商品。

電商節發展至今已經有十幾年了，現在的年輕人更注重的是消費體驗，消費模式不做改變已經很難在如今百花齊放的消費市場上立足。另外，整個中國電商市場的消費者已經不會再有大規模增長，雖然形式不一的電商渠道為流量帶來了新的入口，但是並沒有提供新的營銷或者銷售模式，如今電商面對的問題很突出，電商平臺應該盡力去尋找突破更多提供市場的渠道。