社群生鮮電商的合肥之戰

2020年，電商新業態起到了功不可沒的作用。社交電商，直播電商、社群電商支撐起了近年來網際網路風口的過半紅利。

2020年，在社群生鮮電商的賽道上，可謂春秋戰國時代開啟。

鏖戰2020的社群生鮮電商目前來說沒有絕對巨頭可言。

作為長三角副中心城市、新晉一線城市的合肥，2020年可謂迎來了自己的高光時刻。

新一線城市合肥

合肥，簡稱“廬”或“合”，古稱廬州、廬陽、合淝，因東淝河與南淝河均發源於該地而得名。

合肥作為一個省會城市，雖然比不上北京、南京、西安這些歷朝古都來的有名，卻同樣有著2000多年悠久歷史的古城。春秋戰國時期，合肥先後屬楚、吳、越，後又屬楚。關鍵性的地理位置，更是讓其在許多瞬間都扮演過重要位置。哪怕是在遙遠的三國時代，合肥一樣有堪比官渡和赤壁級別的逍遙津戰役。

如今，同樣在社群生鮮電商的賽道上，合肥社群生鮮電商之戰依然異常精彩。

網際網路巨頭紛紛開城合肥 全國頭部社群電商紛紛落地合肥

合肥歷來是兵家必爭之地，而在社群生鮮電商這場競爭中，合肥成為了不可忽略的一位種子選手。眾多“新玩家”同城競技，行業頭部玩家每日優鮮早在幾年前就進入了合肥。2020年下半年，多多買菜、寶能生鮮、橙心優選、美團優選、錢大媽、興盛優選或紛紛開城合肥上線，或紛紛在為開城做準備。

社群生鮮電商

我們先來看看網際網路巨頭和全國頭部社群電商開城合肥的時間軸：

2020年9月，多多買菜開城合肥。

2020年10月，寶能生鮮開城合肥。

2020年11月，橙心優選開城合肥。

2020年11月，美團優選開城合肥。

2020年7月，錢大媽緊鑼密鼓開城合肥，12月份第一家店開業。

與此同時，興盛優選已經進入合肥，在開城準備之中。目前，合肥社群生鮮電商賽道上龍盤虎踞，想在合肥社群生鮮戰場上獲得優勢，對於網際網路巨頭和全國頭部社群電商玩家而言，既是熱戰，也是硬仗。

美團優選、橙心優選、多多買菜

強龍入城下  合肥本土生鮮電商新三國寒戰相迎

公元215年，曹魏名將張遼率領七千人迎擊東吳的十萬大軍，先後兩次大破東吳的以少勝多的著名戰役。戰役前期，張遼率領800將士衝擊東吳的十萬大軍，一直衝殺到孫權的主帥旗下。吳將陳武戰死，孫權逃奔山頂。戰至中午，吳軍皆披靡潰敗、聞風喪膽。

這場戰役就是歷史上著名的逍遙津之戰，《三國演義》中“張遼威震逍遙津”的故事，就是對這場戰役的改編。

長三角地區是中國經濟發展最活躍、開放程度最高、創新能力最強區域之一，市場巨大，向來就是“兵家必爭之地”。而合肥則是長三角城市群副中心，網際網路巨頭和行業頭部玩家選擇合肥作為重點城市切入，一則避開與上海、南京其他賽道對手更為激烈、正面衝突，二則可視合肥為長三角市場縮影，由此輻射長三角其他城市，達到滲透長三角市場目的。

合肥大大小小不同社群生鮮店齊聚一堂，其中不乏實力強勁對手。其中最具代表的就是本土社群生鮮電商新三國平臺：生鮮傳奇、誼品生鮮、兔子鮮生。

合肥社群生鮮電商新三國平臺：生鮮傳奇、誼品生鮮、兔子鮮生。

合肥本土生鮮電商新三國的崛起之下，讓網際網路巨頭、行業頭部等眾多玩家進入合肥的時候，不得不面對本土生鮮新三國主場優勢的影響力。

專注於線下經營的生鮮傳奇，用批發檔口作出價格競爭力的誼品生鮮折扣店，“今日訂 明日取 ”自提模式異軍突起的兔子鮮生，都在2020年，成為了全國社群電商不可忽視的一支生鮮淮軍，也都迎來了各自不同細分領域的發展。

誼品生鮮在2020年8月份拿到了老股東騰訊在內25億以上新一輪融資，在門店擴張方面捨命狂奔，截止目前已經有近900家，覆蓋17個城市並且已經下沉到地級市縣。

生鮮傳奇在2020年8月份正式推出傳奇小鮮店，以更細顆粒度在合肥社群佈局。

兔子鮮生則在2020年4月份上線以來，依託直營品牌生態門店，堅守品質生鮮的市場定位，堅持做有溫度的社群生鮮電商平臺，堅定品質服務的服務理念，成為了生鮮行業自提模式的新力軍。並於2020年12月獲得了國內知名創業投資與創業服務機構漢理資本的戰略投資。兔子鮮生上線僅僅8個月左右就能獲得知名機構漢理資本的戰略投資，也是生鮮行業少有的社群生鮮電商平臺，以黑馬之勢脫穎而出。

對於生鮮傳奇、誼品生鮮、兔子鮮生在本土社群生鮮電商新三國而言，在與網際網路巨頭、行業頭部玩家的寒戰中，是挑戰，更是機遇。

生鮮淮軍的突圍寒戰，能否在社群生鮮電商領域續寫白酒行業的東不入皖，西不進川的格局？能否化解三國時期逍遙津之戰的合肥之圍。

時間是最好的答案！