“欺騙”消費者多年, 工廠早就停產了, 靠賣商標一年“撈金”13億

說到南極人，很多人腦海裡就會出現一個服裝品牌。想必不少人都買過南極人的保暖內衣、襪子等產品，甚至在部分人眼裡南極人是一個良心品牌，質量好價格低，價效比高。但其實真實的南極人並不是專門做衣服的品牌，在各大購物平臺上南極人可以說遍佈多個產業，除了服裝還有電子產品、電器、寵物用品等，衣食住行樣樣精通，再也不是人們熟悉的模樣。

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為什麼南極人會這樣呢？原來南極人已經轉換了經營模式，他們放棄了生產，各大工廠早已停止生產，但一年營收仍然超過13億，約佔去年總收入的1/3，無需付出任何生產成本，僅僅透過售賣南極人品牌躺賺。

那麼究竟是什麼讓昔日的“保暖內衣之王”變成如今隨處可見的雜牌呢？這還要從南極人的創始人說起。

南極人的創始人名為張玉祥，他畢業於法政學校，在畢業後也一直在國企從事跟法律相關的工作。97年，一個品牌的火熱改變了張玉祥的的人生道路，那就是俞兆林的保暖內衣。

在當時保暖內衣還是個新市場，沒有人從事相關服裝的生產，俞兆林卻開創了保暖內衣這個新品類，把保暖內衣帶到尋常的百姓大眾家，一時間俞兆林保暖內衣可謂是家喻戶曉，無人不知。

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而張玉祥正是從俞兆林保暖內衣中掘出了商機，毅然決然辭職，從此走上自己的漫漫

創業

路。

由於剛辭職，彼時的張玉祥還是一窮二白沒有本金，在最開始創業時他就決定以一種全新的方式籌集創業資金。張玉祥先後聯絡了很多經銷商，表示願意跟他們合作，但前提是要先支付貨款，往後才能談合作的事。

按照這種出資模式，張玉祥籌集到的資金都是實打實的，就這樣張玉祥在初期就籌集到了300萬資金，而後他便全身心地投入到保暖內衣的生產中，這個保暖內衣的品牌就叫南極人。

彼時保暖內衣市場還是一片紅海，不到4個月，南極人就賣出整整一個億。那之後，張玉祥為了進一步擴充套件南極人在國內的知名度，還邀請了非常出名的老戲骨葛優為其代言。

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葛優接代言廣告後沒有辜負張玉祥的期待，一句“南極人不怕冷”火遍大江南北，真真正正地讓南極人成為了保暖內衣的大哥大。

除了葛優，張玉祥還邀請了黃海波等明星為其代言，南極人在這些廣告效應下營收額一下子達到10億，是創業之初的10倍。

然而成功路上必然伴隨著阻礙，在南極人如日中天時，08年全球突然爆發金融危機，各產業均有一定影響，南極人也不例外。

除了金融危機這一外在因素，在國內南極人也受到排擠。由於南極人在國內市場太過火爆，在一定程度上擠壓了其他保暖內衣品牌的空間，一時間國內其他保暖內衣品牌都紛紛趁著金融危機擠壓南極人，南極人頓時陷入泥沙俱下的窘境。

為了擺脫這一困境，張玉祥決定更改經營模式，不再生產保暖內衣，轉為販賣“南極人”品牌，這在一定程度上解決了張玉祥的煩惱。

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或許是販賣品牌嚐到了甜頭，之後電商行業興起，張玉祥迅速將重心從線下轉到線上。由於南極人的授權門檻相當低，有許多經銷商都紛紛找張玉祥購買南極人品牌。15年，南極人更是藉著新民科技這個名字成功上市，從而正式走上“賣吊牌”的道路，一去不復返。

據統計，截止到19年，南極人旗下的電商品牌已經到達6000家，2020年的總收入突破40億大關，股價更是漲到22元每股，市場總值高達520億元。

與之前相比，南極人表面上看似擁有著更加蓬勃發展的態勢，但隨著南極人漫天“賣吊牌”，不少問題也相繼湧現，其中最主要的問題便是經銷商產品的質量問題。除了產品質量參差不齊，南極人在19年也被人懷疑財務造假，南極人卻很久都未作出迴應。

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2021年初，南極人的股價一度跌停，累計下降40%。面對利益受損的慘狀，張玉祥終於決定迴應財務造假的新聞，但仍然無法挽救南極人市值猛跌的現狀。截止到今年1月，南極人的市值僅為230億元，與南極人最輝煌時候l相比少了將近300億元，大有一種往回走的態勢。

對於品牌來說，良好的口碑才是最重要的。南極人為了擴大自己的利益不惜漫天“賣吊牌”，這完全就是在自毀前路。那麼各位以後還會購買南極人品牌的產品嗎？