再談蘇寧虧損, 不要被競爭對手牽著鼻子走!
上週我撰寫了名為《2021上半年虧25億,國資加入後,
蘇寧
易購會反轉嗎?》的文章
說到儘管88。25億元的紓困資金流入,但蘇寧依舊前途未卜
文中指出了蘇寧過去盲目的投資行為,以及我個人提出的與主流不同觀點:
蘇寧入場(網際網路)太晚,轉型太急。
有網友回覆:換你,你也不行啊!
沒錯,若是換我,可能根本不敢投資,我們畢竟都不是
張近東
這樣敢作敢為的大佬
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不過這句話恰恰戳到我的靈感,順著做一篇隨筆,想象一下:
如果當年蘇寧認識到,反正已經錯過了入場的最佳時機,不如憑藉著線下龍頭優勢先撐著,
不盲目投資,不操之過急地去搶佔“線上”市場,運籌帷幄一下再另闢蹊徑怎麼樣呢?
谷歌創始人埃裡克說過:
“不要被競爭對手牽著鼻子走”
線上和線下可以看作是一組競爭對手
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商戰有個萬變不離其宗的法則“近水樓臺先得月”
更別說作為後來者,張近東還“隔行如隔山”,卻想著抓住“線上的尾巴”
結果是包括產品價格,包括購物體驗,蘇寧線上各方面都處於劣勢;
更作死的是,它還繼承了原本線下令人詬病的售後服務
這種,是不可能幹過京東的
就像現在很多新興行業一樣
一有什麼苗頭,一大堆企業扎堆去做,不懂也要去做
張近東砸鉅款在PP體育卻收益甚微;買“差口碑”的天天快遞虧損累累,更別說急不擇路白白浪費錢在很多三線平臺……
他終於面對現實,精耕線下,開始大刀闊斧的改革,可是開拓線下業務同樣也需要試錯的過程
只是此時蘇寧已經傷痕累累,已經沒有多少容錯空間了
一談到競爭對手便正襟危坐,一想到想到線上就感到危機四伏,他們做什麼,我就要去做!
有了這種心態,聰明如張近東都會變得平庸
投入大量的資金和精力去模仿競爭者,在探索的路上瞻前顧後、迷失自我,終究收益甚微。
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我想,面對競爭對手我們要保持清醒,想想怎麼做好自己,該做什麼樣的改變?
就像尼采說的:
如果被超越,我們只需負責鼓掌,別去跟隨他們!
(在沒把握的情況下)
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