幫安踏年賺175億的“外國貨”, 其實是中國品牌?

在我國的服飾鞋履領域，可謂是百花齊放，百家爭鳴，各大品牌都是八仙過海，各顯神通地搶佔市場份額，爭奪客戶以及挖掘潛在客戶，雖說在服飾鞋履行業，企業眾多，但是能夠從中脫穎而出的品牌，為大眾所熟知的，可以說不會太多。

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但是，能夠脫穎而出並且為人所熟知的品牌，

安踏

就是其中之一，此外還有

李寧

、鴻星爾克、貴人鳥以及海瀾之家等，而然，在這些知名的服飾鞋履企業中，究竟誰的實力更勝一籌呢？

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安踏是當之無愧的第一

隨著社會的發展進步，人們的生活水平和收入都提高了，人們對於商品的需求層次也隨之水漲船高了，所以在購買服飾鞋履之時，考慮的問題也就多了，尤其是十分看重品牌和價格，不是名牌或者價位不夠高的話，人們是看不上眼的。

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如今，電商的流行給了這些服飾鞋履行業一個新的發展平臺，既可以發展線下實體店，也可以發展線上電商平臺。兩者相互結合，給該行業帶來了巨大的發展契機，而這些脫穎而出的品牌企業更是賺的盆滿缽滿。

尤其是頻繁舉行的電商大促銷，更是讓人們成為了購物狂，而隨著這些消費者越買越多之後，也帶動了整個服裝市場的發展與進步。正是在這樣的大好發展契機之下，越來越多的國產服飾鞋履品牌，漸漸走出國門，甚至風靡全球。

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並且從他們的

營收

報告來看，也是可以很明顯地看到這些企業取得長足的進步。根據相關統計資料顯示，在2020年的服飾鞋履領域，中國零售上市企業營收榜上，安踏體育再一次的憑藉傲人的營收佳績，登上了當之無愧的第一寶座。

值得一提的是，安踏體育的傲人成績，與第二名相比，可謂是甩開了第二名十幾條街。排在第二名的海瀾之家，僅僅只有180億元不到的營收，而安踏體育的營收已經是超過355億元了。

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或許，在大多數的國民心目中，李寧才是我國服飾鞋履領域的當之無愧的第一，而且李寧的品牌知名度及其品牌影響力都是首屈一指的。其實，拿出資料一對比，真相已經是一目瞭然，無須爭辯的。同時期的李寧的營收還不到145億元，甚至在淨利潤方面，李寧和安踏體育相比，也是存在很大的差距的。

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要知道，李寧的淨利潤在同比增長13。30%之後，達到了16。98億元，而安踏體育，即便是在淨利潤同比下滑3。41%，依舊是淨賺超過51億元。而且在2020年，安踏體育就實現了經營盈利91。5億元。因此，在中國服飾鞋履領域，安踏體育才是名副其實的第一品牌。

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幫安踏年賺175億的斐樂，其實是中國品牌

安踏體育之所以能夠在我國的服飾鞋履領域取得巨大成功，並且成為我國當之無愧的第一服裝品牌，是因為安踏體育實行了多品牌並行的戰略。如果光憑藉安踏這一個品牌，安踏體育是無法取得如此驚人的成就的，中國第一服裝品牌的位置恐怕就得換人了。

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隨著鞋服市場競爭壓力的不斷加深，安踏體育一直在不斷調整自己發展規劃和經營戰略，以求順應時代的發展。就整個品牌來講，除了安踏“本體”以外，FILA斐樂其實也是安踏的一部分。多個品牌一起增長，帶來的營收和淨利潤，自然也就更加強勁。

就整個安踏體育來講，將自己劃分成了多個檔次。這樣的一個分類，直接讓其包攬了幾乎所有型別的消費者。無論是大眾還是中高階，甚至是高階，都能夠看到安踏的身影。也正是如此，我們在報告中，看到了FILA斐樂的“功勞”。

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現在的斐樂，已經成為了整個安踏集團中，最核心的存在。因為斐樂的營收，已然成為了安踏集團當之無愧的第一名。不僅引入了國際設計大師資源，還完成了破圈營銷。據悉，斐樂的鞋類商品，年銷售已經突破1000萬雙，除此之外，現在的斐樂還在孵化其他的新的子品牌。

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其中FILA FUSION斐樂以及FILA KIDS斐樂兒童，經過一段時間的孵化之後，已經完成最後的孵化程式，相信在未來能夠給安踏集團帶來十分理想的營收額。由此看來，斐樂在安踏體育中是有著一定的地位和重要性的，而且從相關的營收報告中就可以看到的。

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2020年，安踏體育的總營收在355億元左右，然而，其中的斐樂僅憑一己之力，就完成了175億元左右的營收，幾乎佔據了安踏體育所有營收中的一半，這就是十分驚人了的成就了。

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值得一提的是，即便是安踏體育的本體品牌安踏，在2020年創造的營收只有157億元，佔據了總營收的45%左右，和斐樂相比都存在一定的差距。所以說，斐樂成為國際知名品牌的同時，也是安踏體育實至名歸的搖錢樹。

安踏未來的目標

安踏體育在取得這樣的傲人佳績之後，並沒有得意忘形，也沒有想就此止步不前，坐吃山空，而是制定了未來的發展規劃和集團的發展目標，以此來激勵集團上下，奮發向前，絕不原地踏步，也絕不能後退半步。

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所以，在保持斐樂和安踏兩者穩定發展，齊頭並進的同時，集團也是在制定更加詳細的，更加宏偉的計劃。除了對於整個行業都至關重要的創新以外，目前，集團也制定了未來5年內的目標，那就是將線上的業務佔比提升到整體業務的4成。

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對於服飾鞋履行業來說，線上業務是一個不容忽視的的板塊，極為重要。在2020年的總體營收中，其中電商業務的銷售就達到了90億元，佔比高達26%，而且同比資料也表明了，這一數值同比增長了53%。

寫在最後

安踏體育作為我國服飾鞋履行業的佼佼者，能夠走到今天這個位置，是不容易的，期間付出的努力肯定是難以估量的，所以將安踏成為國貨之光也是足夠的，希望能夠有更多的人來支援國貨，讓國貨超越國外的品牌，走出國門，蜚聲國際。對此，大家怎麼看？歡迎留言和評論！