全系降價！iPhone 13打響“價格戰”，庫克十年守住最後的榮光？

文：沈思涵石丹

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萬眾期待聲中，今年

蘋果

秋季釋出會終於回到九月如期舉行。

北京時間9月15日凌晨，蘋果正式釋出了iPhone13系列新機，其中包括iPhone13mini/13/13Pro/13ProMax，四款機型的國行起售價分別為5199元、5999元、7999元、8999元。除了iPhone13系列新機，還有iPad2021、iPadmini6以及AppleWatch7三款新品同時亮相，至於外界傳聞的AirPods3和新款MacBook仍未釋出。

然而，就在80分鐘的秋季釋出會結束時，蘋果股價跌幅一度擴大至1。5%。截至美股收盤，蘋果股價跌0。96%。事實上，在去年的iPhone12系列手機發布之後，蘋果的股價也出現下跌，資本市場對於蘋果新機的釋出似乎信心不足。

誠意有餘，亮點不足，或許可以用來評價此次iPhone13系列的亮相。新一代的iPhone依然優秀，卻並非不可替代。蘋果要想在5G手機市場引領時代前進，要做的還有很多。

新品迭出，價格足夠驚喜但創新乏力？

如果問此次蘋果秋季釋出會最大的“驚喜”是什麼？或許就是降價。

與原先市場預測的升配漲價不同，在標準容量提升到128GB的前提下，今年的iPhone13全系列比去年iPhone12的起售價都有了不同程度的下調。例如在相同128GB儲存規格下，iPhone13起售價比iPhone12便宜了800元。

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效能配置方面，iPhone13全系均搭載了全新的A15仿生晶片，採用5nm工藝製程，內建6核心GPU和16核心神經網路引擎。不同的是，13和13mini內建4核心GPU，13Pro和13ProMax內建5核心GPU。

外觀方面，iPhone13全系透過重新設計FaceID，縮小了近20%的“劉海”面積，並重新規劃機身內部空間，加入了更多新功能與更大的電池。

不過對於外界期待的120Hz“高刷屏”，iPhone13和13mini並不支援，蘋果特別地把該功能留給了13Pro和ProMax兩款高階機型。另外在續航方面，由於採用新的內部設計，蘋果表示iPhone13系列的機身內部可以塞入更大的電池，因此iPhone13各型號續航時長較去年的iPhone12都有1。5到2。5小時的提升。

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值得一提的是，蘋果在iPhone13Pro和ProMax上加入了最高1TB的儲存空間，這也是迄今為止iPhone最大的記憶體容量，iPhone13系列則繼續保持最高512GB的儲存空間。

影像部分是此次iPhone13系列提升的重點。在硬體上蘋果除了將去年iPhone12ProMax上的感測器移位式光學防抖功能，下放到了iPhone13和13mini身上；在軟體上，蘋果今年在iPhone13全系推出了一個新功能，即電影模式。透過這一模式拍影片，相機可以預判並自動切換拍主體。

與iPhone13系列同時釋出的，還有iPad2021/iPadmini6。相比售價低至2499元起卻平平無奇的iPad2021，iPadmini6或許更加討消費者的歡心。新款的iPadmini首次採用了全面屏設計，並且搭載了與新iPhone同款的A15仿生晶片，以及具備電源鍵TouchID、5G網路和USB-C介面，售價3799元起。

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與iPadmini6同樣首次擁有“全面屏”設計的，還有新一代的AppleWatch7。其顯示面積對比上代的S6增大20%、邊框變窄約40%，該系列海外售價399美元起，國行價格暫時未定。

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不難看出，無論是iPhone13系列新機還是新一代的iPad、AppleWatch，蘋果產品的配置升級都在例行範圍內，並沒有出現過多的亮點和創新。事實上，關於蘋果“擠牙膏”“創新乏力”的詬病聲在近年來早已屢見不鮮。針對相關話題，《商學院》記者聯絡採訪蘋果公司相關人員，但截至發稿尚未回覆。

TMT產業時評人張書樂評價認為，“此次蘋果系列新品並無太強烈的顛覆性創新意圖，蘋果正在迴歸一個軟體廠商的角色扮演，即當年依託應用商店成功與iPhone體驗，現在要以雲服務和更多跨屏體驗來打通蘋果生態鏈，並形成一種通用的全面屏體驗。”

雖說創新意圖不足，但按照各大調研機構的資料預測，新一代iPhone系列的備貨規模將超過iPhone12系列，其出貨量仍會繼續提升。

其中，中國銀河證券研報預計，今年新iPhone出貨量將達到0。85億至0。9億部，iPhone整體出貨量將達到2。2億至2。23億部，同比增長13%左右；而業內知名的“蘋果預測王”，天風國際分析師郭明錤也認為，2021年下半年iPhone在高階市場的份額將進一步增加，新的iPhone在今年下半年出貨量將達到8800萬部，而2020年下半年的出貨量為7500萬部。

不過，在第一手機界研究院院長孫燕飈看來，“即便iPhone13系列延續了前代的機海戰術，但銷量能否在前代基礎上繼續增長卻並不見得。蘋果走機海戰術的根本原因，就是因為其手機在升級力度上的不足，需要透過更加精準的產品覆蓋來維持iPhone的全球銷量。從過去幾年的表現看，蘋果的機海戰術可以說是比較奏效的。”

市值

神話，是價值反映還是資本泡沫？

如同羅馬不是一天建成的，蘋果創下的“市值神話”也遠非一日之功。

當2011年庫克接替喬布斯擔任蘋果CEO之際，蘋果市值尚不足4000億美元。但十年後的今天，庫克帶領蘋果一路高歌猛進，不斷重新整理著自身的市值新高紀錄。

2018年8月2日，蘋果成為首家市值突破一萬億美元的科技公司；時隔兩年後，2020年8月19日，蘋果市值突破兩萬億美元。截至目前，蘋果市值達到2。47萬億美元。倘若按照兩年一萬億的增長速度推進，那麼明年此時，蘋果市值攀上三萬億美元大關似乎指日可待。

在此期間，伴隨著蘋果市值飛速增長的，還有從未停歇的爭議和質疑聲。而蘋果的市值神話，是否會有崩塌的一天？這種高市值的背後，反映的是實際價值還是所謂的資本泡沫？

張書樂對此認為，“蘋果的高市值雖說有一定的泡沫存在，但遠低於多數走故事路線的網際網路科技企業，畢竟蘋果的產品延續和盈利能力是不爭的事實。如果蘋果保持了十餘年的網際網路科技企業‘創新代言人’的角色被替代，那麼其市值天花板就會出現。但即便如此，這也很難影響到蘋果自身盈利能力的持續性。”

深度科技研究院院長張孝榮補充指出，“蘋果股價市值一路走高，主要源於公司本身維持著高漲的業績，並且由於近兩年來美元不斷超發，使得大量資金湧入美股市場，在無形當中進一步推高了蘋果股價。”

如張孝榮所言，蘋果創下的市值神話如果沒有業績託底，很難達到如今全球上市公司市值第一的地位。今年7月，蘋果公佈了2021財年第三季度財報，資料顯示，蘋果在第三季度總銷售額達到814。1億元，同比增長36%；淨利潤為217。44億美元，同比激增93%。

很明顯，這又是一份超出預期的成績單，這種表現已經成為蘋果近幾個季度的常態。在蘋果的營收結構當中，iPhone是當仁不讓的主力，單是iPhone所創造的收入幾乎佔蘋果總營收（48。6%）的一半。

值得一提的是，目前蘋果還在有意往智慧家居以及智慧汽車領域滲透，進一步鞏固自身的產業生態閉環。當AppleCar智慧汽車終有一天亮相，不知道蘋果的市值是否還會在兩萬億美元的基礎上再翻一番？

轉瞬十年，如何評價庫克時代的蘋果？

2021年8月24日，是庫克就職蘋果CEO10週年的日子。回望這十年，蘋果從產品到經營層面的變化尤為明顯。

從喬布斯時代每年只推出一款iPhone，到庫克時代一年能更新好幾款覆蓋中高階的系列機型；從iTunes之外幾乎完全靠硬體銷售盈利，變成了線上內容和增值服務也全面開花；從喬布斯卸任時蘋果市值不足四千億美元，到如今蘋果市值接近兩萬五千億美元。

或許很多“果粉”仍在懷念喬布斯，懷念他的個人魅力和超前眼光，懷念他帶給蘋果無與倫比的創造力和想象力。但不可否認，作為接班人的庫克帶領蘋果走向了更加“大眾意義上”的成功，即財富增值。

當然，庫克在這十年內，也給諸多使用者帶來了許多新的體驗。比如AppleWatch、Airpods這些可穿戴裝置的延伸佈局，以及iPad在應用生態上的不斷探索，都能代表蘋果在過去十年取得的巨大成果。

如何評價庫克任職十週年的蘋果？比起喬布斯時代，庫克時代的蘋果給人的最深印象是什麼？這是一個見仁見智的話題。

張孝榮認為，“喬布斯時代的特點是透過科技創新來開拓市場，庫克時代的特點在於提升業績和實現增長，這兩者的不同體現了一個偉大公司掌門人的差異。如果說喬布斯是富有冒險精神的天才創業家，那麼庫克就是更為穩健經營的職業經理人。”

而在張書樂看來，“穩而不庸”是過去十年蘋果身上最大的特點。“庫克時代的蘋果，在喬布斯規劃的大方向上慣性前進。誠然，缺少顛覆式創新讓庫克被看作是一個平庸的領導，但事實上顛覆式創新本身就是偶發現象。像喬布斯這樣多次創造了顛覆式創新的傳奇，一來難以複製，二來需要特定的時間。而庫克卻形成了一種看似中庸，卻讓蘋果蘊藏再次穩中求變的機遇。”

如果說喬布斯時代下的蘋果充滿“浪漫主義”色彩，產品設計上追求極簡和脫俗，令人為之驚歎和神往，庫克時代下的蘋果則是以商業和高效為重，從而多了一份“實用主義”的表達。

然而，蘋果在經歷了一個極為成功的十年後，或許“下一個十年”很難在庫克的治下完整地進行。因為庫克曾經在接受專訪時表示，他將在十年內卸任蘋果CEO一職。

也許現在談論沒有庫克的蘋果會走向何方還為時尚早，但這一天早晚都會到來。而現在，將目光聚焦於新一代的iPhone13等新品身上，才是外界最關心的事情。