一年內市值蒸發近400億，這家商超巨頭怎麼了？

2020年4月20日，永輝超市市值還在千億量級，到今天已經跌到607億，不到一年的時間裡蒸發了近400億人民幣。這不禁讓人想問一句，永輝超市到底怎麼了？

近段時間，永輝超市一連串騷操作讓其成為風口浪尖。今年3月，有消費者在永輝超市APP購買了價值超8萬的茅臺，結果不僅沒收到貨，永輝也沒退款，引起了極大的爭議。最後沒辦法，永輝只好出來道歉。

有意思的是，距離上次道歉沒過多久，近日永輝超市又道歉了。起因是永輝超市15批次食品抽檢不合格的訊息衝上熱搜，但永輝超市方面卻迴應：一個季度近30萬

監測

，出現15批次的不合格，你說多不多？

這種理直氣壯的迴應，很快便反應到市場，永輝超市市值創近兩年新低。因此，該公司才會連夜釋出致歉報告。只不過現在看來，網友們並不買賬。

也難怪，漫不經心的迴應背後，體現的自然是永輝超市對食品安全的關心程度不足，他們甚至可能認為這是很正常的現象。

不過，往更深層次的方向分析，造成永輝超市市值持續低迷的，“道歉門”並非主因，傳統零售行業整體面臨困境才是。雖然永輝超市一度被譽為“新零售第一股”，但其仍殘留著傳統商超的大部分影子，近年一直在尋求轉型升級，只是效果不太理想。

永輝超市創辦於2001年，經過二十年的發展，目前已在全國發展超千家連鎖超市，業務覆蓋29個省份。位居2019年中國超市百強3強、2019年中國連鎖百強6強。

隨著國內網際網路及電商行業的迅速發展，永輝超市、高鑫零售旗下的大潤發等傳統商超發展愈發艱難，開始積極尋求轉型。

2018年，永輝超市剝離永輝雲創，後者擁有超級物種、永輝生輝和永輝到家三大業務，是永輝謀求新零售和線上增長的重要載體。有意思的是，在後續的發展中，永輝卻沒能把握住重點，在餐飲和送貨到家兩個業務之間搖擺，造成了資源浪費。

於是，永輝的新業務陷入到一個怪圈，不斷開店，不斷關店，開

的

越多虧得越多。就拿永輝mini來說，2020年上半年銷售額14。51億元，虧損達到1。3億元。

這邊永輝無法集中力量進行業務佈局，但競爭對手可不會錯失良機，國內網際網路巨頭搶跑社群團購領域，使得傳統商超的新零售之路更加艱難。

自從新零售的概念提出以來，零售行業的比賽便已經進入下半場。在這場賽跑中，似乎有著網際網路基因的新零售玩家更佔優勢。發展到現在，無論是線上線下，永輝超市都充滿了競爭對手。

因此，該如何跑贏新零售賽道，恐怕是永輝超市一直以來在思考的事情。

寫在最後

永輝超市“道歉門”事件頻出，歸根結底還是因為其對於自身經營的焦灼。從這兩年該公司的業務佈局來看，對於未來的發展並沒有太過確切的目標，大多都處於摸索階段，這也導致其出現了一定的迷茫。

但不管怎麼說，不管要怎麼轉型升級，作為一家商超，勢必要對食品安全負責，要對消費者負責，這是企業發展壯大的根本。如果丟失了這些，其實就算轉型成功，也很快會沒落的。

永輝超市未來會如何還不好說，但可以肯定的是，在社群團購、到家等業態的衝擊下，永輝超市面臨的壓力將會一直持續。