君樂寶優萃x《為歌而贊》彙集品效銷合力，打造內容營銷陣地

好的歌曲會被人點贊，會餘音繞樑三日不絕。好的營銷亦是如此。當品牌營銷與音樂綜藝相結合，如何借力節目熱度，為品牌帶來“餘音繞樑”式的傳播效果？

在浙江衛視與抖音聯合出品的跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》節目中，30位明星傾情獻唱、百位達人舌戰現場、新歌老歌激情碰撞，打造了音樂綜藝節目的全新呈現模式。在抖音，節目相關內容播放量突破90億，節目火爆的同時，也為品牌帶來了眾多的精彩瞬間。

其中，君樂寶優萃有機奶粉牽手《為歌而贊》，透過“品”“效”“銷”整合發力，打造內容營銷陣地，以傳遞品牌價值、建立使用者情感聯結、激發效果轉化，擁抱新的營銷機遇。

熱辣點評+藏頭詩搶佔C位，品牌“變客為主”沉澱內容資產

對於積聚了眾多圈層粉絲的音綜來說，如何將節目與品牌進行融合，儘可能挖掘其內容價值，以幫助品牌實現營銷效能的最大化，值得探索。在君樂寶優萃有機奶粉與《為歌而贊》的合作中，透過提煉出音樂人對音樂的純粹態度與品牌理念之間的共性，成功將“品牌植入”這種傳播手段變為“品牌勢能”的一部分，並把節目內容逐漸沉澱為品牌內容資產。

君樂寶優萃有機奶粉的主要傳播受眾，是年輕一代育兒群體，這類人群喜歡音樂，並且習慣在網上pick喜歡的達人來制定自己的生活攻略。在節目中，君樂寶優萃有機奶粉透過邀請百贊團達人創作品牌內容，如@維維啊 在評價張碧晨的《在夢在醒》歌曲時，現場朗誦了一首藏頭詩，將產品“優萃有機”的特點與音樂的純粹性進行趣味融合，引發年輕寶媽、寶爸共鳴。

百贊團達人不時冒出的辣評金句，也將品牌優勢融入其中，比如在點評張信哲《你啊你啊》歌曲時，毛毛說我腦海中的畫面，是“原生態的感受”，傳遞出君樂寶優萃有機奶粉來自優質奶源帶的產品優勢。

透過這些擁有強大粉絲量的達人現場安利，君樂寶優萃有機奶粉成功觸達到目標使用者群體，在此基礎上，進一步捕捉節目的走心內容，並進行演繹，讓節目、嘉賓等成為君樂寶優萃有機奶粉的“品質代言人”，成功為品牌注入營銷勢能。

比如，“聽優萃好歌，喝優萃好奶粉，要喝就喝寶爸寶媽心中的寶藏奶粉”、“唐漢霄一首《爛泥》突破自我，全面營養的君樂寶優萃有機奶粉見證每一段成長”、“顏人中燃炸舞臺體力值不夠？全面營養的君樂寶優萃有機奶粉助力活力加滿”、“袁婭維用心表達真實自己，君樂寶優萃有機奶粉優萃將真心融入每一罐奶粉，為寶寶更好的成長”……這些原生化內容是節目的吸睛點，同時更是品牌傳播產品特性、品牌優勢的介質，隨著時間的累積，逐步沉澱為品牌的內容資產。

“明星互動+高光時刻”鮮招，激發傳播漣漪效應

《為歌而贊》採用“大屏首唱，小屏二創”的臺網聯動創新形式，使用者透過觀看節目，並參與互動點評、打榜和節目歌曲的二創，實現跨屏互動，提高觀眾參與感，讓綜藝“玩起來”。同樣，君樂寶優萃有機奶粉也參照此思路，透過走心的明星互動、搶佔高光時刻等“鮮招”實現了傳播的擴散。

首先是明星互動。“誰還不是個愛玩、時而堅強、時而脆弱的寶寶呢”，在音符公佈之後，嘉賓卸下表演的緊張，來到後臺，都會迎來品牌吉祥物的暖心擁抱，而童心未泯的嘉賓們也會與它擊掌、擁抱、甚至玩起石頭剪刀布，這些發自內心的互動，都將君樂寶優萃有機奶粉陪伴成長的情感價值進行了立體化的展現。

其次是節目片段的精彩植入。除了主持人很有節奏性的品牌口播植入外，《為歌而贊》每一場揭曉最高分歌曲時，君樂寶優萃有機奶粉都透過“蓋章認證”的優萃時刻，陪伴使用者見證節目的高光環節。

值得關注的是，在節目“主場”之外，君樂寶優萃有機奶粉在抖音打造了使用者側的高光互動場，透過#dou是新一代 #優萃有機為歌而贊 等話題與粉絲進行二次互動，截至目前，兩個話題下的內容獲得了超70億的觀看與互動，引發傳播的漣漪效應。

搭建“品效銷”全鏈路，解鎖生意增長新陣地

君樂寶優萃有機奶粉藉助《為歌而贊》搭建了品牌曝光、品牌高效傳播的陣地，同時，也在後鏈路發力，透過“內容+場景+渠道”合力，實現銷售轉化的承接。

在種草內容上，節目中插的君樂寶優萃有機奶粉廣告片不僅展現了其產品亮點，同時透過尋找好奶、幫助孩子成長等劇情，引發了育兒群體的情感共鳴。

在場景上，百贊團的寶爸寶媽在節目開篇，進行了“真情對白”的走心演繹，透過訴說新手爸媽的養娃擔憂，帶出優樂寶優萃有機奶粉天然、安全的產品優勢。

同時，在節目中，嘉賓在觀看錶演之餘也會親自品嚐體驗，比如龔琳娜老師在後臺一邊點讚歌曲，一邊飲用優樂寶優萃有機奶粉，成功激發了觀眾的體驗興趣與消費慾望。

除透過內容與場景代入引導使用者種草外，君樂寶優萃有機奶粉在抖音官方品牌號也進行了同步陣地搭建，節目熱播期，持續打造品牌自播活動，在商品櫥窗展示熱門產品、吸引消費，同時利用抖音話題頁banner一鍵跳轉官方旗艦店等方式，打通內容種草、銷量轉化的路徑。

透過引導種草的品牌植入，場景化的消費體驗代入，君樂寶優萃有機奶粉成功將節目粉絲轉化為品牌粉絲，並在品牌官方賬號下進行沉澱，形成“品效銷”一體化，以新的營銷陣地實現生意增長。

當前，音綜營銷已不再侷限於簡單的品牌植入或品牌曝光，君樂寶優萃有機奶粉以節目IP為跳板，將節目內容轉化為品牌內容資產，將節目粉絲引導為品牌使用者沉澱，不斷夯實自身營銷陣地，成功打通“品效銷”全鏈路，助力生意增長。