利路修瘋狂加班拍廣告，人設代言這麼香嗎

來自俄羅斯的選秀選手利路修，沒有透過《創造營2021》成功出道，卻在“下班”後被廣告主瘋狂青睞，一個不愛上班的人為啥這麼惹金主喜歡？

利路修瘋狂營業

《創造營2021》結束後，一直不想上班的利路修如願沒有成團出道，但他可能沒想到的是，出道失敗後也有大量工作等著他。

首先是《和平精英》不放過他，讓他不僅發廣告微博，還出席了該手遊的重慶宣傳現場。

然後是瑞幸咖啡讓他拍廣告，他在裡面花樣表演“不想上班，只想躺平”“被迫營業”，搞笑又魔性，讓瑞幸咖啡一下子獲得了巨大關注。

之後，朗仕又讓利路修拍攝情人節禮盒廣告，奢侈品牌FENDI邀請利路修拍攝夏日系列的時尚大片，躺島品牌官宣利路修成為品牌放輕鬆代言人，護膚品牌HFP請利路修合作拍攝了刷酸vlog，美瞳品牌moody又瞧上利路修……

從《創造營》下班的利老師，被品牌們安排了一份又一份的工作。

未能成團出道的選手那麼多，為啥只有利路修這麼惹品牌喜愛？

長得不錯不是最重要的，觀眾們最喜歡他的地方，就是他的反內卷打工人的形象。

別人搶C位他躲鏡頭，別人想晉級他想回家，非強制拍攝的工作都不參加，能休息就儘量休息，安排的工作都完成，但完全不想為了一點曝光而加班。

這不就是職場上反內卷打工人的典型嗎？讓大家覺得非常有共鳴。他與那些把野心寫在臉上的選手完全不同，佛系的樣子也讓人很有新鮮感。

獨特人設代言成流行

靠獨特人設走紅並受益的，其實不止利老師。

更典型的，是刀子嘴易立競。她面無表情的一針見血式追求，是不少娛樂圈明星的噩夢。

她問郭敬明抄襲問題，問楊冪軋戲真相，問李若彤為何追求少女感，問楊笠是不是喜歡上男人了。一張嘴宛如飛刀，時常問得人冷汗連連招架不住。

品牌方們請她拍攝的廣告片，調性也偏嚴肅，內容都是提問，最後品牌和產品來給出答案。

羅永浩的人設也非常獨特。

自從大家都知道他欠下了幾億債務後，他就開始給自己塑造一個勇於擔責的悲情還債人形象，還說自己要給還債過程拍個片子，名叫《真還傳》。

之後，小牛電動車讓他拍攝“還債人為廣告奮勇獻身”的片子，美團請他演繹過氣網紅如何省錢，歐萊雅男士洗面奶讓他展示如何去油。

甚至在別人質疑他“沒有感恩之心，是個只知道賣貨的資本家”時，他回一句“我只是一個遵守契約精神努力賺錢還債的打工人而已”，就一下子扭轉了輿論，引來了大量同情。

另外，還有金星以變性舞蹈藝術家的身份走紅，被DIOR請來為性別平等發聲；楊天真以真性情女性高管的人設圈粉，成為維密的品牌摯友；五條人喜劇小鎮青年的好玩屬性成樂隊頂流，大量品牌請他們拍玩梗廣告。

看近年的廣告我們就能發現，如今的品牌和觀眾，確實都很青睞獨特的人設代言。

因為社交媒體時代，獨樹一幟的人設不僅僅是高辨識度，還是高話題度、高關注度、高熱度和高流量。品牌啟用人設型藝人，其實也相當於在追熱點，蹭流量。

市面上鋪天蓋地的顏值代言，同質化太過嚴重，消費者已經審美疲勞了。想下班的利路修、犀利的易立競和搞笑的五條人等，就是能幫助品牌破圈的利器。