當王一博遇上偶像周杰倫，國貨百雀羚幹了件大事！

還記得今年湖南衛視818晚會嗎？

當晚，流量偶像王一博在舞臺上唱跳錶演，一首《龍拳》燃炸全場，成為當晚最亮眼的節目。恰巧《龍拳》作為周杰倫的代表作之一，也是他在2004年第一次登上春晚舞臺表演的曲目。

男團出身的王一博近幾年人氣高竄，成了大家的偶像男神，不過他的心裡也有一位自己的偶像，正是周杰倫。他從很小就開始聽周董的歌，年紀不大，但已經是“地表最強”的“資深傑迷”。

一個是正當紅的頂流男神，一個是撐起一代人青春的華語天王，當這個“王炸”組合相遇，產生的能量不敢想象……眼看著雙十一即將來臨，又到了各大品牌集體“搞事情”的時候了。國貨品牌百雀羚就做了這樣一個大膽的決定，找來周杰倫和王一博，一同擔任品牌代言人，還共同出演了微電影《逆時幀之輪》。

如今這個時代，流量就是資本。品牌營銷也深諳此道，為了獲得更多的關注，流量明星代言成了必備營銷手段。而作為主打護膚品的國貨品牌百雀羚找來周杰倫和王一博代言，實屬下了“狠”功夫，也稱得上重磅訊息。畢竟，周杰倫和王一博在代言方面的成就大家都有目共睹。

“天王”周杰倫的影響力一直叱吒品牌江湖。2003年，周杰倫剛剛出道第二年，作為“新銳歌手”他被中國移動針對年輕人市場推出的“動感地帶”客戶品牌拍板定為代言人。8090後一定記得，那一年大街小巷的橙色海報，還有周杰倫的那一首“在我地盤這兒你就得聽我的”。“動感地帶”成功成為年輕人的首選。在他的明星效應加持下，不到一年時間，動感地帶使用者數達到1，055。7萬戶，簡訊普及率達到97。8％。

之後，周杰倫又深度繫結愛瑪電動車、美特斯邦威等品牌，他成功讓這一系列品牌成為了那一代年輕人的青春記憶。

王一博作為全能型當紅愛豆，粉絲基數之大不得不讓人對他刮目相看，他的商業價值迅速上升成為新晉代言王。出道6年，王一博僅當下還未過完的2020年就已經斬獲了20多個代言。

周杰倫和王一博在代言上其實也有一個共同點，那就是足夠“下沉”。周杰倫代言大街小巷都看得見的愛瑪電動車、學生時代人手一件的美特斯邦威，最近又接下男人的衣櫥海瀾之家；王一博代言當代絕大多數人都離不開的“餓了嗎”、覆蓋三四線城市白領和學生黨都喜歡的名創優品，更代言著僅三位數就可以買到的小米獨立子品牌紅米手機。

簡單來說，兩人的代言多而廣，足夠接地氣。

但百雀羚找來兩代國民級偶像，不僅僅是收割流量，更深層次來說，誕生於1931年的百雀羚更像在透過周杰倫和王一博的聯動，表達品牌近90年來幾代人的代際傳承，傳遞品牌精神。

在官宣“王炸”代言人時，我們迴歸品牌說說百雀羚推出的微電影《逆時幀之輪》——坐落在城市中心摩天輪，英式的老懷錶的開場將講述一位30歲女作家尋找記憶，重返青春解密了關於女性時光的故事。片中，周杰倫演繹一位擁有穿越時光魔法的魔術師，王一博演繹了一位容顏守護者。

女作家跟隨著二位，開啟了回憶時光的旅程。當她回到28歲時，她看到了自己剛成為媽媽的樣子；當她回到26歲時，她看到了曾經為工作拼命的樣子；當她回到23歲時，她看到了自己青春最美好的樣子。當她回到現實30歲的時候，她頓悟“我們留不住年齡，但可以留住年輕。”所以，每一位女性要真實的為自己定義一切。

一個女人的一生會經歷不同的人生角色。從青春期到成年人的階段，從小女孩到成為了一個母親的過程。她們時刻可以像奧黛麗·赫本一樣不停的優雅和美麗，也可以勇往直前的像凱思琳·漢娜一樣去發現人生的真諦。她們一直都在努力的奔跑，無論何時，堅持著讓自己成為完美的樣子。

儘管百雀羚的這次營銷創意讓所有女性感動，但在去年雙十一的那波操作讓直播間“所有女生”失望。

去年的雙十一，李佳琦被通知百雀羚在他的直播間的優惠活動取消。然而在這場直播之前，李佳琦已經多次給百雀羚預熱宣傳。隨後，就傳出了李佳琦被百雀羚“放鴿子”的說法。也讓李佳琦的“所有女生”表示不滿。

“我要做就給你們最低價，不做就不要參加雙11，我一直和他們老闆扯，扯到現在，剛剛答應我們說來，後來又不來，這種沒有信任的品牌，就沒有必要跟他們合作。”說完這些話以後，李佳琦需要迅速對另一美妝品牌進行推薦，但他又補充了一句：“不來就算了，沒關係，百雀羚以後合作靠緣分好不好。”而當晚，消失在李佳琦直播間的百雀羚出現在薇婭直播間，並展開了品牌促銷活動。

事發第二天，#李佳琦被指虛假宣傳#話題開始發酵。原因是有人說他9月份賣的陽澄湖大閘蟹並非來自於陽澄湖。

觀眾們認為，這波操作是百雀羚打起的公關反擊戰。因為有人發現百雀羚旗艦店官博點讚了關於李佳琦虛假宣傳標籤的微博。

這件事也讓相關媒體調查到，百雀羚2016年至2019年上半年花出去的營銷費用就在3。84億元、5。14億元、6。20億元和2。60億元。

那麼，這次“王炸”雙代言人將會有怎樣的成果，我們拭目以待。

你用過百雀羚嗎？大家會為偶像買國貨嗎？