濟公、紅孩兒也來了？《哪吒》是救了國產動畫、還是害了國產動畫

文|令狐伯光

2021年暑期檔馬上就來了，已經有很多電影定檔暑期檔並且開始宣傳。

這些電影當中有不少是國產動畫電影，而說到國產動畫相信不少網友都看到《白蛇2》的宣傳了，但其實還有好幾部國產動畫放出了宣傳。

比如那一部什麼所謂中國科幻動畫《衝出地球》，再到中國古風動畫《俑之城》，還有題材稀有的舞獅動畫的《雄獅少年》等等。

這些國產動畫中關於神話題材的動畫數量著實不少，

比如《濟公之降龍降世》，再到有一部剛剛宣傳的《

紅孩兒之初生牛犢》。

眾所周知，除了這三部動畫，神話題材的國產動畫簡直不計其數。

如果只是神話題材其實也沒關係，最關鍵的是這兩部動畫同時都放出了預告，而這個預告給人的既視感嘛。

——它們與《哪吒之魔童降世》幾乎沒有任何的區別。

題材選擇一個知名的中國神話人物，畫風也沒有太大區別，主角都是叛逆的青少年，然後反抗著所謂的“老天”這個命運，兩部動畫預告連熱血喊叫的方式都一模一樣。

由於這兩部動畫還沒有正式上映，正片內容未必就和預告一模一樣。但這個預告和宣傳很明顯走的跟風《哪吒之魔童降世》的路線，也是《哪吒之魔童降世》在中國豪取50億票房帶來的市場效應。

《紅孩兒》預告臺詞：啊啊啊啊啊啊啊——

結果搞成數不盡的神話題材，看不完的逆天改命。

這麼一來問題就來了，豪取50億票房，口碑也相當成功的《哪吒之魔童降世》，到底是救了國產動畫還是害了國產動畫呢？

《哪吒之魔童降世》是中國商業第一階段結束，或者第二階段開始

我相信很多中國觀眾看到現在的大賣的國產動畫，什麼什麼《大聖歸來》，什麼《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》往往都會不屑一顧。

接下來呢，可能有不少人會說這些國產動畫，與早期的《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等國產動畫相比藝術性就是個渣渣。

事實確實如此，但是忽略了中國文化產業發展的問題。

這兩類動畫它就不是一個體系的產品，《大鬧天宮》等早期動畫“上海美術電影製片廠”是“國營單位”打磨的藝術動畫。

我們在90年代進入“市場經濟”就持續地衰落，2001年簽署WTO正式進入市場經濟過後，中國動畫就正式進入了商業動畫時代。

但我們之前是藝術動畫的時代啊，生產模式是完全不同的。

2000年到2010年，這十年中國商業動畫不但不成熟，而且與同時代商業動畫無比發達的美國動畫、日本動畫相比就是個渣渣。

因為美日動畫對於中國動畫衝擊太嚴重，上面就制定了限制的政策，導致美日動畫從主流渠道消失在了中國動畫市場上。再因為中國家長“動畫片就是給小孩子看的玩意兒”的觀念，後來就有一個《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等低幼動畫長期佔據主流，與排斥外國動畫佔據市場的時代。

中國商業動畫真正開始高速的發展，都是2010年左右了。

國產連載動畫是2007年玄機科技的《秦時明月》開的頭，2012年左右《十萬個冷笑話》《俠嵐》等動畫的鋪墊，2015年左右就全面開花了。

不過，中國動畫電影的發展要比連載動畫晚了五六年。

2015年，田曉鵬導演的《大聖歸來》是公認的分界線。之前2011年的《魁拔》撲了，更早的2008年的《風雲決》也撲了。

《大聖歸來》的大獲成功，也就開啟了中國商業動畫的第一階段。

後來才會有《大魚海棠》《大護法》《昨日青空》《小門神》《風語咒》《大世界》等等國產動畫。

這些動畫或許口碑比較成功，或者票房也都不錯。但綜合水平和市場成績顯然都沒有超過《大聖歸來》。直到2019年，餃子導演的《哪吒之魔童降世》出現。電影口碑或許沒超過但是不輸，市場成績更是不用多講了。

同一年還有《羅小黑戰記》和《白蛇緣起》等優秀的國產商業動畫。

這個《哪吒之魔童降世》是國產商業動畫第一階段的結束，還是國產商業動畫第二階段的起點，這個則還要看後續國產動畫的表現了。

因為後來接《哪吒之魔童降世》的班的《姜子牙》不算特別成功，同時接《白蛇緣起》的班的《哪吒重生》也沒有非常成功。

所以，這些商業動畫的藝術成就確實遠遠不如以前的國產藝術動畫，但是它們是國產商業動畫發展的基礎，屬於一個階段性和一個階段性的作品吧。

這個成績是怎麼都抹殺不了的，因為歷史定義就在那裡了。

《哪吒》到底是救了國產動畫，還是害了國產動畫？

從國產商業動畫產業的發展上來講，《哪吒之魔童降世》既沒有拯救國產動畫，更談不上害了國產動畫了。

它就是國產商業動畫發展到現在這個階段順勢而生的一部在質量、口碑和票房成績都成為分水嶺的一部作品。

至於它的歷史評價到底如何，這個還要看國產動畫的後續發展。

但是，現在市場上出現了太多的神話題材的動畫，很多觀眾直接把這個怪到《哪吒之魔童降世》上來了，這其實有點背鍋的意思了。

因為《哪吒之魔童降世》只是因為成功了，其它作品選擇跟風罷了，與作品本身並沒有太大的關係，但是國產神話題材氾濫還是可以說說。

1、原創題材的國產動畫很艱難，市場表現遠遠不如神話題材

我們以《大聖歸來》過後的國產商業動畫來看，原創動畫的數量其實並不少，但這個票房表現一直不太行。

比如原創動畫口碑較好的《大護法》，後來有《羅小黑戰記》。前者票房一億左右，而後者有連載動畫的鋪墊，票房也才3億有餘。票房最好的大概是《大魚海棠》的5。6億（也算是神話題材，但是沒有熟悉的神話人物）。

原創動畫票房不行的就比比皆是了，當然也有質量的問題。

更早的《風雲決》《魁拔》不說了，後來的《龍之谷》《昨日青空》《大世界》《媽媽咪鴨》《風語咒》等等。

比如《白蛇2》的動畫公司追光動畫，在做神話題材之前都是原創動畫。

《小門神》《貓與桃花源》《阿唐奇遇》質量有些差距，但其實也還可以，結果票房撲得不行。一直做原創的《龍之谷》第一部虧，第二部更是虧到姥姥家了。

但是神話題材的作品在市場上的成績，不但不錯而且相對來講很穩定了。

《大聖歸來》的10億票房，《哪吒之魔童降世》的50億票房就不講了。《姜子牙》繫結《哪吒》宣傳有15億票房，《白蛇緣起》5億左右，《哪吒重生》也是5億左右。

現在的《白蛇2》因為有第一部的基礎，這個票房基礎差不多就是5億起點。

只要它質量好、口碑好，這個輿論起來了上限可能會很高，肯定無法超越《哪吒之魔童降世》，但有望追上《大聖歸來》甚至是《姜子牙》的票房。

如果你是國產動畫公司，你做不做神話題材的故事呢？

2、目前只有兩家主流公司的“神話動畫”值得期待，其它跟風的作品無論技術，還是內容都缺乏保障。

這兩家公司就是彩條屋和追光動畫，除了《熊出沒》《賽爾號》等偏低幼向的動畫電影，它們差不多囊括了市場上90%以上的賣座動畫電影。

彩條屋在影視巨頭光線集團旗下，屬於資源整合的型別。

作品有《大聖歸來》《大魚海棠》《大護法》《昨日青空》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》

等等。

追光動畫就只是一家動畫公司了，屬於國內技術和規劃都最頂尖的公司之一。

作品有《小門神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》《白蛇緣起》《哪吒重生》，以及七月將要上映的《白蛇2》。

這兩家公司都有規劃自己的“神話宇宙”，但是都有各自的優點和缺點。

不管如何，這兩家動畫公司無論是技術水平，動畫題材的選擇和內容表達上，暫時全面超越市面上其它神話題材的國產動畫。

大概相當於《姜子牙》和《哪吒重生》的口碑可能有爭議。但還是比後來上映的《西遊記之再世妖王》好看得多。

這個《濟公之降龍降世》和《紅孩兒之初生牛犢》就屬於《西遊記之再世妖王》這樣的跟風作品。

大家別看宣傳上有什麼“大聖和哪吒”人員的字樣，其實只是參與過製作的人員（甚至是代工的動畫公司），只要不是追光動畫和彩條屋動畫出品的動畫都可以放低期待。

尾聲

國產動畫這麼比來比去並沒有什麼意義。如同彩條屋的“神話宇宙”和追光動畫的“神話宇宙”，如果要比較也希望是良性競爭，畢竟誰不希望國產動畫做得更好呢。

希望兩家動畫公司都能把動畫作品做好，這樣國產動畫產業才會更成熟。

比如《大聖歸來》《小門神》是中國商業動畫電影的第一階段，《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》是第一段結束，或者第二段的開始。

我個人很希望《白蛇2》會是延續前兩部作品後的優秀動畫，而不是質量繼續像《姜子牙》《哪吒重生》靠齊。

你罵它們爛呢又不太忍心，但誇獎又真的誇不起來。

最後，中國神話題材非常豐富，中國流行文化對於中國神話的利用其實很差，這拍攝神話題材沒有什麼不對。現在問題是照著市場上成功產品一板一眼的復刻，雖然可以理解，但顯然不是出路。

等到中國神話動畫再進一步，同時原創故事也能大賣。

或許那時的國產動畫真的就崛起了吧！