消費者為情懷買單，到2023年中國手辦市場規模將超90億元

手辦又稱為模玩，通常指的是模型和玩具，是為滿足愛好者需求而推出的模型、玩具、道具、場景佈置等的統稱。由於模玩是動漫、遊戲、電影行業的衍生品，因此會受到粉絲們的喜愛，甚至成為了收藏品，具有極高的附加值。

目前國內模玩市場規模年均增速超過了30%。據業內報告分析顯示，到2023年中國手辦市場規模將超90億元。

那麼問題來了，模玩究竟有著怎樣的魅力，能吸引眾多的消費者呢？它的市場潛力到底有多大？

消費者為情懷買單

模玩市場年增速超30%

家住上海長寧區的小王是一個模玩愛好者，《星球大戰》《蜘蛛俠》是他最喜歡的電影，因此他每個月工資的大部分都會用來購買電影人物的模型玩具，放在家裡做裝飾。

除了因為電影愛上模玩，也有不少人是為童年的情懷買單。從事設計工作的餘英皓告訴記者，他購買的模玩主要是變形金剛，這來自於童年時看的動畫。

幾十年來，餘英皓收藏的變形金剛已經超過了千件。至今，他仍保持著定期購買的習慣。

據艾媒資料顯示，中國潮流玩具市場規模已經從2015年的63億元增長至2020年的294。8億元。預計2021年將以30。4%的增速增至384。3億元。不少企業也瞄準了這一領域，線下大量開設模玩集合店。銷售國內外各類IP的模玩產品。

除了市場規模大幅增長外，消費者人均消費金額也在發生變化。有消費者表示，

每個月會花費一千元左右。

Z時代消費者更關注

B站開通正版購買手辦渠道

公開資料顯示，2020年中國二次元使用者規模預計近4億人，這也意味著，二次元使用者們在手辦市場的消費人均還不足10元，與之相對，《研究報告》指出，Z世代人均年度手辦開銷卻超過2000元。

在B站上，不少以手辦購買與製作為主題的影片超過了百萬播放。其中，盧正義的木雕炮姐御坂美琴影片累計播放量超過820萬次，還成為了頻道精選。高播放的背後，是手辦消費待挖掘的市場潛能。尤其隨著手辦檔次的分化，無論是否二次元使用者，都有可能成為手辦持有者。

在吸引新的消費者方面，隨著潮玩需求的擴張，低價景品手辦的價格也不斷分化為超低價（50元左右）、低價（100元左右）等型別，拉動了更多低齡低收入或無收入二次元消費群體。而對於資深愛好者來說，在高檔次消費端，針對重度二次元使用者推出更加複雜精美的造型，或將單體手辦場景化，或推出不同與原作中形象的特定造型手辦。

擁有1。03億正式會員以及2。02億月活躍使用者量的B站，已經成為中國年輕人高度聚集的綜合性影片社群。而基於IP內容，B站的二次元文化生態也不斷在擴大，當這樣一個有態度、有內容，更集聚了大量年輕人的平臺，推出正版購買手辦渠道後，手辦市場有了更多的發展空間。

穩步增長的小眾市場

預計2023年規模將達91.2億元

中國手辦消費市場屬於穩步增長的小眾市場，2020年市場規模為36。6億元。艾瑞諮詢認為隨著國潮手辦的興起和潮玩市場整體的帶動，未來幾年中國手辦市場依然保持穩定增長的態勢，預計2023年中國手辦市場規模達91。2億元。

穩步增長的小眾市場，2020年市場規模接近37億元中國手辦消費市場屬於穩步增長的小眾市場，2020年市場規模為36。6億元。艾瑞諮詢認為隨著國潮手辦的興起，手辦的潛在使用者群體不斷擴大，而潮玩市場的不斷火熱，也為上游手辦設計和生產注入強心劑，對手辦消費市場也有明顯的帶動。預計未來幾年中國手辦市場依然保持穩定增長的態勢，2023年中國手辦市場規模將突破90億元達91。2億元。

根據使用者調研，Z世代手辦消費群體以男性為主，超過40%是在校學生，在職人員中大學本科比例達到80%，可見手辦消費人群整體學歷水平較高，相對而言也有更多的機會和更強的能力去接受新的文化現象和文化產品。未來依託更多的文化IP，這群使用者的消費潛力值得期待。