貓晚六年的國民記憶進化論

犀牛娛樂原創

文｜胖部 編輯｜樸芳

貓晚第六年，後來者紛至沓來，受眾要求也逐年升級，但貓晚依然穩穩接住了各方期待。

#易烊千璽問買不#、#張藝興飛起來了#、#華晨宇高音#、#周深跳極樂淨土太可愛了#……微博上或玩梗或表白，雙十一前夜貓晚的熱度和話題，印證了貓晚作為商業性晚會標杆和標準的行業地位。尼爾森網聯資料顯示，2020貓晚全國網收視率2。18，收視份額4。8，強勢領跑全國同時段節目；全網熱搜超300個，微博熱搜72個並四次登頂熱搜TOP1。

國際化、強制作、重內容：

國民記憶裡的貓晚符號

11月6日，優酷官宣“水果姐”KatyPerry加盟2020貓晚，成為水果姐的產後首秀。而彼時大家最好奇的是，國際藝人怎麼參與到今年貓晚中？

而10日晚上，當水果姐在太空旋轉木馬上身穿長裙翩然開唱，這個美輪美奐的答案驚豔四座。太空背景是藉助XR技術合成的，這也是該技術首次應用在國內晚會中。“最大的難點就是時間。一般XR合成技術，最少需要20-30天。”而貓晚團隊只有幾天時間。

“只有貓晚才能超越貓晚”

六年來，每年貓晚結束的夜裡十一點半，貓晚執行PMO任娜都要哭一鼻子，因為前期壓力太大卻必須繃到最後。這個所謂“前期”，代表著長達半年甚至大半年的籌備階段。

今年貓晚就是從3月開始運作的。“凸顯引流也好，商業價值也好，還要凸顯整個阿里企業的文化，甚至是社會上提倡的很多正能量，這些東西全部都要融入在直播裡。”連續三年更換導演團隊，在今年中標的總導演侯捷看來也相當必要，因為這臺晚會真的把她的創意“掏空了”。

六年貓晚

打通情感與價值認同

貓晚團隊對這臺晚會的定位很清晰：行業的領導者。

“我們既然已經做了第一個，作為先行者我們非常願意、也有信心能夠帶領這樣的商業性晚會再上一個臺階。”藺志強如是說。或許六年前，貓晚專案組都不會想到，自己所組織的貓晚會走到第六個念頭，更不會想到他們的榮譽會成為那麼多人的記憶錨點。

一方面是製造記憶，張藝興的披風、陳奕迅的未來電臺，這些經典場面將在未來與2020這個年份深度繫結；另一方面是承載記憶，將諸多2020的內容定格在這一晚，水果姐的新歌從此多了個“貓晚”XR版，“姐姐”孟佳和王霏霏則進入魔術圈繼續“乘風破浪”。