5月手遊買量市場分析，5500+款產品在投

《摩爾莊園手遊》於今日正式上線，讓不少Z世代直呼“爺青回”。而這類“爺青回”IP也成為了不少大廠爭相搶奪的香餑餑，如騰訊的《使命召喚手遊》、《穿越火線》都有不俗的表現。那麼經典IP煥新會成為手遊的新趨勢嗎？他們在買量上的表現又如何？

AppGrowing基於2021年5月份（05。01-05。31）手遊買量資料，結合

手遊買量大盤、熱推App排行榜、

熱門手遊推廣策

略、

爆款創意套路

，深度解讀5月份的手遊買量趨勢！

01

1分鐘看清

手遊買量大盤趨勢

整個5月份，AppGrowing共追蹤到5500+款手遊在投，相比4月份呈現上升趨勢。巨量引擎中手遊廣告佔比20%以上

。

5月份投放力度較強的手遊風格為

其他（主要指休閒、網賺）、模擬、仙俠及日韓系

，熱推手遊廠商及重點App如下：

02

手遊熱推排行榜Top20

2-1

熱投手遊Top100：休閒、網賺手遊廣告投放力度強勢

無論是在廣告投放數，還是在廣告投放金額（估算）、App數量佔比方面，其他（休閒、網賺）手遊的佔比都是最高的。

具體來看熱投手遊Top20的排名情況，可見《粘土模擬器》、《星戰模擬器》、《全民來找茬》位列前三。排行第五的

《戰神遺蹟》五月底剛上線便全面鋪開線上投放

，投放勢頭強勁。

新投放手遊Top100：傳奇手遊買量預算明顯提升

新投放手遊中，除了一向強勢的休閒、網賺手遊之外，

傳奇手遊在廣告投放上的投入較4月上升明顯。

在新投放手遊Top20中，廣告投放量登頂的是網賺類手遊《瘋狂彈力球》。另外，B站主推的二次元

新手遊《機動戰姬：聚變》投放力度也較

強

03

熱門手遊推廣策略解析

3-1《機動戰姬：聚變》-機甲與少女的暴力美學

1）手遊買量：多渠道並重

作為B站獨家代理的重磅手遊，《機動戰姬》在宣發上面可見用心。線上多渠道鋪開資訊流廣告，

超四成廣告投放在年輕群人聚集較多的影片軟體

中，如《騰訊影片》、《抖音》。

2）營銷宣發：B站二次元手遊發行的“老一套”

除了致力買量之外，《機動戰姬》在各個平臺上的分發依舊沿用了B站熟悉的發行套路。

邀請中日人氣歌姬獻唱，邀請B站內知名的遊戲、生活區主播合作推廣。遊戲上線當日，微博上的熱門二次元博主集體推送cos寫真併發起抽獎為遊戲造勢，此外

相關微博話題閱讀量上億

在大手筆的營銷下，《機動戰姬》上線第一天便衝上了iOS遊戲免費榜第一。

除去外部渠道，B站自身就是一個很好的宣發場所。不僅有

濃厚的二次元氛圍，更有忠實的二次元手遊玩家聚集，再加上主站顯眼的廣告位

，手遊推廣易如反掌。

《碧藍航線》四週年，上線了顯眼的廣告位宣傳

《碧藍航線》B站關鍵字搜尋動畫

3-2《戰神遺蹟》-多元宇宙，炫酷爽遊

1）手遊買量：超三成投放在騰訊新聞

《戰神遺蹟》算是完美世界第二季度的重點手遊，在5月份手遊買量總榜中位列Top5，顯然是廣告投放上砸了重金。在投放媒體方面，超三成廣告投放在騰訊新聞。

值得一提的是，《戰神遺蹟》的廣告形式以互動式廣告為主，廣告介面可以操作選角、戰鬥來試看遊戲畫面與人物技能。

展示出來的技能十分高質量，畫面又渲染極佳，容易讓使用者感受到遊戲的用心，從而在沉浸式的試玩中正式下載。

2）營銷宣發：不惜重金，多方聯動

在營銷宣發方面，《戰神遺蹟》不遺餘力請到了陳赫、旭旭寶寶以及十二位國際超模為手遊背書。拋開明星的傳播力與號召力不說，旭旭寶寶作為鬥魚平臺頭部的知名主播，其與遊戲自身的匹配度也是極高的。

6月3日，鬥魚實時熱搜，@旭旭寶寶排名首位

B站上搜索《戰神遺蹟》關鍵詞，也可以看到播放量前列的影片中，旭旭寶寶的情景劇廣告及直播間試玩影片赫然在列，播放量達10w+。

除此之外，鬥魚平臺上多款大熱手遊的推薦官也都紛紛試玩或推薦過《戰神遺蹟》，頗有一種《戰神遺蹟》把鬥魚主播“包場”的感覺。

在以上兩款手遊之外，兒童節當日上線的《摩爾莊園》手遊近期也是熱度高漲，成為了情懷營銷的教科書。經典IP加持，利用玩家對童年回憶的嚮往，將遊戲與社交結合，形成圈子內自發宣傳的網路。

圖源網路

04

熱門手遊廣告套路

拆解

相比4月份，豎影片形式廣告數有所提升，

佔比達28。20%

那麼近期有沒有一些表現突出的手遊廣告呢？影片廣告又有哪些新套路？

1）美女+口播

指令碼亮點：

開頭用顏值高的美女簡單推薦手遊，再轉到遊戲畫面/玩法的解說，對於男性玩家有強吸引力。

跑量原因：

引入簡短突出，而且高顏值美女吸引眼球，再加上“退服給你磕頭”，“解除安裝叫你爸爸”之類比較挑釁的話，容易引起使用者好奇心。