《摩爾莊園》出圈，Z世代社交遊戲模式得到驗證(附下載)

第791期

本篇報告導讀

摩爾莊園：面向年輕使用者，IP加成強勢出圈《摩爾莊園》手遊是一款以模擬經營和MMO社交為核心的經典頁遊IP轉手遊作品，由淘米網路開發，雷霆遊戲運營，於2021年6月1日正式開服。

《摩爾莊園》手遊改編自2008年開放的《摩爾莊園》頁遊，目前主要面向95後、00後等Z世代群體。

遊戲以農場、牧場、釣魚、餐廳模擬經營和好友、“鄰居”社交為基礎，搭配休閒與劇情玩法，以全新的3D畫面形式呈現，目前主要依靠審美與社交需求驅動的服飾道具和傢俱付費。《摩爾莊園》手游上線一週iOS免費榜排名第一，強勢出圈。

《摩爾莊園》天然擁有IP的強大影響力，截至5月29日，《摩爾莊園》手遊在官網的預約量超926。2萬人，TapTap上預約量超133。6萬人，關注人數超138萬人。

據吉位元官方披露，《摩爾莊園》開服8小時下載量即突破600萬，同時線上人數突破100萬。上線前，《摩爾莊園》手遊在遊戲社群TapTap的評分高達9。2分，上線後截至2021年6月6日依然有7。0分。

根據七麥資料，《摩爾莊園》手遊在iOS免費榜連續七天排名第一，截至2021年6月6日暢銷榜排名第四。《摩爾莊園》上線至6月6日不到一週即斬獲13個微博熱搜。

作者：王冠然朱話笙

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