盛大為什麼沒落了?曾經網遊一哥，卻毀於一個人

最近一段時間，有不少原本已經被大家遺忘的企業突然回到人們的視野中。讓不少網友驚呼：原來這家公司還沒有倒閉？如此有意思的事情，自然是引起了小雷的注意。接下來，小雷將會和大家一起看看，都有哪些曾經“消失”在大家視野中的公司還在默默存在著。

提起《傳奇》這個名字，很多八零後九零後的讀者一定不會感到陌生。這款畫面平平無奇的遊戲，在二十年前曾經風靡全國。當時街頭巷尾大大小小的網咖裡面基本全都是在玩《傳奇》的玩家，這款遊戲的火爆程度絕對不亞於今天的《王者榮耀》《 英雄聯盟 》，可以說是盛極一時。

在這款遊戲的背後，則是一個可能會令當代人感到有些陌生的名字——盛大網路。在十年前，那個騰訊尚未崛起的年代，盛大網路可謂是國內的第一代網際網路巨頭，諸如《傳奇》《 泡泡堂 》《 永恆之塔 》等紅極一時的網遊大作都是由盛大網路代理推出，這也奠定了盛大網路在國內遊戲界的地位。

在本世紀前十年，說起網際網路戰國七雄，一般指的是騰訊、 阿里 、百度、新浪、 搜狐 、網易和盛大。如今，曾經盛極一時的盛大已經不在七雄之列，曾經無限輝煌的盛大文學和盛大遊戲也已經雨打風吹花落去了。

 這不禁讓人感嘆，盛大網路到底發生了什麼？今天的盛大網路又是怎樣一副面目？

出道即巔峰

1999年12月，當時籍籍無名的普通證券員 陳天橋 ，在感到網際網路時代即將帶來的商機後，毅然決然地從金信證券公司辭職，和弟弟 陳大年 、妻子 雒芊芊 一起在上海創立了盛大互動娛樂公司，這便是盛大網路的起源。

有趣的是，最初的盛大互動娛樂公司並不是一家遊戲公司。按照陳天橋的說法，盛大互動娛樂公司一開始的經營方向是要做國內最早的動漫社群，創辦卡通雜誌、購買動畫版權，以此打造出一個網際網路界的“迪士尼樂園”。陳天橋的想法在當時確實是史無前例的，但是當時的網路環境根本無法支撐起正版動漫社群的維護費用，盛大的日子自然也就過得緊巴巴的，要人沒人，要錢沒錢。

2001年，盛大網路正式宣佈進入網路遊戲行業。同年，陳天橋豪擲30萬美元拿下韓國網路遊戲《 熱血傳奇 》在國內的運營代理權。當時，為了拿下這款遊戲的代理權，陳天橋甚至和意見相左的投資方直接翻臉。被逼走上絕路的他，決定放手一搏，豪賭遊戲領域。

同年9月，盛大《傳奇》正式上線。令人意想不到的是，該作一經推出瞬間席捲全國，吸引無數玩家沉浸在遊戲中。一時間，國戰、PK、紅名、攻沙等詞彙，成為了無數玩家掛在嘴邊的關鍵詞。根據統計，《傳奇》僅僅運營半年時間，同時線上遊戲玩家就超過了10萬人次；短短一年時間，《傳奇》便為盛大網路帶來超過1億元人民幣的遊戲淨利潤收入。

這是一場驚人的豪賭，而《傳奇》的存在讓盛大網路起死回生。

透過《傳奇》賺到盆滿缽滿的盛大，決定在遊戲行業繼續加大投入力度。隨後，盛大不僅先後代理和自主開發了一系列熱門網遊，還在2002年率先引進完全按照國際化標準的客戶服務呼叫中心，為《傳奇》龐大的使用者群和線上經銷商提供專業客戶服務，這也是國內網路遊戲產業第一次引入規範的全面服務機制。

2003年，盛大先後推出《 彩虹島 》《泡泡堂》《 熱血英豪 》等多款網路遊戲，希望擴大遊戲的受眾群體。而這一年，正巧是小雷接觸到網際網路的一年。小雷至今依然記得，每天放學回家就趴在家裡的電腦邊上，纏著父母讓自己開機打兩把《泡泡堂》的情景，那真是童年的快樂時光。

憑藉著《傳奇》《泡泡堂》等遊戲的巨大成功，盛大在2003年獲得了 軟銀 4000萬美元投資，並於次年成功在 納斯達克 上市，隨後股價一路走高，一度成為了全國市值排行榜第二名的中國網際網路企業。可以說，此時的盛大網路已經成為我國早年網路遊戲產業裡當之無愧的霸主，而這家公司僅僅成立了五年時間。

盛大網路，出道即巔峰。

衰落的開始

有趣的是，盛大網路雖然因為遊戲得以發家致富，但是盛大CEO陳天橋卻一直都看不起遊戲。陳天橋曾經多次在公眾場合表示，“《傳奇》是款爛遊戲，盛大是個好公司。”對陳天橋來說，盛大的未來永遠只能有一個，那就是打造出一個網際網路界的“迪士尼樂園”。

然而，陳天橋的這種言論，對於身為遊戲公司衣食父母的玩家們來說實在過於刺耳。直到今天，我們依然可以在各大論壇上面看到曾經的《傳奇》玩家抒發著對於陳天橋、對於盛大網路公司的不滿。

 對網際網路公司來說，失去使用者的信任，往往就是摩天大樓垮塌的第一步。

為了擺脫遊戲業務對夢想的掣肘，盛大網路進行了很多嘗試。2004年，盛大網路收購了當時影響力最大的網路文學網站—— 起點中文網 ，隨後又將 紅袖添香 、瀟湘書院等小說閱讀網站一併收入囊中，整合成“盛大文學”。作為當時最大的網路文學平臺，盛大文學曾經一度佔據整個網路原創文學市場72%市場份額，一時無兩。

然而，盛大文學的發展並沒有如預期般一帆風順。2012年，盛大文學計劃上市，但是最終卻因為估值過低而放棄上市。一波未平，一波又起。在經歷了上市擱淺後，盛大文學又陷入“內鬥”中，起點中文網的核心團隊帶領著二十多名知名作者出走 騰訊文學 。上市擱淺、核心離職、對手步步緊逼，曾經不可一世的盛大文學因為接連發生的經營危機而焦頭爛額。

（圖源：搜狐新聞）

不僅如此，始終懷揣著“網上迪士尼”的夢想的陳天橋，為了實現讓盛大網路實現從遊戲公司到全平臺的娛樂公司的轉型，想出了一個所有人都極力反對的轉型戰略—— 盛大盒子 。按照盛大當時的描述，這是一款能夠將電視升級為網路終端，使使用者能透過電視享受互動娛樂和資訊的產品。

如果讓現在的眼光來看，陳天橋的設想似乎沒有什麼大不了的。但是在當時的環境下，這個設想絕對是超前的，而實現這種設想所需要的金額則是無法估量的。2005年，耗資4。5億美元的盛大盒子正式釋出，該機採用 英特爾 處理器、搭載定製版Windows系統，市場售價高達6850元。

陳天橋的設想可能是超前的，但更是不切實際的。緩慢的家庭寬頻速度、居高不下的定價、相對匱乏的內容、以及廣電部門的一紙禁令，讓盛大盒子專案變成了一出戛然而止的笑話。

當盛大沉迷於“網路迪士尼”的美夢中時，被它當成 現金奶牛 的遊戲業務卻遇到了越來越多的對手。

在2003-2009年間，異軍突起的騰訊遊戲，除了透過《QQ系列》積極複製其他成功的熱門網遊，還成功拿下了《穿越火線》《地下城與勇士》等爆款遊戲的代理權；另外一邊， 網易遊戲 自研的《 夢幻西遊 》《大話西遊》同樣火爆全國。與此同時，盛大網路沒有推出任何一款爆款網遊，只是在不斷吃傳奇老本。

2009年，痛定思痛的盛大網路斥巨資，一舉拿下《龍之谷》《永恆之塔》兩款韓國爆款網遊。論素質，這兩款遊戲都是上佳之作，然而盛大漫不經心的運營，導致這兩款遊戲更新緩慢、外掛橫飛。玩家體驗極差，盛大公司的口碑也直線下滑預期利益更是直線下降。

2014年11月，盛大網路宣佈整體出售盛大文學，騰訊出資接手，並於2015年1月將盛大文學和騰訊文學合併成我們今天熟悉的“閱文集團”。同年年底，陳天橋宣佈卸任盛大遊戲董事職位，盛大互動娛樂集團也丟擲所有盛大遊戲的股票。自此，盛大網路不復存在，盛大集團成為私人投資公司。

短短几年時間裡，盛大網路帝國的龐大版圖，拆的拆，賣的賣，可以說一點運營業務都沒給自己留下。中國最早的遊戲大玩家，中國曾經最大的遊戲公司盛大網路就這樣黯然離場。

今天的盛大網路

盛大遊戲為什麼從龍頭老大地位跌落谷底呢？個人認為，以下三點不無關係。首先，公司盲目發展業務。據不完全統計，自2004年起，盛大在網路文學、盛大盒子、影片娛樂、影視公司等方向上進行全面投資，最終卻幾無回報。盛大擁有著龐大的野心，但是卻沒有管理好這些併購而來的業務的能力。

其次，或許是因為陳天橋對遊戲始終不太上心的緣故，盛大網路的遊戲運營態度可謂相當敷衍。根據玩家反饋，盛大網路的運營團隊基本不會處理遊戲中的bug和外掛，而且經常會延誤更新，甚至進行錯誤的更新。這種不負責任的態度不僅影響了玩家的遊戲體驗，也令不少玩家開始感到反感與憤怒。

最後，跟其他遊戲公司不同，盛大網路缺乏遊戲研發能力。要知道，盛大網路曾經一度和韓方鬧翻，並且試圖推出自己研發的《 傳奇世界 》取代《傳奇》。然而，因為盛大技術不成熟，這款自研的《傳奇世界》畫質達不到原版的標準，內容基本上也就是用原版遊戲拼湊出來的。在其他廠商利用自研的《夢幻》《 征途 》等遊戲搶佔國內遊戲市場時，缺乏自研能力的盛大自然被瓜分了大批玩家。

盛大的沒落，歸根到底，就是因為公司CEO只顧著利用遊戲賺錢，而忘記了遊戲公司應有的責任。

中宣部出版局局長郭義強曾表示，除了經濟效益，網路遊戲運營更加應該重視社會效益和著力打造精品相結合。遊戲公司必須做到始終堅持高質量發展，堅持創新創造，把社會效益放在首位，這樣才能實現可持續發展，而不是隕落在網際網路發展的道路上。

在盛大集團轉型，盛大文學被合併後，曾經的盛大網路實際上只剩下盛大遊戲一脈。2014年，盛大遊戲從納斯達克退市，開始尋求A股上市；2017 年 8 月，世紀華通透過三次收購合計直接間接持有盛趣遊戲100%股權，成為了盛大遊戲的新東家；2019年，盛大遊戲宣佈啟用新品牌——盛趣遊戲，向過去的自己揮手告別，作為網路遊戲開發商、運營商和發行商，穩紮穩打地經營下去。

如今的盛趣遊戲，雖然不能說活得有多滋潤，但是基本沒有什麼倒閉的風險。旗下主營的遊戲系列，除了自研的《傳奇》《龍之谷》IP衍生作品外，代理運營的《最終幻想14》《LoveLive！學園偶像祭》《LoveLive！All Stars》都算是人們耳熟能詳的遊戲作品。希望新生的盛趣遊戲可以穩紮穩打，憑藉多年累積下來的IP、研發和發行經驗，朝著國內遊戲公司第三名的位置進發。