被女玩家們包圍的那個ChinaJoy展臺

ChinaJoy開館的第一天，遊戲日報老雞腿像往年一樣開始掃館（排隊領禮物）。因為也不是第一二三四次來，所以行程安排得比較緊湊。但意外的是，我在N2館友誼時光展臺前“耽擱”了不少時間。不是（不只是）看到妹子多，而是發現它的畫風有些特別。

友誼時光是國內女性向市場上的老牌實力廠商，有著“女性向遊戲第一股”之稱，尤其在古風系列上頗有成績。早前代表作有《熹妃Q傳》等，當前也手握女性向頭部手遊《浮生為卿歌》，是遊戲日報研究院《女性向遊戲週報》欄目關注的重點公司。

往年友誼時光參展ChinaJoy，雖然也曾有過不以古風為主打元素的展臺亮相，但基本都會給古風產品留個突出的位置。但是這一次，友誼時光的展臺卻是完全圍繞《杜拉拉昇職記》打造。

當ChinaJoy撞上都市風，職場SG成最特別風景線

整體看友誼時光展臺，會發現它模擬了一個女性視角下的摩登都市場景。展臺總共有6個區域，基本可以劃分為“逛街”和“工作”兩大主題。

首先是“逛街”三連，展臺的正中央為換裝區域，在這裡遊客可以進行虛擬換裝，選擇自己喜歡的時尚穿搭，決定自己的都市形象。換裝區域的左側，提供了免費的1對1專業美甲服務，除了休息時間，這個區域幾乎沒有斷過女性遊客；再左側邊緣則是一隻近2米的巨大粉紅色高跟鞋，成為了ChinaJoy現場的熱門打卡點。

展臺的右側，則是還原都市女性的工作場景。在業績比拼區和辦公體驗區，遊客們可以參加官方設計出的各種模擬活動，取得想要的成績。此外，兩個區域的前方還有抽取卡牌活動，可以看到自己的專屬運勢，這種帶有不確定性的未知結果，也成為了遊客和朋友討論的談資。

以《杜拉拉昇職記》為核心打造的整個展臺活動，設計出了滿滿的“都市升級”氛圍。當步入友誼時光展臺時，會有入職成功的提示音，而現場工作人員會發給遊客一張“任務卡”，透過完成任務升級，晉升到“經理”和“總監”的玩家，可以拿到不同的獎勵。

除了展臺本身的設計，展臺區域的SG也是不可忽視的風景。這幾年展會對SG的著裝提出了更嚴格規範標準後，遊戲廠商開始考慮SG與展臺主題、與產品的高契合度。而以都市畫風亮相的友誼時光，也帶來了與眾不同的職場型SG。

ChinaJoy上的大多數SG是二次元、歐美風、晚禮服等生活不常見的穿著打扮，友誼時光的高顏值SG則是白色襯衫+黑色半身裙，或是白色連衣裙，整體透露著知性、幹練的職場風。這種獨特的視覺享受，在SG巡場時吸引了不少路人隨行拍照。

值得一提的是，據遊戲日報老雞腿瞭解，在展會的後面兩天，友誼時光還邀請到了超人氣的HG女團來到現場跳舞。整體看下來，你會發現今年友誼時光的展臺，有點不像是印象中的友誼時光。

釋放“超A引力”，友誼時光瞄準了新時代女性使用者

事實上就算加上往年ChinaJoy的女性向遊戲廠商展臺，今年的友誼時光也仍舊是別樹一幟。它打破了“古風、霸道總裁、紙片人戀愛、換裝”等女性定位偏柔弱的風格，從展臺設計的場景，到給遊客提供的互動活動，再到能展示廠商/產品風格的SG，都是“女性獨立自強”的觀感。

回過頭來看友誼時光參展今年ChinaJoy的主題——“超A引力”（A即指女性的帥氣），就會發現這個對女性向市場有著高度敏感性和大量經驗積累的廠商，似乎做好了充分的準備要邁入“下一個產品時代”，其玩家主要由新產品《杜拉拉昇職記》對應的新時代“超A”女性構成。

杜拉拉昇職記這個IP曾經在國內持續火爆了數年，它描述的正是“超A”女性的職場之旅，其小說被評為女白領的職場生存手冊，備受當時職場女性的推崇。後來這個IP出過話劇、出過電視劇，也出過電影，讓社會越來越多的人關注到了女性正在發生的思維變化。

時至今日，杜拉拉昇職記描繪的那一批獨立拼搏、積極進取的“超A”女性特徵，基本已經成為了當代女性普遍擁有的品質。

在這種背景下，友誼時光把《杜拉拉昇職記》作為今年ChinaJoy的主打曝光產品，也就可以理解了。不斷壯大的“超A”職場女性群體，給了友誼時光擴充套件使用者外沿的明確思路，而在這個老牌實力廠商手中，《杜拉拉昇職記》會呈現出怎樣的品質，著實值得期待。

在ChinaJoy展臺現場，友誼時光也提供了《杜拉拉昇職記》手遊的部分內容試玩，雖然只開放了“會議”、“時裝”和“妝容”玩法，但從實際體驗看畫面的精緻度很高，時裝搭配和捏臉自由度都做得比較豐富，比較符合當下女性玩家對此類遊戲產品的要求。

全新題材出展的友誼時光，正在打造女性向“IP宇宙”

女性向遊戲不缺市場和使用者，但是一直缺少垂直精品。

這個情況自從2016年就已被行業發現，只不過因為對女性使用者需求的不理解，大廠復刻爆款玩法的思路並沒有取得明顯成效，後來就放棄了這個看起來“有點小”的盤子。也是直到今年我們才能看到騰訊、網易和位元組跳動等大廠開始強推女性向市場。

而友誼時光就是極少數從當年堅持到現在的廠商，在古風女性向遊戲中頻現爆款。2019年10月，有著1億註冊使用者的友誼時光（當時還叫玩友時代）上市，成為港股第一家女性向遊戲公司，當時三款遊戲1年為友誼時光賺了14億，而兩年後的2020年友誼時光營收達21億，則主要是《浮生為卿歌》的功勞。

這些產品的資料，驗證了友誼時光對女性使用者群體娛樂、情感等各方面需求的精準分析。

其實今年ChinaJoy上，除了《杜拉拉昇職記》之外，我們依舊能看到友誼時光在古風賽道上的新嘗試——《凌雲諾》和軟萌Yooe盲盒。

《凌雲諾》是在國風浪潮下出現的產品，今年市場上有不少國風手遊新品，雖然也吸引了一定比例的女玩家，但背後廠商對於女性使用者群體的理解程度參差不齊，導致還沒有出現最適配女性使用者的國風產品。深耕女性向領域多年的友誼時光，就用自己的優勢來做了國風+女性向的《凌雲諾》，這款產品在5月份已經拿到了版號，如今在好遊快爆和TapTap上均有較高評分和期待度。

Yooe古風靈寵系列盲盒則是第一次出現，據官方解釋，“Yooe”取自“友誼”的諧音，是由友誼時光打造的盲盒系列第一彈，是以《浮生為卿歌》中的寵物坐騎為原型設計創作出的Q萌感十足的小靈寵，高顏值吸引了不少遊客拍照。

縱觀友誼時光11年的產品，可以發現它的傳統優勢其實是“懂女性使用者”。基於這個優勢，友誼時光把古風系列做成了自己的主場，用爆款來守住營收；也是基於這個優勢，友誼時光擁有大膽創新的勇氣，可以在古風之外的更多題材上探索女性玩家需求。

今年友誼時光參展ChinaJoy選擇把《杜拉拉昇職記》設為主場，或許正是“全面開啟多元化戰略”的訊號。在老雞腿看來，未來友誼時光要打造出一個女性向IP宇宙，而這個宇宙的核心大機率不是某一遊戲IP或者某個爆款產品，而是使用者對“友誼時光出品”這個品牌認可。

結語：

多元化發展是當下很多遊戲廠商的選擇，但能抓住自身的核心，有持續打造爆款能力的卻並不多見，友誼時光無疑是其中之一。對於使用者的理解和經驗積累就是其底氣。