從《這! 就是灌籃》中看, CBA的品牌文化塑造究竟有多差?

最近，《這！就是灌籃》第四季的開播給中國

籃球

帶來了巨大的流量。在最新一期的節目中，Cba職業球隊天津先行者與追夢隊的比賽更是惹人注目。

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這本來是個很好的機會，趁機營銷，擴充套件自己的品牌魅力，讓球迷朋友們更加了解球員，更加了解天津隊，更加了解cba。可反觀天津隊的操作，他們連與之相關的一條微博和抖音都沒有，更別提預熱和宣傳了。白瞎了這大好的機會！

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再看cba各傢俱樂部的粉絲，也是少得可憐，微博上，除了廣東隊達到了百萬以上，其他一般球隊連十萬都沒有。這回參加灌籃的天津俱樂部。微博粉絲有2。1萬。抖音只有1。5萬。

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做一個橫向的對比，在周琦加盟NBL東南墨爾本鳳凰隊兩天之內的時間裡，鳳凰隊就把微博，抖音等宣傳媒體搞定了。集錦，宣傳，賣球衣光速而至。現在鳳凰隊在抖音的粉絲已將近10萬。據說新賽季NBL在國內的轉播權也已經快要簽訂了。

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CBA擁有世界上最大的籃球市場，卻可以做到年年虧損。難道僅僅是因為國內籃球聯賽的水平不夠高嗎？怕是不止如此。就連隔壁臺灣的P聯賽，都基本可以做到自給自足。難道他們的水平就比我們高嗎？結果顯然不是這樣。

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但凡cba各支俱樂部稍稍用點兒心，球隊的經營情況便不會是這樣。而現在的CBA聯賽呢，就像是一個年紀很大的，而且不善言談的老人。無論是從宣傳還是包裝，都與年輕人的潮流文化顯得不那麼相符。

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而籃球是一個年輕人的運動。聯賽的目標群體應該是有消費能力，也有很大消費慾望的年輕人。而現在中國大多數的年輕人，都在關注著nba，對國內聯賽的瞭解少之又少。就連參加了國家隊的球員都不一定叫得出名字。

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就拿這回天津隊參加綜藝節目這件事兒來說。CBA公司難道就不能進行一個大的聯動？在休賽期裡，球迷朋友們沒有比賽可以看，內心其實都是很渴望的。

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再者，天津隊也應該把宣傳搞到位。微博，海報，抖音，這些都利用起來。在節目播出後，大殺特殺的球員金鑫也受到了大家的關注，球隊完全可以以探班的方式對金鑫進行深度的報道，進而挖掘天津先行者這塊品牌背後的價值。大家更加了解天津隊，更加了解cba。

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上賽季天津隊的勝率確實不高。但球隊也不乏一些精彩的進球鏡頭，在這個時間點剪輯出來，應該會有很好的效果。

再說，與灌籃聯名出品一些球衣，籃球什麼的，不在乎賺多少錢，關鍵是要借灌籃的名氣，擴大自己的品牌影響力。

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而現在看來，球隊只拿到了節目組的通告費。

在世界上最大的籃球市場，自己國內的頂尖聯賽仍不能自給自足，實在是一種悲哀啊！只希望各支球隊在品牌運營上再下點功夫吧！

下期我們再來聊一下CBA球隊運營不好的背後深層原因。點個關注吧！

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