OV交替領先背後,手機市場會走向內卷嗎?

華為退出硬體市場，小米距離OV，OV距離蘋果，都有肉眼可見的距離。今年的手機市場，還競爭嗎？釋出會還吵架嗎？

文/智物

過去一個季度，OV藍綠兩家同源的大廠，交替在中國市場領先。即將披露的新一季度資料，不會有懸念了，OV將會持續把持中國市場冠軍王座。

華為徹底退出手機硬體市場的競爭，小米以及榮耀，還無力挑戰OV。上一次，中國手機市場幾個月沒有局外“戰事”，是在什麼時候？2016年，華為成為中國市場第一之前？

中國商業史上，可能從未有過vivo、OPPO這種兩家同源企業，分兵進入同一個領域，10數年之後還能同時成為這個領域的前兩名。5年前，當OV剛剛進入外界的視野，斷然不會有人相信，全球競爭最激烈的手機市場，突然變成了OV的內戰。

OV勝負一線之間

OV有機會像某些國家的長跑選手一樣，以集團軍的方式，刻意壓低速度，降低產品創新節奏嗎？OV這樣長期並跑的局面會持續多久？

OV之間，會有勝負嗎？誰勝誰負？

OV會如何領先

當前，華為與中國移動、中國電信等運營商的合作品牌似乎已經開始了，華為手中原有的中高階品牌，將會交給運營商，以及其他一些合作伙伴經營。

vivo越來越像蘋果，追求軟硬結合

此前，坊間曾經有傳聞，華為捨不得自己現有使用者，每年高達上百億的廣告、分發淨利潤。與新的合作伙伴遲遲不能達成協議。如今看來，至少有些合作伙伴，對此並不介意。

華為留下數字資產，運營商拿走手機硬體業務，和簡訊相類似的業務，也是一件美談。

華為之外，小米正在加大擴軍步伐，並加大從友商團隊挖角的力度。5月，在每年的華為都是一個特殊的日子，有大批的員工可以拿到獎金走人。小米在供應鏈、渠道，尤其是在產品研發方面，仍與OV、華為有巨大的差距。

此前，小米內部的神秘產品高手，也有個別離職。

OV過去兩年的產品節奏不錯，尤其是vivo，基本上保持了每1年到1年半推出一款重大創新功能的產品。近期，OV也都在調整團隊和佈局，在市場轉折期能快速發力。

誰勝誰負

在如今激烈競爭的手機市場，OV是對手，而不是盟友。但是，OV至少不會成為華為、小米、樂視那樣的生死冤家。

有意思的現象是，2016年，當華為剛剛上升為中國區冠軍，OPPO當時已經是中國市場第二的位置。當時，vivo未能進入前五。

OPPO越來越像華為，大布局，也是大勝敗

OV之間，應該不會有華為、小米式的競爭。但是，OV似乎也沒有餘暇去刻意控制步頻。

現在，對於OV來說，是需要時間去適應引領。不論是從市場的，還是技術的，以及社會期望的。從供應鏈的資訊透露，無論是OPPO還是vivo，現在在產品規劃上都有巨大的野心，希望能夠儘快推出一兩款有競爭力、說服力的產品。

但是，目前具體的創新邏輯和功能尚待討論。此前，藍綠大廠都有討論比如摺疊屏這樣的產品，但是由於產業鏈技術以及創新功能上的疑問，目前尚不確定是否要在年底前推出。

此前，《常青商業筆記》，曾經有過分析認為，經過過去數十年的成長，OV兩家同源、極其成功的消費電子巨頭，戰略也開始分化：vivo的路徑越來越像蘋果，追求極致的產品。

而OPPO開始試圖佈局技術，比如晶片、IoT，甚至是汽車，格局和視野有點華為的影子。

OV之間，誰勝誰負，還需要時間來觀察。