海信贊助歐洲盃,這是最好的一步棋
海信是國內做得最好的家電品牌之一,其不僅具有很強的技術實力,並且還頗為精通市場營銷,在國內已經處於行業巨頭的當下,進入全球市場是海信最為迫切的目標。同時也是海信家電智慧產品的內在需求,只有進入了更大的全球市場,海信才能走得更遠。
而要想在海外市場有所建樹,沒有好的營銷策略是不行的。就好比國產很多網際網路科技公司,雖然早期花費大量的資金試圖進入國際市場,可是在營銷上能力不足,大部分在戰略層面的東西很難落地,這就會導致產品的噱頭大於實際的市場意義,最後很難被使用者接受和認可。
就拿此前的獵豹等一眾國內網際網路科技企業來說,在國際市場的表現真的不怎麼樣,即便是已經上市,依然難有較大的進步。
而海信則不同,它有自己的實體產品,包括電視、冰箱、空調、洗衣機等多種智慧家電產品,具有很強的產品力,在國內市場中獲得了一致好評。
此次為了配合實施海信進軍全球市場的計劃,海信已經連續三次贊助歐洲盃了,今年即將開始的歐洲盃也是海信贊助的。
我們都知道這種頂級的體育賽事在全球的關注度都很高,如果你能拿下贊助,就很可能在此次歐洲盃賽事中具備很高的曝光度,這也將會為海信進入全球市場打下很好的使用者基礎。
正是有海信在前,支付寶等國內很多網際網路巨頭也紛紛效仿海信,開始贊助歐洲盃這樣的全球頂級賽事,以提高自身在全球市場的影響力。
對於海信來說,贊助歐洲盃並不是唯一選擇,透過這幾年的營銷和操作,海信積累了大量的使用者,並且還透過其過硬的產品技術水平,不斷擴大海信的品牌影響力,也正是因為如此,歐洲盃這樣的頂底賽事才會同意你來贊助。
另外,藉助歐洲盃這個大舞臺,海信在全球市場嶄露頭角,在市場中得到了不少使用者的認可,這也是為何海信在多次贊助歐洲盃之後,還能花費這麼大的資金和資源去贊助,它得到了遠遠超過失去的。
因此,回過頭去再看海信的這一波操作,十分完美。透過如此頂級的體育賽事,海信搏到了很高的關注度,不僅鞏固了國內市場,還逐漸做大的全球市場,品牌影響力逐年提升,這也是海信最聰明的地方。
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