南臺控股:國產節目“天花板”,幸好不是曇花一現
“都不用細看左上角的臺標,我就知道河南衛視又整新活了。”
用這幾句話來形容網友這兩天的感受,再合適不過。
在朦朧的白霧裡,一匹俊美的青銅馬正昂首嘶鳴,疾足欲奔;
有頭戴鬃毛、身穿白衣的男子在馬背上起舞——這些元素樣樣都寫著河南衛視的名字。
如果時間倒回到年初,大概沒人能想到今年最大的IP居然是它。
在大家對地方臺的印象只剩下“土味廣告”的時候,硬是靠著一段清新脫俗的唐俑舞蹈出圈。
之後仙氣十足的《祈》,剛勁有力《龍門金剛》,都成了刷屏的名場面。
但爆火之餘,也不禁讓人有些擔憂。
比如作為一個“永遠資金不夠,全靠演員盡職”的團隊,他們的驚喜還能維持多久?
等到今年所有傳統節日全都被“薅”過一遍,河南衛視還能有新東西嗎?
01
“沒想到,
我被一匹馬帥到了”
新節目一出,很多人的心稍稍往肚子裡沉了沉。
開頭提到的那個場景就來自這個名叫《夢幻天馬》的節目,是兩天前的晚會“神馬奇妙夜”的壓軸作品。
雖然主題依然圍繞著傳統文化打轉,場景依然是古畫、文物,虛幻和現實的交織。
就連“主角”的出場方式,都跟《唐宮夜宴》異曲同工。
著襦裙、化斜紅的宮廷樂師們,是從千年石俑之中脫身而出;
而生有雙翼、身姿飄渺的“天馬”,則是從敦煌壁畫中復活,一飛沖天。
但仔細看下來,不同之處也有很多。
首先是講故事的方式。
之前很多網友誇河南衛視的節目好,說的都是“他們讓歷史活起來了”。
把褪色的、不會動的文物以舞蹈的形式演繹,重現當時的場景。
比如端午奇妙夜那段力量感十足的划龍舟,借鑑的是張擇端的《金明池爭標圖》;
而驚豔全網的《祈》,靈感來自顧愷之的《洛神賦圖》。
之前主創團隊在接受採訪的時候,說大部分節目都是引經據典。
“復原古畫場景”,成了河南衛視最屢試不爽的法寶。
但這次的《夢幻天馬》,沒有止步於對單獨的場景的復刻。
而是
在時間上拉長廣度
,以“馬”為主角講述了它前世今生的故事。
遠古的飛馬從壁畫上掙脫後,一頭扎入人間,落地成人。
在幾千年的歷史跨度中,經歷了禮制的最早建立,也經歷了朝代的更替。
在周朝,它是“天子駕六”禮儀最初的見證者;到唐朝,又成了唐太宗心愛的白蹄烏。
背景不斷變化,演員彷彿穿梭在不同的時代中,歷史的縱深感自然浮現。
另一個不同之處,在於
“擬人化”
。
此前無論是唐俑、洛神,還是龍舟手、金剛大力士,在整體形態上都是“人”。
所以在追求神韻之前,首先要想的是扮相上的“形似”。
最典型的是《唐宮夜宴》中,舞蹈演員們要在衣服裡塞海綿,在口中塞棉球,模擬出唐代女孩胖乎乎的樣子。
但《夢幻天馬》以人扮馬,反倒徹底釋放了想象力。
在演員造型上沒有一味追求“像馬”,而是挑選了馬身上最明顯的特徵
鬃毛
作為頭飾。
演員動起來時,鬃毛也跟著一起甩動、旋轉,頓時有了奔騰的感覺。
沒有選用大眾熟悉程度更高的洛陽“三彩馬”配色,而是把黃、綠、白、褐、藍、黑等唐三彩色系加入了演員服裝。
遠景看過去,整體意境對味。但聚焦到演員個人,每個演員的衣著又都區別明顯,絕不會泯然眾人。
更值得一提的是表情。
人可以用肢體來模仿馬的姿態,而表情又要複雜生動的多。在傳遞情緒方面,就好像是開了外掛。
就比如中間一段“雨中狂奔”的情節,“白馬”眼神堅定地望向有光的地方;
比真的看到《八駿圖》,還要震撼幾分。
再比如開頭的那一幕,扮演白蹄烏的舞蹈演員在銅奔馬上起舞。
最讓人印象深刻的也是眼神:既有馬的衝勁,又有人的堅定。
即使拋開這一點,“馬背起舞”也堪稱是神來之筆。
“神”在以文物為舞臺,用超現實的場景設定將敘事浪漫化。
在主創的概念裡,那實際上是頭馬的意念遊離出天外。
經歷千年的意念在飛馳的馬身上舒展身姿,經歷戰爭後的回望。
《國家寶藏》中有一段類似的演繹曾經頗受好評,富大龍扮演的嬴政立在舞臺的後方,螢幕上的青銅仙鶴融為一體;
寓意著那段短劇的主旨,嬴政最終也跟青銅仙鶴一樣“鳴於九皋”。
而身著白衣的舞蹈演員在馬背上起舞,也像是對這一文物形象的雙重演繹。
那一刻他既像是銅奔馬的意念,又像是騎著馬的勇士。
02
誰來支援他們“紅得更久”?
看完新節目,人們讚歎之餘也在為河南衛視欣慰。
甚至發現這次他們是跟聚划算合作,很多網友還有點高興:
“‘河大衛’真出息,可算支稜起來了。”
不是大家太“上頭”,而是都知道好作品有多難做,希望能有人幫他們一把。
對於創作者而言,想要每次都拿出叫好又叫座的新東西、新點子,本來就不是容易的事情。
在這次合作前,河南衛視的幾個節目爆火,其實都帶有一點“賭”的成分。
無論是衛視春晚,還後來的端午奇妙遊、七夕奇妙遊,播出當天的收視率並不算高。
都是幾天後圖片、影片在網上二次發酵,才變成真正“出圈”的作品。
所以也總會在最後打上一行字,“特別鳴謝全國網友”。
但這樣的走紅方式,還是讓人擔心他們可能什麼時候會“賭輸”——畢竟網友的愛是最不穩定的東西。
直到這一次的《夢幻飛馬》,從宣傳到播出看上去都“穩當”了許多。
作為“神馬奇妙夜”的壓軸節目,聚划算大概從上週就開始給“神馬天團”造勢。
不僅有《夢幻飛馬》錄製時的實景花絮,還對節目中“飛馬”的幾層含義,也提前進行了解讀。
而除了電視直播外,聚划算還聯動了一系列網路平臺進行同步播出。
於是很多年輕網友都是在網上看的直播,頭一次趕上了“剛出鍋”的河南衛視作品。
包括我,前天晚上也全程圍觀了這場特別的奇妙夜。
原本是等著看《夢幻飛馬》的,但從第一個歌手出現,就不知不覺被帶進了整場晚會。
晚會沒有固定的舞臺,也沒有主持人推流程。
歌手們隨機在不同的場景出現,一邊聊天一邊就把歌唱了。
中途在彈幕中看到一句“這好像音樂電臺節目啊”,感覺說的還挺有道理。
或者說像是一場“私人音樂會”,連報幕都要藝人親歷親為。
譚維維說想透過歌聲給遠方的網友們一個擁抱,順勢就來了一首《擁抱》。
汪蘇瀧唱完《侏羅紀》和《伊甸園》,笑眯眯說:“前面兩首歌都很歡快,接下來我們唱一首深情的。”
藝人氣質和場景結合的也很自然。
不像傳統的舞臺型晚會,全靠LED屏的烘托。
痛仰樂隊的舞臺是一個小型的錄製廳,配合燈光,整個充斥著空靈迷幻的搖滾氣質;
走小清新路線的民謠組合“房東的貓”,在草地房車前彈著吉他。
最有意思的是歌手餘超穎,乾脆就是在美術館裡表演的。
彈幕都在刷:“這是我看過最清新的商業晚會。”
03
03
“看完這場晚會,
也難怪網友們會給出這樣的評價。
電商晚會已經出現了五六年,形式越來越同質化,也越來越簡單粗暴。
“明星和主持人在臺上扯著脖子大喊買買買,就像是個加長版的電視購物頻道。”
需要有觀賞性,又不能丟棄商業性,電商們似乎已經走入了一個困境。
我居然嫌廣告太短”
而神馬奇妙夜,這個聚划算攢出來的“新玩意”,就像是個攪局者。
奇妙夜提前幾天公佈了節目單,卻只列出了參與歌手,沒有演出順序和具體形式。
再加上大家的演唱場景都不同,每次轉場你都不知道接下來會看到什麼,倒是有了一種開盲盒的驚喜。
但內容卻又直白的很,痛仰樂隊一上來就不歇氣地唱了五首歌。
有歌迷說:“好久沒聽的這麼過癮了,多謝聚划算讓我聽免費演唱會。”
除了歌手切換之間短暫的畫外音口播外,晚會中幾乎看不到硬廣痕跡。
甚至還有人半開玩笑地表示節目的廣告太短,“上廁所的時間都沒有”。
但也不是真沒有廣告——晚會的名稱“神馬奇妙夜”玩的是諧音梗,神馬也就是“神碼”。
場景中會隨機出現的八位號碼是優惠碼,使用者可以憑此參與神碼內購會,享受內購折扣。
當初那些嫌棄主持人念優惠資訊“太煩”的網友,找起碼來卻積極的很。
因為神碼是在音樂會中隨機出現的,大家甚至不敢錯過一幀畫面。
汪蘇瀧演唱的時候很多人遲遲找不到目標,乾脆在彈幕裡開啟了列文虎克模式:
神馬奇妙夜當晚開播僅一小時,全網實時觀看人數就已經突破5千萬。
到處都是有關這場晚會的討論,大家感慨“從來不知道電商晚會還能辦成這個樣子”。
而在晚會外,充滿想象力的東西依然很多。
比如透過直播、抽碼等各種方式發放內購會入場券,把“神碼”玩成了硬通貨;
網友們到處找碼不光是為了優惠,更是為了那份參與感。
一直以來,聚划算好像都很清楚年輕人想看的東西到底是什麼。
去年贊助的B站跨年晚會收穫一片好評,就有不少網友大喊:“謝謝你看到了小破站!”
而今年“盯上”了河南衛視,體現的同樣是對年輕人的貼近。
還找到了前陣子在00後群體中重新“翻紅”的鳳凰傳奇,合作了一首名叫《招牌舞步》的神曲。
在《夢幻天馬》節目開始前,螢幕上出現了這樣一行字:“河南已經‘重啟’,以萬馬奔騰之勢,書寫新的篇章。”
這是河南給自己的禮物,也是聚划算送給河南的祝福。
人們樂於看到這些被年輕人喜歡、追捧的東西能變得越來越好,擁有更大的舞臺。
更希望在聚划算對年輕化的支援下,能夠看到更多“殺瘋了”的作品。
“你可以永遠相信河南衛視”,這句話其實也可以換個方式說——
你可以永遠相信優質內容的創作者和有眼光的平臺在一起,能碰撞出不一樣的火花。
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