12年後,《劍網3》做了個最不懷舊的懷舊服,西山居又在整什麼活?
端遊的光輝歲月過去很久了。
過去三年,國內端遊收入增長率分別是-4。47%、-0。73%和-9。09%,佔遊戲業總收入的比例從28%掉到26%,又掉到20%。
新品呢,2019全年過審端遊版號是35個,2020是58個,分別佔當年過審總數的2。6%和4。7%。
比頁遊強,但也算萎靡。
極少人願意再做新品,老端遊大多隻做做畫面,拿HD重製和懷舊服再洗一遍使用者就算完。他們對未來的期盼,竟是回到過去。
當然,這裡也有西山居《劍網3》這樣的例外。他們對單純的重演沒啥興趣,更想要許多個平行時空。
不想,也不必回去
《劍網3》不想回到過去的原因主要有三。
其一
,端遊收入下滑這個大勢其實和頭部品牌關係不大。比如《劍網3》的收入其實一直在增長。
回到過去,還不如現在。
照郭煒煒說法,《劍網3》過去12年收入複合增長率約是35。1%,累計收入早就過了百億。印證他說法的,還有過去幾年金山軟體財報裡的資料。
從2017到2019年,金山軟體網遊的ADPCU、APA一直在緩慢下滑,但那三年的財報裡,《劍網3》依舊處於上升期。
比如2017是“強勁及持續增長”,2018是“穩定增長”,2019是“收入穩定”,同年12月月活創歷史新高。
其二
,郭煒煒認為,即便2020年國內端遊市場只佔總收入的20%,但也有500多億。
在玩家越來越追求高品質、高沉浸度的今天,對《劍網3》這種某一品類市場(武俠MMO)的成熟品牌來說,只要能持續輸出好內容,端遊線帶來的收益、空間,其實並不一定比當初或如今的手遊市場少多少。
所以不必回去。
金山集團高階副總裁、西山居CEO、劍網3製作人郭煒煒
其三,
單純的回到過去,其實不好操作,也沒多大價值空間。
在郭煒煒看來,完全的懷舊、移植,主要有兩個問題:
1。難以實現。對大型高品質端遊的懷舊移植來說,硬體、儲存門檻都還高。
即便我們都有了比新NS強得多的高配手機,還是很難完整復刻80G的端遊內容。
2。即便實現了,其實也不是玩家真正想要的。
在以往的調研中,西山居已經發現玩家的懷舊需求並不是單純的“想玩某一版本”。他們想要的,是以如今的遊戲習慣(可能他們自己都沒感知到變化),去體驗曾經最好的內容。這個內容包括玩法、故事,也包括社交等等。
所以,相比HD+某一歷史版本的,純消費老玩家情懷的懷舊套路,西山居給《劍網3》選了條新路:整合歷代版本里的經典玩法,放在老場景裡,講新故事。
做一個IP衍生的平行宇宙。
找過去,不如做個平行時空
一般來說,要挖老端遊IP價值主要有五個常規方向:
年輕化、平臺移植、HD重製、懷舊服和IP衍生
。前兩個主要面向新使用者,後三個主要面向老使用者。
《劍網3》在這塊兒的特殊操作,就在於他們沒有用同樣的貨重複洗老市場,而是
嘗試用全新的內容創造多個市場
。
一切從《劍網3》IP出發,但分支各異,像多個平行宇宙。
比如全新的《劍網3:指尖江湖》,也比如全新的“懷舊服”《劍網3緣起》。
儘管《劍網3緣起》的Slogan是“回到夢開始的地方”,但郭煒煒說,這並不是《劍網3》的歷史,而是《劍網3》的另一個平行宇宙。
這個平行,主要體現在
內容和IP運營
兩個方面,
都是針對如今的使用者習慣,用如今的技術、資源,去喚醒一些經典。
比如定位
,原版《劍網3》定位關鍵詞是公平、高品質、寫實、沉浸,是個標準的大型MMORPG。
《劍網3緣起》呢,關鍵詞是輕量、雲玩(雲遊戲多平臺)、手繪和熱血(強社交)。
具體到細節內容上,《劍網3緣起》確實做了還原,比如畫面,採用了初代的手繪風,但更精美,適用於如今玩家對畫面精細度、國風美感的要求。
玩法
,糾集了各代版本里的經典玩法,主要是強調MMORPG的社交,恩怨情仇。
比如刪去ACT設計,輕功回到1。0時代,讓玩家多在地面上正面遭遇。同時保留自由交易、PK,弱化日常養成、弱化競技限制,加重硬核體驗(副本等)。
故事
,人物還是那些人物,背景還是那個背景,但會衍生出更多支線、彩蛋。同樣的人在同樣的地方,會發生不同故事,形成新的世界。
運營
,同樣還是不直接賣數值的公平模式、大世界,但《劍網3緣起》的客戶端更小,且支援雲遊戲多端免下載啟動,其遊客模式更貼合當下免費遊戲使用者習慣。
比如月卡,《劍網3》是60元,《劍網3緣起》是48元。《劍網3》是18級前免費,《劍網3緣起》是一直免費,但無交易許可權(避免工作室擾亂物價),並在金幣上限、收益上做限制。
至於IP運營,要分遊戲本身和衍生兩部分說。
,據郭煒煒稱,《劍網3》系列遊戲目前在西山居內部屬於一條獨立線,部門內不同客戶端、不同品類的產品均由核心人員交叉合作開發。
不同產品、終端、品類的交叉開發,會使整個IP遊戲創作思路更緊密也更多樣,他們會一直沿用這個模式。
,在衍生上,其實《劍網3緣起》在測試初期就搞了許多其他IP在後期才會,或者說有能力做的衍生內容營銷。比如多版MV、同人畫作和怪獸充電合作等等。
這是把之前《劍網3》積累的IP衍生資源拿到了新品的初期使用,相比成熟產品在後期才開始衍生,這次的“提前衍生”,可能會產生更新的IP衍生形態,或是IP衍生方式。
《劍網3》11週年釋出會公佈的部分IP衍生專案
按照計劃,《劍網3緣起》會在7月23日開啟不限號、不刪檔測試。
雖還被稱作“懷舊”,但其實這種針對新習慣,用新技術、審美做的新內容,引來的應該不只有老朋友。
截至7月8日,全平臺預約總數約390萬,這個數字比此前Wegame版新資料片、某金庸武俠端遊的預約量都高出許多,大約是2019年時西山居網遊產品APA的1。65倍。
如果《劍網3緣起》能成,那麼接下來幾年的端遊市場,可能就要重新熱鬧起來了。
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