徹底離開，來華20多年外資巨頭“敗走”，專家：被本土品牌打敗

文：何曉

上個世紀80、90年代左右，當時我國經濟進入到快速發展的階段國內居民消費水平不斷提升，而在這樣的背景下大量外資品牌看中了我國市場的發展潛力，紛紛湧入到國內中想要分一杯羹。

多年以來有大量外資品牌進入到中國市場本“紮根”了，在我國沉寂了幾十年之久，大家生活中很多用品可能都是外資生產的，你們都有發現嗎？

不過並不是所有外資來到中國市場後都能發展起來的，隨著我國本土品牌的崛起開始和外資爭奪國內市場，在這樣的大環境下一些外資只能選擇離開了，儘管其曾在我國輝煌過。

惠而浦這個品牌大家熟悉不，其是一家美國家電品牌至今已有百年曆史了，業務額遍佈全球100多個國家和地區，並在全球範圍內擁有數萬名員工，但就是這樣一個底蘊雄厚的外資卻敗走中國市場尋求接盤，這是怎麼了。

惠而浦在1994年進入到中國市場，作為全球最大的大型家電製造商惠而浦進入到中國市場後也曾有過屬於自己的輝煌。當時的惠而浦透過收購本土家電企業的辦法迅速擴充套件了在華市場和業務規模，業績量也多年增長著。

不過惠而浦的華市場的輝煌並沒有持續多久，2016年其營收在68億元左右，而到了2019年這個數字降低達到了53億元左右，並且歸母淨利潤由正轉負。在華市場不斷受挫後，惠而浦也撐不住了選擇了離開，將出售其在中國的業務。

多年時間中惠而浦旗下的一些家電在華市場不斷減少，其中惠而浦的洗衣機和冰箱更是在中國家電行業“難得一見”，在華市場份額微乎其微。

而之後惠而浦和格蘭仕達成了相關方案，格蘭仕或要接盤惠而浦。誰也沒有想到這家百年家電巨頭，最終會選擇將中國的上市公司賣給格蘭仕。對於惠而浦這個名字大家應該比較熟悉吧，其也是我國有名的微波爐電商。

在3月底時，惠而浦發布了最新的要約收購報告書，格蘭仕方面向惠而浦發出要約收購，並以每股5。23元的價格，要約收購惠而浦61%的股權，如若預受要約收購股份低於51%，則本次收要約收購自始不生效。

據訊息顯示，惠而浦的實際控制人對於格蘭仕的相關要約收購表述歡迎，看來其離開中國市場已經“定下”了。

惠而浦在2014年正式完成對合肥三洋的收購，並更名為惠而浦相關股票程式碼都不變。

實際上，惠而浦的中國市場的競爭壓力太大的，我國的本土家電品牌競爭力更強，像格力、美的、海爾等，這就導致惠而浦在中國發展受到巨大限制，常年被本土家電品牌壓一頭難有“出頭之日”。

很多外資品牌在國外有很大名聲，但國內居民並不買賬也不瞭解，多年時間中不少外資品牌都敗走中國市場了，你們覺得有何原因呢？

參考來源：

經濟觀察報：《惠而浦“打折賣身”格蘭仕要約收購背後》