南臺控股：國產節目“天花板”，幸好不是曇花一現

“都不用細看左上角的臺標，我就知道河南衛視又整新活了。”

用這幾句話來形容網友這兩天的感受，再合適不過。

在朦朧的白霧裡，一匹俊美的青銅馬正昂首嘶鳴，疾足欲奔；

有頭戴鬃毛、身穿白衣的男子在馬背上起舞——這些元素樣樣都寫著河南衛視的名字。

如果時間倒回到年初，大概沒人能想到今年最大的IP居然是它。

在大家對地方臺的印象只剩下“土味廣告”的時候，硬是靠著一段清新脫俗的唐俑舞蹈出圈。

之後仙氣十足的《祈》，剛勁有力《龍門金剛》，都成了刷屏的名場面。

但爆火之餘，也不禁讓人有些擔憂。

比如作為一個“永遠資金不夠，全靠演員盡職”的團隊，他們的驚喜還能維持多久？

等到今年所有傳統節日全都被“薅”過一遍，河南衛視還能有新東西嗎？

01

“沒想到，

我被一匹馬帥到了”

新節目一出，很多人的心稍稍往肚子裡沉了沉。

開頭提到的那個場景就來自這個名叫《夢幻天馬》的節目，是兩天前的晚會“神馬奇妙夜”的壓軸作品。

雖然主題依然圍繞著傳統文化打轉，場景依然是古畫、文物，虛幻和現實的交織。

就連“主角”的出場方式，都跟《唐宮夜宴》異曲同工。

著襦裙、化斜紅的宮廷樂師們，是從千年石俑之中脫身而出；

而生有雙翼、身姿飄渺的“天馬”，則是從敦煌壁畫中復活，一飛沖天。

但仔細看下來，不同之處也有很多。

首先是講故事的方式。

之前很多網友誇河南衛視的節目好，說的都是“他們讓歷史活起來了”。

把褪色的、不會動的文物以舞蹈的形式演繹，重現當時的場景。

比如端午奇妙夜那段力量感十足的划龍舟，借鑑的是張擇端的《金明池爭標圖》；

而驚豔全網的《祈》，靈感來自顧愷之的《洛神賦圖》。

之前主創團隊在接受採訪的時候，說大部分節目都是引經據典。

“復原古畫場景”，成了河南衛視最屢試不爽的法寶。

但這次的《夢幻天馬》，沒有止步於對單獨的場景的復刻。

而是

在時間上拉長廣度

，以“馬”為主角講述了它前世今生的故事。

遠古的飛馬從壁畫上掙脫後，一頭扎入人間，落地成人。

在幾千年的歷史跨度中，經歷了禮制的最早建立，也經歷了朝代的更替。

在周朝，它是“天子駕六”禮儀最初的見證者；到唐朝，又成了唐太宗心愛的白蹄烏。

背景不斷變化，演員彷彿穿梭在不同的時代中，歷史的縱深感自然浮現。

另一個不同之處，在於

“擬人化”

。

此前無論是唐俑、洛神，還是龍舟手、金剛大力士，在整體形態上都是“人”。

所以在追求神韻之前，首先要想的是扮相上的“形似”。

最典型的是《唐宮夜宴》中，舞蹈演員們要在衣服裡塞海綿，在口中塞棉球，模擬出唐代女孩胖乎乎的樣子。

但《夢幻天馬》以人扮馬，反倒徹底釋放了想象力。

在演員造型上沒有一味追求“像馬”，而是挑選了馬身上最明顯的特徵

鬃毛

作為頭飾。

演員動起來時，鬃毛也跟著一起甩動、旋轉，頓時有了奔騰的感覺。

沒有選用大眾熟悉程度更高的洛陽“三彩馬”配色，而是把黃、綠、白、褐、藍、黑等唐三彩色系加入了演員服裝。

遠景看過去，整體意境對味。但聚焦到演員個人，每個演員的衣著又都區別明顯，絕不會泯然眾人。

更值得一提的是表情。

人可以用肢體來模仿馬的姿態，而表情又要複雜生動的多。在傳遞情緒方面，就好像是開了外掛。

就比如中間一段“雨中狂奔”的情節，“白馬”眼神堅定地望向有光的地方；

比真的看到《八駿圖》，還要震撼幾分。

再比如開頭的那一幕，扮演白蹄烏的舞蹈演員在銅奔馬上起舞。

最讓人印象深刻的也是眼神：既有馬的衝勁，又有人的堅定。

即使拋開這一點，“馬背起舞”也堪稱是神來之筆。

“神”在以文物為舞臺，用超現實的場景設定將敘事浪漫化。

在主創的概念裡，那實際上是頭馬的意念遊離出天外。

經歷千年的意念在飛馳的馬身上舒展身姿，經歷戰爭後的回望。

《國家寶藏》中有一段類似的演繹曾經頗受好評，富大龍扮演的嬴政立在舞臺的後方，螢幕上的青銅仙鶴融為一體；

寓意著那段短劇的主旨，嬴政最終也跟青銅仙鶴一樣“鳴於九皋”。

而身著白衣的舞蹈演員在馬背上起舞，也像是對這一文物形象的雙重演繹。

那一刻他既像是銅奔馬的意念，又像是騎著馬的勇士。

02

誰來支援他們“紅得更久”？

看完新節目，人們讚歎之餘也在為河南衛視欣慰。

甚至發現這次他們是跟聚划算合作，很多網友還有點高興：

“‘河大衛’真出息，可算支稜起來了。”

不是大家太“上頭”，而是都知道好作品有多難做，希望能有人幫他們一把。

對於創作者而言，想要每次都拿出叫好又叫座的新東西、新點子，本來就不是容易的事情。

在這次合作前，河南衛視的幾個節目爆火，其實都帶有一點“賭”的成分。

無論是衛視春晚，還後來的端午奇妙遊、七夕奇妙遊，播出當天的收視率並不算高。

都是幾天後圖片、影片在網上二次發酵，才變成真正“出圈”的作品。

所以也總會在最後打上一行字，“特別鳴謝全國網友”。

但這樣的走紅方式，還是讓人擔心他們可能什麼時候會“賭輸”——畢竟網友的愛是最不穩定的東西。

直到這一次的《夢幻飛馬》，從宣傳到播出看上去都“穩當”了許多。

作為“神馬奇妙夜”的壓軸節目，聚划算大概從上週就開始給“神馬天團”造勢。

不僅有《夢幻飛馬》錄製時的實景花絮，還對節目中“飛馬”的幾層含義，也提前進行了解讀。

而除了電視直播外，聚划算還聯動了一系列網路平臺進行同步播出。

於是很多年輕網友都是在網上看的直播，頭一次趕上了“剛出鍋”的河南衛視作品。

包括我，前天晚上也全程圍觀了這場特別的奇妙夜。

原本是等著看《夢幻飛馬》的，但從第一個歌手出現，就不知不覺被帶進了整場晚會。

晚會沒有固定的舞臺，也沒有主持人推流程。

歌手們隨機在不同的場景出現，一邊聊天一邊就把歌唱了。

中途在彈幕中看到一句“這好像音樂電臺節目啊”，感覺說的還挺有道理。

或者說像是一場“私人音樂會”，連報幕都要藝人親歷親為。

譚維維說想透過歌聲給遠方的網友們一個擁抱，順勢就來了一首《擁抱》。

汪蘇瀧唱完《侏羅紀》和《伊甸園》，笑眯眯說：“前面兩首歌都很歡快，接下來我們唱一首深情的。”

藝人氣質和場景結合的也很自然。

不像傳統的舞臺型晚會，全靠LED屏的烘托。

痛仰樂隊的舞臺是一個小型的錄製廳，配合燈光，整個充斥著空靈迷幻的搖滾氣質；

走小清新路線的民謠組合“房東的貓”，在草地房車前彈著吉他。

最有意思的是歌手餘超穎，乾脆就是在美術館裡表演的。

彈幕都在刷：“這是我看過最清新的商業晚會。”

03

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“看完這場晚會，

也難怪網友們會給出這樣的評價。

電商晚會已經出現了五六年，形式越來越同質化，也越來越簡單粗暴。

“明星和主持人在臺上扯著脖子大喊買買買，就像是個加長版的電視購物頻道。”

需要有觀賞性，又不能丟棄商業性，電商們似乎已經走入了一個困境。

我居然嫌廣告太短”

而神馬奇妙夜，這個聚划算攢出來的“新玩意”，就像是個攪局者。

奇妙夜提前幾天公佈了節目單，卻只列出了參與歌手，沒有演出順序和具體形式。

再加上大家的演唱場景都不同，每次轉場你都不知道接下來會看到什麼，倒是有了一種開盲盒的驚喜。

但內容卻又直白的很，痛仰樂隊一上來就不歇氣地唱了五首歌。

有歌迷說：“好久沒聽的這麼過癮了，多謝聚划算讓我聽免費演唱會。”

除了歌手切換之間短暫的畫外音口播外，晚會中幾乎看不到硬廣痕跡。

甚至還有人半開玩笑地表示節目的廣告太短，“上廁所的時間都沒有”。

但也不是真沒有廣告——晚會的名稱“神馬奇妙夜”玩的是諧音梗，神馬也就是“神碼”。

場景中會隨機出現的八位號碼是優惠碼，使用者可以憑此參與神碼內購會，享受內購折扣。

當初那些嫌棄主持人念優惠資訊“太煩”的網友，找起碼來卻積極的很。

因為神碼是在音樂會中隨機出現的，大家甚至不敢錯過一幀畫面。

汪蘇瀧演唱的時候很多人遲遲找不到目標，乾脆在彈幕裡開啟了列文虎克模式：

神馬奇妙夜當晚開播僅一小時，全網實時觀看人數就已經突破5千萬。

到處都是有關這場晚會的討論，大家感慨“從來不知道電商晚會還能辦成這個樣子”。

而在晚會外，充滿想象力的東西依然很多。

比如透過直播、抽碼等各種方式發放內購會入場券，把“神碼”玩成了硬通貨；

網友們到處找碼不光是為了優惠，更是為了那份參與感。

一直以來，聚划算好像都很清楚年輕人想看的東西到底是什麼。

去年贊助的B站跨年晚會收穫一片好評，就有不少網友大喊：“謝謝你看到了小破站！”

而今年“盯上”了河南衛視，體現的同樣是對年輕人的貼近。

還找到了前陣子在00後群體中重新“翻紅”的鳳凰傳奇，合作了一首名叫《招牌舞步》的神曲。

在《夢幻天馬》節目開始前，螢幕上出現了這樣一行字：“河南已經‘重啟’，以萬馬奔騰之勢，書寫新的篇章。”

這是河南給自己的禮物，也是聚划算送給河南的祝福。

人們樂於看到這些被年輕人喜歡、追捧的東西能變得越來越好，擁有更大的舞臺。

更希望在聚划算對年輕化的支援下，能夠看到更多“殺瘋了”的作品。

“你可以永遠相信河南衛視”，這句話其實也可以換個方式說——

你可以永遠相信優質內容的創作者和有眼光的平臺在一起，能碰撞出不一樣的火花。