雷軍也“帶不動”這家電商？曾經8000萬用戶，如今變得悄無聲息

引言

在眾多企業家中，如果我們說到哪個企業家是口出狂言的代表，相信很多人腦海中會出現幾個典型人物，比如萬達集團的老總王健林就曾口出狂言：定下先賺一個億的小目標；之後又有格力集團董事長董明珠和小米集團創始人雷軍定下的10個億的“世紀賭局”。除去這些商業大佬之外，還有一個人也十分狂妄，揚言要收購國際知名品牌，例如LV、匡威等，然後以“白菜”一樣的價格賣出，這個人就是曾經擁有著高達8000萬用戶數量的凡客誠品創始人——陳年。

早年的合作伙伴——陳年與雷軍

其實在我們提及凡客誠品的創始人陳年時，我們就不得不提及雷軍，現在由雷軍創立的小米集團已經成為了世界500強企業。在3月24日小米還發布了集團關於2020年全年的財報，這份報告顯示：小米集團在2020年的營業額已經達到了2459億元人民幣，而淨利潤也達到130億元人民幣。不僅如此，截止到2021年的4月10日股市收盤，小米的市值現在已經達到了6477。48億港元。

說起來，雷軍其實是較早的一批進入網際網路IT行業進行創業的人物，並且他也結交了很多網際網路行業的相關人士，許多大佬都可以稱得上“赫赫有名”，而陳年早年就和雷軍有著非淺的交情關係。

在21世紀初期時，當時我國的網際網路浪潮還處在發展的初級階段，而陳年和雷軍就共同創立了卓越網，兩個人一起合作了長達4年之久，在2004年亞馬遜集團用7500萬元人民幣的價格收購了卓越網，而在這之後兩人也開始了獨立創業之路，從此雷軍和陳年各自忙起了自己的事業。

曾經“如日中天”的凡客誠品

陳年在離開雷軍之後，於2007年正式創立了凡客誠品，而身為好朋友的雷軍為了支援好友陳年的事業，也對凡客誠品進行了注資，在2010年凡客誠品的年銷量已經達到了3000萬件，而銷售額也突破20億元人民幣，成為在京東、亞馬遜和噹噹網之後，中國國內排行第四的B2C電商品牌。不僅如此，在僅僅一年之後，凡客誠品所擁有的員工數量就突破1。3萬人。

在2010年的年會上，創始人陳軍在凡客誠品發展形勢一片大好的情況下，定下了2011年的銷售額度要達到100億元人民幣，如此豪言壯語實在令不少投資界的人士“瞠目結舌”，當時陳年還揚言要收購全球知名的奢侈品牌LV，並且將LV的產品賣出和凡客誠品大部分產品一樣的價格。同時，陳年還定下目標，在2015年凡客誠品的銷售額要突破1000億元人民幣。

到了2011年6月，當時的業內一度傳言，凡客誠品即將在美國上市的訊息，並且還有訊息指出，凡客誠品會在2011年的11月26日提交IPO的相關檔案。可是事情往往會在臨近關頭出現意外，結局就是功敗垂成，僅僅第2天，凡客誠品中概股就開始暴跌，這讓凡客誠品不得不暫停自己的上市計劃，等待著下一次的發展機會。

凡客誠品的盲目擴張，引來發展危機

在當時的環境下，凡客誠品為了完成創始人設定的高額銷售目標，開始不斷的增加產品的種類，而這個方向的轉變也讓凡客成品忽略了一個問題，就是現在凡客誠品的增長速度已經達到了上限，繼續擴張產品種類，最終的結果就是給凡客誠品帶來了高達14。45億的積壓貨物。

就在2011年的第四季度，凡客誠品開始陷入了危機，當時中國工商局的資料就顯示：在過去的三年間，凡客誠品虧損已經達到2。5億元人民幣，2011年一年虧損7億元人民幣，而僅僅過去不到一年，凡客誠品的庫存積壓已經疊加到20億元人民幣。

儘管危機已經隱隱到來，可是創始人陳年卻還是將大量的資金投入了廣告營銷上，並且邀請了許多明星為凡客誠品代言。就在2012年陳年還請來了日本女明星蒼井空，為自己的集團站臺，不過這些並沒有挽回使用者們的心，陳年所預期的好成績並沒有到來。

雷軍也“帶不動”，注資無法“扭轉乾坤”

2014年，陳年意識到了自己的戰略失策，將辦公樓搬離了豪華地帶，而旗下的員工也裁減到了只剩下180人。同一年，雷軍與IDG多個投資機構就為凡客誠品加註了1億美元的資金。

可是在這些資金的加持下，凡客誠品似乎已經透支了自己的品牌信譽度，並且創始人陳陳年曾在公開場合抨擊過周杰倫，這些綜合因素的影響，使得凡客誠品最終沒能扭轉局面，變得無力迴天。在2020年的6月，雷軍也退出了凡客關聯公司的董事職務，或許凡客誠品的發展也讓雷軍感到失望。

結語

現在網際網路的快速發展下，很多人似乎已經忘記了曾經頑強拼搏過的凡客誠品。截止到目前，我國的電商市場已經包含了淘寶、京東等多家知名電商企業，而凡客誠品早已失去了自己的一席之地，變得默默無聞，你曾經買過凡客誠品的東西嗎？認為它的質量怎麼樣呢？