2022年年銷百萬輛 一汽豐田準備好了嗎？

對汽車企業來說，實現年銷百萬輛規模絕對是一件具有里程碑意義的事情。但欲達成這一目標卻並非是件容易的事情，長安福特、PSA、東風悅達起亞都曾經接近過這一數字，但卻因自身體系的不夠完善，盲目冒進最終折戟。而近年來一直保持穩健發展的一汽豐田也明確了近期目標：2021年銷量必達88萬力爭92萬輛；2022年實現年銷百萬輛目標。那麼，一汽豐田準備好了嗎？

強化產品佈局，一大波新車即將襲來

一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經理胡紹航在接受媒體專訪時介紹：2020年，一汽豐田實現了80萬輛的銷售業績，同比增長9%，領先大盤10個百分點，市場份額達到4。2%；而在剛結束的今年第一季度，一汽豐田累計銷售了21。7萬輛，同比增長77%，再次跑贏大盤，市場份額達到4。4%，收穫了更多使用者的認可。一汽豐田近年來的成功，得益於其不斷匯入的TNGA架構全新產品的優異市場表現。

為了滿足消費者更加細分、更加多元化的需求，一汽豐田將透過TNGA強化戰略，充分發揮TNGA架構多元化的特點，加速產品匯入計劃。今年，一汽豐田將匯入皇冠

陸放

、ALLION亞洲獅、

RAV4榮放

（配置

|詢價）

雙擎E+、奕澤雙擎、K-CROSS等5款車型。到2022年，一汽豐田將推出涵蓋燃油、混合動力、插電式混合動力、純電動、氫能源動力等多種能源驅動形式的9款TNGA架構全新車型，讓中國消費者的多元化購車需求，都能在一汽豐田得到滿足。

積極擁抱變化 數字化轉型成關鍵詞

“擁抱變化”是本屆上海車展的主題，而車展上最大的變化就是各車企紛紛聚焦數字化。天生便具備數字化基因的造車新勢力似乎從表面上佔據了一定優勢，但其實更有底蘊的傳統汽車企業如果能夠實現大象轉身，則會爆發出更強大的戰鬥力，而從目前來看一汽豐田將是最有可能率先實現數字化轉型的傳統車企。

RAV4榮放雙擎E+

24。88-29。68萬元

詢底價

皇冠陸放CROWN KLUGER

未上市

詢底價

亞洲龍

19。98-28。98萬元

1。31萬

詢底價

據胡紹航介紹，一汽豐田透過“定戰略”、“轉文化”、“轉組織”、“轉模式”、“轉方法”，制定了路徑清晰、措施詳盡的數字化轉型規劃。一汽豐田將聚焦私域流量，打造客戶友好的介面和平臺，到2022年實現資料賦能，形成全面領先的數字化運營體系。

具體來說，一方面，一汽豐田將透過“四端合一”，建設“七個模組”，實現四個連線，賦能五類客戶，實現一汽豐田數字化能力躍遷式提升；透過七大管理看板，實現管理者決策分析數字化、智慧化，進而實現業務中臺和後臺的數字化整合，到今年年底實現數字化業務覆蓋度90%以上。

另一方面，在業務前臺和內容端，一汽豐田將透過已正式上線的超級App，聚合1+3私域平臺，打通系統，連線客戶、經銷商、廠家。並轉變經銷商的組織職能模式，構建使用者數字化服務生態，匯入社交型的 SCRM，實現“一客一群”的多對一運營模式，透過智慧服務系統，實現對客戶需求的實時響應，讓客戶體驗更加愉悅。

十款車型齊發 皇冠品牌煥新

本屆上海車展，一汽豐田共亮相了10款車型，實力強大的產品陣容為消費者提供了更多的選擇。而這其中，最值得關注的便是皇冠品牌煥新。皇冠陸放與皇冠威爾法同臺登場，一汽豐田也正式釋出了全新高階子品牌——“皇冠CROWN”品牌。胡紹航表示一直以來皇冠是以尊貴、豪華和精緻的形象被消費者認知，有很好的品牌積澱。而一汽豐田作為高品質汽車的典範，也要依託皇冠品牌煥新的戰略，做品牌向上的一系列工作。據瞭解，皇冠將由單一品牌升級為高階品牌系列，價格帶也將實現從30萬到90萬的跨度。皇冠品牌將從品控管理、生產工藝、用料材質、靜謐設計等維度定義皇冠級產品標準，彰顯皇冠級產品獨特魅力。而皇冠陸放作為旗艦SUV車型，將引領一汽豐田SUV家族全面釋放產品魅力。”

同時在本屆車展上，近期上市的ALLION亞洲獅和RAV4榮放雙擎E+以及一汽豐田旗下多款主銷車型都吸引了諸多消費者的關注。亞洲獅是豐田首款基於TNGA架構並實現本土化研發的戰略車型，是豐田“中國市場最重要”戰略的重要體現，其融合了TNGA架構的全部優勢，搭載了18項

亞洲龍

（配置

|詢價）

同款配置；RAV4榮放雙擎E+是一汽豐田旗下首款插電式混合動力SUV，至此“榮放家族”實現了燃油、混動（HEV）、插混（PHEV）的全覆蓋。一汽豐田旗下主力車型銷售能力明顯提升，從之前卡羅拉的一枝獨秀變為三大引擎：從月銷能力上看，卡羅拉穩定在3萬輛以上；亞洲龍攀升1萬輛以上；榮放達到1。5萬輛以上。而隨著旗下產品的多點開花，一汽豐田的產品結構也得到了進一步的最佳化。

一汽豐田用17年時間累計收穫了800萬用戶，為了能得到更多消費者的信賴，一汽豐田希望透過數字化轉型，實現企業從產品服務型向用戶運營型轉化進階。“從滿足需求到產生愉悅，實現超越客戶期待的情緒體驗和情緒互動”，便是這一轉型的核心理念，而這也是一汽豐田實現年銷百萬輛規模的真正保障。