愛與生命，是沃爾沃堅持講了94年的故事

日前，主題為“啟程 洞悉愛與生命·開啟智者之道”的《十三邀》第六季釋出會在成都舉辦，會上，

沃爾沃

汽車宣佈《十三邀》第六季的獨家冠名品牌，雙方將以《十三邀》第六季為原點正式啟程，共同洞悉愛與生命。

作為《十三邀》節目的主創和主持人，許知遠可以說是這檔節目的靈魂，從康有為到沃爾沃、從理性到感性、從人文到歷史，其天馬行空的語言風格得到了眾多觀眾的喜愛和認可。而《十三邀》歷經5年發展，已成為極具內容深度的金牌原創IP，播出後一路斬獲高口碑高流量，引發各界名人大V主動安利，多次刷屏社交媒體，第五季截止目前期均播放量3980萬，收穫豆瓣評分9。1分的高口碑。

釋出會上，沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁欽培吉與許知遠還即興演繹了一場非常《十三邀》式的對話。

“《天堂電影院》表面是一個小孩從在農村看電影到最後成長為大導演的過程，但電影背後體現的卻是親情的羈絆。”欽培吉從電影敘事角度，將沃爾沃的品牌核心娓娓道來。“好的故事，它一定要能夠觸達普通人心底最柔軟的部分。有靈魂的故事必然是真實的故事，沃爾沃一直試圖講最真實的故事。”對於沃爾沃來說，愛和生命就是94年來始終在講的故事。

許知遠也發表了他對沃爾沃品牌的理解：“我曾經覺得安全是一個多麼平庸或者平凡的標誌，是一個非常保守的標準。但是隨著年齡成熟，我開始逐漸知道安全的重要。安全是通向新的自由和冒險的一個必須的起點。所有我們看起來非常有高度的創造力或者美好的事物，他們都是在安全與冒險之間那條線上去行走的。”他還稱自己馬上會成為沃爾沃的車主。

在談到沃爾沃選擇與《十三邀》合作的原因時，欽培吉稱是源自兩者在受眾人群畫像上的高度匹配。據《十三邀》人群畫像顯示，其觀眾以男性為主，具備高學歷、高收入特徵，黃金消費年齡群佔主流，這十分符合沃爾沃的受眾人群。

而且雙方信奉的價值觀和理念高度一致。作為來自北歐的全球化汽車品牌，沃爾沃對“安全、健康、可持續”的堅持、對人文話題的關注和《十三邀》從“偏見”出發洞察社會切片，為大眾傳遞思想的理念相一致。

此次對話只是一個開始，8月29日，許知遠還以品牌摯友的身份參與成都車展沃爾沃汽車新聞釋出會，並將與沃爾沃汽車集團全球高階副總裁、沃爾沃汽車亞太區總裁兼CEO袁小林一同，“試播”了一場《十三邀》，共同探尋愛和生命的更多答案。

觀點：

從營銷角度來看，此次沃爾沃獨家冠名《十三邀》是一次極為成功的品牌營銷。一方面，節目整體風格和價值觀與沃爾沃品牌調性高度契合，能夠進一步向消費者傳達沃爾沃94年堅持愛與生命的品牌理念；另一方面，《十三邀》的受眾與沃爾沃使用者群體高度重合，在為品牌擴大知名度的同時，還能帶來一定的有效增量。這樣的合作也給豪華品牌做了一個正面示範，不僅要有流量，還要有品質。