“餛飩皮”改名，捷豹“上交”音樂廳成上海城市文化新名片｜專訪

【導語：一個是有著80年曆史並在2010年落戶上海的豪華汽車品牌，一個是在上海走過142年曆程的世界級樂團，兩張高質量的上海名片日前正式融匯為一張跨界的閃亮的上海城市文化新名片。】

撰文|錢蕾、編輯|康喬

被上海市民親切地稱為“餛飩皮”的“上交”音樂廳（上海交響樂團音樂廳）在2021年的夏天有了一個新名字：捷豹上海交響音樂廳。7月8日，英國豪華汽車品牌捷豹與上海交響樂團共同舉辦“捷豹品牌冠名上海交響樂團音樂廳戰略合作啟動儀式”。雙方宣佈達成長期戰略合作關係，將攜手開展跨界文化交流與合作，立足上海交響樂團文化發展基金會這一行業平臺，推進更為廣泛的音樂普及和音樂教育。當天，捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構總裁李大龍（Richard Shore）和上海交響樂團團長周平接受了《禾顏閱車》等媒體的採訪，採訪溝通會由捷豹路虎中國公共關係及企業傳播執行副總裁王燕主持。

兩張上海代表性名片擦出火花

問：這已經不是上海文化場館第一次接受冠名，此前上海已經有多家演出場館透過冠名引入社會資本，雙方的這次的合作是出於什麼考慮？

周平：

非常開心，從2014年這個場館開放以來，今天是一個非常特殊的日子，我們音樂廳第一次進行品牌間的合作，這是在開廳七年後上海交響音樂廳走出的第一步。我們一直期待選擇在品牌上、理念上和形象上都非常有共鳴的品牌進行合作。捷豹非常優雅，也非常契合交響樂團的文化。兩個品牌都擁有非常悠久的歷史，這也是我們兩家能夠合作的重要因素。

李大龍：

完全同意周團長的觀點，我們的合作非常棒。上海交響樂團已經有一百多年的歷史，它在上海的發展過程中扮演非常重要的一環。很高興有這個機會和上海交響樂團合作，而且兩個品牌都植根於上海，捷豹路虎中國總部位於上海，同時我們有很多相同的價值觀和理念，未來我們會在教育領域大力合作，培養更多的年輕音樂家、作曲家。雙方開展的精誠合作，相信能夠取得積極的進展。

問：今天我們在上海交響音樂廳的建築上看到了冠名，叫捷豹上海交響音樂廳。這些字樣，以後大致會出現在什麼樣的範圍內？

周平：

“上海交響樂團音樂廳”這一說法今後將被“捷豹上海交響音樂廳”取代。而捷豹相關的專場演出也即將在今晚（7月8日）為大家呈現，且每年都會保證一定的專場基本量，但具體演出內容還在商榷中。

問：今年2月份，捷豹路虎釋出了“重塑未來”戰略，提出了詮釋新現代豪華主義的目標，這次跟上海交響樂團的合作，古典音樂如何與新現代豪華主義會產生什麼樣的化學反應的？

李大龍：

在“重塑未來”戰略指引下，我們依然會持續強調捷豹品牌擁有的卓越效能，同時上海交響樂團也擁有非常卓越的表現，雙方為客戶和觀眾打造的愉悅度相得益彰。談到新現代豪華主義，其基石是獨特的英倫設計。講到設計，設計的藝術和美學在汽車領域就不得不提及捷豹在過去86年當中的傑出設計。在企業社會責任方面，過去我們在中國推進了諸多企業社會責任專案和活動，立足新的合作，我們將進一步向更多元化的領域進行拓展，所以非常期待和上海交響樂團的跨領域合作。接下來，我們有很多好的想法，比如對青少年音樂人才的支援，打造音樂夏令營，推進青年藝術家扶持專案等，我相信餘隆總監一定非常願意貢獻自己的專業造詣。

問：作為一個藝術機構的領導者，您如何看待商業力量和藝術機構的跨領域合作？

周平：

關於商業的力量和文化的融合與介入，其實對於樂團來說並不陌生。今年上海交響樂團已經142歲了。最初它在上海的城市生活當中承擔著諸如為萬國博覽會演出等角色，如果看看我們隔壁的上海交響音樂博物館陳列的節目單，這其中就囊括了企業支援的元素，也就是說文化需要社會資源的整合，這樣將更加有利於推動其發展。

作為一個城市非常重要的軟實力，文化的發展跟整個城市的生活息息相關，上海城市發展的歷程與文化的推動是分不開的。從這個角度來說，尤其當更多人也關注到，在文藝院團進入新一輪改革之際，非常強調社會資源的助力，我覺得資源的整合是一個大趨勢，透過跨界的力量做好文化事業，同時和企業之間進行相得益彰的品牌提升。同時，上海交響樂團還也設立了上海交響樂團文化發展基金會，因此對整合並不陌生，但和捷豹這樣的品牌合作，確實是一份獨特的經歷。

問：捷豹選擇交響樂團合作與品牌理念、氣質十分相符，但相對受眾略少，請問捷豹在進行這一類跨界合作時，有什麼標準？現在有不少車企在尋找跨界合作的機會，不單單侷限於雙方品牌的曝光度，更多是實現情感的交流，捷豹之前或者在今後尋找更多跨界合作的時候有哪些標準？

李大龍：

捷豹所尋求的合作，首先彼此的規模要相當，同時要有相得益彰的理念和文化。令人倍感欣喜的是，兩個品牌都深深紮根於上海。捷豹路虎在過去十年深受上海市浦東區人民政府的支援。

我們也在尋找合作的火花，理念交流中的火花，而餘隆總監給了我們很多靈感。捷豹品牌要做的並不是單純尋求將品牌名字掛在建築上，而是心繫回饋上海，如何從文化上有所貢獻。所以在文化和理念上，捷豹與上海交響樂團是相得益彰的，儘管我們針對的群體可能各不相同，但是把兩個群體加在一起，就有更多的可能性。

我們的合作並不是老生常談，更不會是走老路，而是融合兩個不同的元素，在碰撞中激起更多思考，產生很多新玩法。正是透過兩個來自不同領域的品牌跨界合作，才有了靈感的迸發。並且透過理念互動、碰撞，現在已經產生了很多新的想法。這點對於捷豹以及上海交響樂團都非常重要，因為上海交響樂團在尋找合作伙伴時同樣深思熟慮。

問：捷豹路虎是豪華車品牌當中的名片，現在也是上海的一張名片，上海交響樂團更是上海的一張文化藝術名片，這次捷豹品牌和上海交響樂團的合作確實非常契合。捷豹路虎下面有兩個品牌，這兩個品牌在您看來調性和特點是什麼？針對這兩個品牌在贊助上有什麼不同的考量？

李大龍：

上海交響樂團的精神核心與捷豹的品牌調性和品牌精神的確非常契合。我們兩個品牌也在思考如何深化與上海交響樂團的精誠合作，而此次戰略合作高度契合了捷豹的品牌精神以及未來的發展方向。在捷豹路虎“重塑未來”的品牌戰略之下，我們為未來的四到五年設定了清晰的規劃。並且，規劃之下有一些核心亮點，比如獨特的英倫設計。在創意理念方面，捷豹和上海交響樂團不謀而合。

講到路虎品牌，更多的合作是與出行相關的。比如路虎品牌和松贊文旅進一步深化合作，雙方都受益良多。除此之外，捷豹路虎雙品牌在合作方面並沒有相應的的界限與束縛，比如路虎品牌的合作如果對於捷豹也有裨益，我們也會欣然接受。就像這次戰略合作，如果與捷豹合作的上海交響樂團去到與路虎合作的松藏文旅，我們也會準備好上乘的酒店。

問：周平團長提到這次合作是上海交響樂團開廳七年來邁出了第一步，選擇跟捷豹品牌合作，捷豹品牌有很深厚歷史底蘊，除了資金上的支援，“上交”想透過跟捷豹的合作給上海這張名片注入哪些文化元素？

周平：

我們兩個品牌在各自的領域當中均屬於頗具代表性的名片，且都享有盛譽。所以當兩個品牌攜手開啟戰略合作，帶來的將是一種跨界的全新的感受。品牌在跨界過程中，都將面臨著來自新時代的創新和開拓。像剛才提到的年輕人，也屬於品牌開拓的一種。對於我們來說，上海交響樂團悠久厚重的歷史絕不會是負擔，而象徵著文化的沉澱。對我們來說更多需要考量的，是怎樣將這種沉澱傳承下去，與年輕受眾之間擦出火花，就像我們要跟捷豹品牌擦出火花。在受眾的拓展上，戰略合作對雙方品牌都意義深遠。

從交響樂這個品牌來說，本來交響樂就是一個國際化的藝術品種。因為從文藝樂團的分類來說，有的藝術語言可能是國內的藝術語言，有的是地方藝術語言，有的是國際化的藝術語言，包容多元。剛才大龍說到，將來會否有巡演能夠到捷豹品牌的故鄉英國。其實我們團的巡演確實非常多，現在兩個品牌的受眾都呈現出年輕化的趨勢，而且女性使用者也佔到更高比例。在上海交響樂團的會員當中，有55%是女性會員，可以看到一種年輕的、女性的力量在漸漸崛起，這都是活力迸發的表現。

問：院團和企業的合作在中國起步較晚，但在國外其實已經是一個常態，之前捷豹有沒有跟其他知名樂團合作的經驗，能夠把一些合作模式融入進來？

李大龍：

談到合作，捷豹一直堅持寧缺毋濫的理念，所以這樣的合作形式並非很多，這是我們首次與交響樂團合作。但在全球範圍內，捷豹在藝術領域開展了非常廣泛的合作，包括在其他領域，比如在英國我們有和溫布林頓網球錦標賽的合作。就像今天的訪談一樣，大家都來自於多元化的不同領域，像這樣的跨界合作，捷豹可以把自身的全球化視野與資源，以及在其他領域的更多機會融入進來，正如與上海交響樂團的合作，我們會持續關注更多有價值的機會。

青年藝術家將成扶持重點

問：這次合作立足於兩大品牌在客戶年輕化等層面的很多價值共識，針對年輕一代消費者，除了冠名以外，還會有哪些具體方向？以及，如何把捷豹品牌對於年輕群體的理解以及需求的滿足融入到汽車品牌文化中？

李大龍：

雙方的合作之所以吸引我們，其中非常重要的一點是青年藝術家扶持專案。縱觀捷豹路虎在中國的發展歷程，包括我們在選擇合作伙伴時，更多是出於為年輕一代提供教育或者扶持的目標。這些非常有價值的專案，為我們的合作奠定了紮實的基礎，我們可以貢獻自己的一份力量，比如我們希望將來可以為更多中國的音樂家和指揮家提供支援。

如何讓年輕一代消費群體更好的認知捷豹，我們是透過設計來觸達的。而讓他們瞭解到我們擁有的優雅設計、悠久歷史和獨特文化，也透過這樣一個合作，能夠更好地實現中英文化的交流。捷豹路虎入華已有十餘年時間，我們起到的一個非常重要的作用，就是在中英文化交流方面建立起了更加堅實的橋樑。我們有些專案做得非常成功，就是立足對中國年輕群體的幫助，我們曾經將很多國內的年輕群體帶去英國，其中也包括文化的跨界合作專案，比如捷豹校園足球專案，把英超先進的青訓理念帶給中國的小球員和基層體育老師，同時也把優秀的小球員送到英國學習，這樣既推動了校園足球在中國的普及，同時也有助於中英兩國的友好往來；另外，捷豹路虎曾在莎士比亞的故鄉舉辦過一些活動。總之，對任何能夠幫助雙邊文化交流的專案，我們都非常願意支援。

問：未來雙方在音樂普及方面有什麼計劃？跨界力量的加入目的是在於吸引更多觀眾走進音樂廳嗎？

周平：

目前雙方具備一個大致的合作框架，其核心目標之一是為青少年群體提供更多音樂教育的機會，透過打造一個有價值有吸引力的平臺，讓更多青少年群體立足這個平臺能夠得到提升，步入更廣闊的天地。很多具體的專案還在策劃當中，剛才提到的節日樂隊只是其中一小部分，未來雙方還將聯合開發更多專案。

問：中國市場有大量年輕消費者，英國則有諸如莎士比亞文學經典文學和藝術，捷豹如何用這些經典藝術去吸引這些年輕的客戶群體？前面您提到很多針對年輕的專業音樂人士的吸引，那麼如何吸引非專業人士？怎樣用兩個品牌的結合真正吸引到那些非專業古典音樂的人士？

李大龍：

相容幷蓄很重要。正如剛剛周團長所說的，在中國，古典音樂的粉絲要比其他地區更加年輕，中國會拉小提琴和彈鋼琴的人群比例也比其他地方高很多，還有很大一部分專業聽眾是捷豹車主。所以我們在中國開展鼓舞年輕人的專案時，都想盡可能地相容幷蓄。上海交響樂團和捷豹的合作，就是想為更廣泛群體提供接觸藝術的機會，給年輕人機會。不論來自何領域——體育、藝術亦或音樂。所以透過與上海交響樂團的合作，我們將以上海為序幕，吸引越來越多非專業的、來自不同領域的觀眾，接下來還將走向全國。

在介紹和拓展消費者對於捷豹品牌認知時，並不適合強硬的填鴨式，而是透過對品牌理念的娓娓道來，讓使用者真切意識到什麼是捷豹。所以這就是捷豹和上海交響樂團的契合之處。捷豹有著86年的歷史，而上海交響樂團也坐擁百年悠久歷史，所以在戰略合作中不僅要看到表面呈現的東西，更要關注背後打造這些故事的人。我們也希望向年輕一代的消費群體來介紹捷豹品牌及歷史。同時我們也會更加強調品牌獨特的至美英倫設計。因為我們區分於其他所有品牌的一點是，從創始之日起，捷豹就強調打造優雅的設計。

捷豹創始人威廉·里昂斯爵士，在近100年前創立了這家公司，並親歷親為汽車設計。包括我們在歷史牆上所看到的，陳列了來自上世紀30年代、40年代、50年代、60年代，甚至70年代的眾多車型，諸多優雅設計都蘊藏著創始人的心血。威廉·里昂斯爵士的設計理念：捷豹的設計不可複製。

在未來，我們也會延續這種理念，捷豹依然會擁有非常獨特的英倫設計。更重要的一點，我們要向年輕的一代深入介紹我們的設計理念、設計過程，因為我們的設計充滿了藝術氣息。

問：剛才有提到現在兩個品牌的受眾都呈現出年輕化的趨勢，而且女性的佔比和參與也越來越多，這次合作是否有針對女性方面的助力？

周平：

其實縱覽歷史，交響樂領域及交響樂團裡女性特別少，比如柏林愛樂早年根本沒有女性音樂家，現在逐漸多起來了。甚至於有的團中女性音樂家比例已超過男性演奏員。在我們團，女性的比例也超過了1/3。在過去這種情況都是難以想象的，儘管和當時整個社會的風氣也息息相關。

學藝術需要從小有相當多的投入，包括父母的培養。社會生活水平顯著提高以後，越來越多孩子開始學藝術，現在基本上家家戶戶都是如此。女性本身相對來說更加感性，同時又格外堅韌。所以我覺得在這個領域內，這種女性特質很容易體現出來。這也是為什麼近十年以來，全球範圍內女性藝術家的比例在不斷的上升。甚至在近兩、三年，交響樂領域中湧起一股女性指揮的潮流。我本人也是中國交響樂團聯盟的副主席，在團長行列中，從最初的沒有女性，慢慢、慢慢比例開始上升。我認為，深層次原因是女性在自我體現、自我表達方面獲得了更充分的自由度，亦是社會發展的一種體現。

女性對很多事物的關注度會更全面，尤其是在上海。2019年我們巡演到英國的時候，當時有媒體採訪，覺得上海過來一個團，團長怎麼是女性？但是從我的角度來說，在上海這一點都不稀奇。上海的文藝樂團團長中男性很少，可能女性也更傾向於藝術機構的工作，比較符合自己期望的生活狀態。儘管那次的採訪很有意思，但我感覺一點都沒有好奇怪的。

剛才說到年輕人的問題，其實女性對教育的關注度也非常高，因為自己也有這種生活經歷與關注點。例如表演的藝術形態方面，在觀眾年齡比較小的時候，哪怕那時候自身還沒有感知到，但也會在潛移默化中對觀眾有影響的。在年輕的時候，參與了一次樂隊的演奏，一定對他的將來興趣愛好有所啟發。不一定要專業做，但會陶冶出非常忠實的觀眾。

王燕：

在我們這次圓桌採訪中，在座的差不多90%都是女性，充分的迴應了周團剛才所說到的女性感知、感性，對音樂的嚮往，對文化、對藝術、對生活情操的追求。

說到女性的力量、女性的聚焦和對女性的培養。以前經常說“英國紳士”，也經常會說Lady first，女士優先。我們借用這個詞，將其發展為LADY FIRST 捷豹路虎女士優享計劃，並在其中融入英倫格調和“女士優先”理念。“LADY FIRST-捷豹路虎女士優享計劃”自去年3月推出以來，除了提供六種女士優先專享服務之外，還為女性消費者帶來諸多定製化的專屬服務和禮遇活動，為廣大女性營造更加細緻、貼心的服務體驗，彰顯捷豹和路虎品牌文化基因中的英倫紳士風範。

捷豹和路虎兩個品牌都非常注重體驗，並具有自身獨特的個性。路虎，基本上是一種戶外的探索精神、冒險的精神。現在的女性不僅要優雅，要斯文，同時內心的“小野獸”也要呼喚出來，也要去闖蕩天下、突破自我。捷豹路虎對女性的關愛，不僅停留在出行的便利上，更是為新時代女性賦能，深入洞察女性內心的關愛。因此，我們希望透過LADY FIRST 捷豹路虎女士優享計劃，更多體現這兩個品牌的精神內質、內涵。

如周團所說，我們如何鼓勵、培養自己的女性藝術家及女性優秀的領導者，事實上，不同於以往，當代女性更好地權衡了自己的生活與工作，她們勇往無前和堅持自我的態度都與路虎秉持的品牌精神深度契合。雙方的理念在此其實是相得益彰的。

問：對於普通觀眾或者上海市民來說，雙方的合作會給他們帶來哪些利好？比如票價是否會降低？

周平：

一定會對市民的生活帶來積極的影響，同時上交一直以來都保持著非常合理的票價。雙方的合作主要是互取所長，致力在文化、音樂教育領域打造更多機會。比如說，我們在社會企業責任上達成了深度共識，尤其是捷豹冠名上海交響樂團音樂廳以後，我們期待透過這樣的整合，能夠為普通觀眾打造更有價值的平臺。

再比如說即將到來的上海夏季音樂節，作為每年的傳統專案，其中一項是“上海夏季音樂節學生節日樂隊”，但是到目前為止，其實面向的都是上海本地學生。在今年捷豹參與並支援專案發展後，全國的學生都可以有機會加入上海夏季音樂節學生節日樂隊。這些能夠進行樂隊演奏的嘗試，是非常難得的機會。不僅如此，未來雙方也會聯手更多專案，融合各方力量的參與。

問：捷豹將具體帶來哪些支援？

李大龍：

這個專案正在規劃當中，我們會竭盡所能地為全國的孩子提供幫助。我們同樣熱衷於上海交響樂團在全國、全球進行的巡演，因為與此同時我們可以在全國範圍內來開展合作，體現捷豹的支援。正如周團長所說，如果能夠幫助全中國的孩子去發掘他們的音樂潛力，捷豹將非常願意貢獻自己的一份力量。