星巴克的很多門店蓋的都比售樓處好
開頭先給大家看一組照片,猜猜這是什麼店?
一秒回到老家,這是店?確定不是我老家的房子嗎?
再來看看這張
外觀看著像祠堂,再看看內部的裝飾風格,又好像有點咖啡館那味兒了
但,是哪家咖啡館會把店面設在這樣的建築裡?
答案就是:
星巴克。
如假包換的星巴克,位於福建省泉州晉江五店市。
你以為星巴克的主業是賣杯子,其實人家是
建築大師。
大家平時見到的星巴克,基本上都是在商場或者寫字樓裡,大面積的落地窗,配上微黃柔和的燈光;
但那只是星巴克的一副面孔,星巴克的面孔其實可多了。
在網路上搜集了星巴克的魔幻建築(以國內為主),大致分為以下幾個系列,來領會一下星巴克的建築魔力。
集裝箱系列:
去年9月,在上海寶山一個以集裝箱為主題的個性化定製園裡,星巴克中國大陸首家集裝箱店開業。
據悉,這家集裝箱店由六個大小不一的集裝箱拼搭在一起,門店以“箱”為主題,進店後則是另一番世界。
集裝箱門店的內部有一面藝術牆,牆面採用了大量色塊,組成了一幅插畫。
而畫中的白色美人魚則以立體的效果突出,美人魚的形象正好與星巴克的logo主體綠色美人魚呼應。
上海的這家集裝箱門店並不是星巴克在中國的第一次嘗試,2018年,星巴克在中國臺灣花蓮設計了
國內第一個集裝箱咖啡店
,靈感出自日本設計師隈研吾。
咖啡店本體由29個白色集裝箱組成,像玩樂高一樣,把29個集裝箱層層錯落疊放,白色的箱體背後是色彩鮮明的彩繪牆,對比強烈,十分吸人眼球。
奇特造型系列:
除了開頭提到的魔幻造型,星巴克還有不少奇特的造型。
下面這個星巴克門店,位於迪拜,跟開頭所示的魔幻星巴克簡直如出一轍。
看,這粗獷的造型,不就是60年代的泥巴房子嗎?
如果說之前的都是狂野風,接下來展示的星巴克就都是文藝清新風。
去年,星巴克在中國臺灣北港開了新店,門店為了呼應臺灣媽祖宗廟北港朝天宮的建築外觀,呈現“雙手合十”的造型。
門店正面是一整面的玻璃幕牆,可以清楚地看到裡面的環境
門店內部與外觀的風格又截然不同,內部則採用大面積的木質格柵,木質格柵組成的三角形形狀又與門店整體的“雙手合十”造型相互呼應。
同樣是在中國臺灣,星巴克在臺中開了一家
歐式鐘樓風格
的門店。
瓦片上方有一幅醒目的星巴克logo,牆體依舊是熟悉的大面積玻璃,店內中間挑高17米,陽光透過玻璃折射進來,別具一番風味。
室內也有很多星巴克女神的雕花,與室外呼應,一定要在陽光明媚的午後到訪,誰看了不驚歎一句:美!
不知道大家有沒有幻想過這樣的場景,依靠在火車窗邊,手捧溫熱的咖啡,看著窗外沿途的風景,嗅著手中咖啡的醇香……
只可惜火車上沒有咖啡館。
不過,2013年,星爸爸又圓夢了,在瑞士蘇黎世推出了第一輛
咖啡館火車
,真正會執行的火車。
這也是店面面積最小的星巴克,麻雀雖小,五臟俱全。
這還沒完,星巴克現在還開始搞藝術了。
去年7月,
星巴克直接將藝術與門店設計結合
,採用巨大的美人魚圖騰,以宇宙、星空、飛船等元素為靈感,打造了全新的星巴克臻選上海美羅城店。
要不是這綠色的美人魚太過顯眼,誰能想到這也是星巴克呢。
看完只想說,“星爸爸”,不虧是“爸爸”。
在蒐集魔幻星巴克時,我們還發現星巴克的門店可不止是魔幻。
星巴克還結合老建築,聯絡每座城市的獨家記憶,打造了不少城市代表作。
2019年在天津的臻選店鋪開業,這家店鋪一亮相就吸引無數人前去打卡。
因為這家臻選店鋪將
歷史建築與現代文明完美融合,打造出古典與現代共存的店鋪。
星巴克臻選店鋪的前身是天津浙江興業銀行,始建於1922年,已有近百年的歷史。
2016年,星巴克接手這個近百年的文物建築,同文物工作者聯手,花費3年的時間,才有了現在的模樣。
據瞭解,在改造期間,文物管理部門給星巴克提出了幾點要求:
1、遵循著文物保護的可逆性原則、最小干預原則
2、最大可能地還原當時興業銀行的氛圍
正是懷著對文物建築的尊敬,星巴克打造了天津星巴克的代表作,不僅高度還原了舊文物建築,還與咖啡主題完美契合。
像這樣將咖啡主題與城市底蘊結合的門店還有很多,比如:
➤在西安地鐵一號線旁的星巴克臻選店,結合西安的古城文化,展現了西安古城的建築之美,將歷史的古典美與時尚的現代美融合。
➤在廣西陽朔的一家星巴克門店,直接建了獨棟的三層仿古建築。
➤在香港,一家星巴克門店化身茶餐廳。
諸如此類的建築太多太多,星巴克的第三空間文化,已經與中國每座城市的文化相結合,置身於這樣的門店中,
喝的不是咖啡,而是城市的底蘊
。
近年來,
星巴克的門店不僅有城市韻味,也多了幾分人情味。
2017年,在深圳,星巴克開了一家寵物友好店。
雖然寵物不能進入店內,但是在店外,星巴克特別設計了一系列專為寵物而生的設施。
有給寵物的休息區,給寵物玩耍的草坪,寵物跟人共用的座位,甚至還有給寵物特供的面免費“爪布奇諾”(一種不含咖啡因的稀奶油)。
這對於帶寵物出門的人來說,再好不過,終於可以在戶外和寵物一起品味咖啡了。
2019年,在廣州,星巴克還開設了一家
手語主題門店
。
門口的LOGO設計是結合“STARBUCKS”的手語圖案;
店內工作人員的衣服上也印著一樣的手語設計;
咖啡店內的小擺件上也有手語元素。
從寵物到殘障人士,星巴克的門店設計已經不止是外觀的別緻了,而是從細節體現人物關懷。
星巴克為什麼要致力於建設各種造型別致的門店?
我想這離不開星巴克的“
第三空
間
”文化。
第三空間的概念並非星巴克前任CEO霍華德·舒爾茨原創,20世紀70年代,美國社會學家歐登·伯格直觀性地提出了“第三空間”的概念。
他認為家庭居住空間是第一空間,職場是第二空間,而城市中的酒吧、咖啡店、博物館、圖書館、公園等公共空間則是第三空間。
一個寬鬆、便利的環境,能在這個環境中自由地釋放自我,這就是第三空間的主要特徵。
1971年,星巴克第一家線下門店在西雅圖開業,當時的星巴克主要售賣的是高質量咖啡豆和咖啡器材;
那時的霍華德·舒爾茨只是星巴克的員工,一次出差的機會,舒爾茨見識到了意式咖啡吧
回國後,舒爾茨就萌生了開意式咖啡連鎖店的想法,但當時星巴克的三位創始人並不認同。
於是,舒爾茨在1985年離職,1986年創辦了自己的意式咖啡館。
1987年,霍華德·舒爾茨收購星巴克,並重新定位星巴克:一家連鎖業態的咖啡館。
不僅是簡單的咖啡交易,而是要打造一個
讓顧客感到溫暖和歸屬感的空間
。
後來,星巴克不斷擴大,密集開店。
1999年1月11日,中國內地的第一家星巴克開業。而今,星巴克在中國大陸的門店數已經達到5000家。
提到星巴克,你會想到什麼?
溫暖柔和的燈光,舒緩動聽的音樂,適合交談的沙發桌椅……
這麼多年,星巴克一直致力於打造第三空間。
在星巴克坐著辦公,喝一口咖啡,談生意或者獨自面對Macbook敲擊鍵盤,這是星巴克在中國描繪出的「第三空間」的畫面。
在中國,星巴克可以說等同於 “辦公中心”。
不過,星巴克早已不是“第三空間”的獨有者,現在只要是一家咖啡館,內部的裝修必然是令人舒適的,柔和的燈光,緩慢舒適的音樂更是標配。
就連書店也開始與咖啡店結合,營造舒適溫暖的氛圍,在書店敲著鍵盤,這樣的場景是不是也毫無違和感。
不過,
星巴克的第三空間打造,可以說是一直被模仿,但從未被超越。
現在,隨著人們生活節奏的加快,星巴克還出了啡快概念店,可在線上點單,線下領取,店內有專屬的自提櫃,方便外賣員自提。
還有星巴克臻選店,為顧客打造全方位的咖啡體驗。
從這些獨具風格的星巴克門店中,我們能夠看到星巴克對於打造“第三空間”文化的用心,不僅是為建築本身增加文化情懷,更為每座城市的代表作打造專屬記憶點,成為屬於星巴克的城市標籤。
尊重城市,尊重人物
,也許這就是星巴克經久不衰的原因吧。
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