佛媛涼了，網紅的人設生意走到盡頭了嗎？

風口浪尖的“佛媛”們，終於涼了。

9月23日，抖音對佛媛賬號重拳出擊

，處罰利用佛媛形象營造人設並開展虛假營銷行為的相關賬號48個，其中永久封禁7個賬號，清理違規影片148條。

據瞭解，被永久封禁的賬號包括“小小小奶瓶”“sylvi14_”“阿諾”“芋不想乖”“chanchan”“孫智慧”“許曼芸”。

現在在抖音搜尋“佛媛”，會收穫一個“溫馨提示”：

“做真實的自己，才會被人長久喜愛。請對虛假人設、藉機營銷行為說不。”

小紅書也啟動專項檢查，清理了70篇違規筆記，封禁3個違規賬號，並在“佛媛”筆記頁面加上了

“勿立虛假人設，做真實的自己”

這麼一句話。

“佛”本是清淨脫俗的象徵，卻被物慾橫流的一群人搞出了“佛媛”這一人設，文案句句離不開佛語，照片卻張張離不開世俗，騙到了流量，掙到了快錢。

也正如工人日報在文章中所評價的那樣：

“狐狸的尾巴哪是穿了袈裟就能藏得住的？”

“佛”與“媛”並列，

充滿諷刺意味的人設生意

在網路上掀起這麼大波瀾的“佛媛”到底是什麼樣的？

她們看起來人淡如菊，日常遊走在寺廟打卡擺拍，時不時曬些手抄佛經，經常做些焚香叩拜的動作，文案裡最愛分享些禪語佛經。

但是，她們有的為了吸睛愛穿些袒胸露腿的服裝來打擦邊球，有的喜歡暗戳戳秀一些貴重首飾、豪車名錶來炫富，也因此被稱為是一群佛裡佛氣的名媛。

佛媛之所以會招致如此多的爭議和討論，是因為她們故意營銷有反差衝突的人設，製造話題，並從中獲得流量和利益。

畢竟，“佛”和現代社會里的“名媛”，本就是兩個毫不相干的概念，甚至站在對立面。當他們被放在一起，似乎又充滿了戲劇張力和諷刺意味。

圖片來自網路

這次被封禁的佛媛“chanchan”便深諳此道。

她在抖音上有38萬粉絲，小紅書上有近1萬粉絲，內容多數為豪車擺拍、奢侈品購物或是名媛姐妹的聚會，也不時會分享抄佛經、去寺廟禮佛的日常。

她的評論區下面，經常有人留言質疑

“既然是誠心拜佛，應當衣著簡樸”

。

據新抖資料顯示，她的抖音帶貨過15個商品，累計銷量295件，銷售額1萬元。據“開菠蘿財經”報道，“chanchan”還在朋友圈售賣服裝配飾等。

圖片來自知乎

有了流量再帶貨賺錢，也算是走了一套完整的網紅孵化路線。

同樣也在封禁名單上的佛媛“芋不想乖”，變現之路則更為簡單粗暴一些，靠“佛”吸引來的流量，就借“佛”的名義收割。

從網上流傳的各種截圖記錄來看，“芋不想乖”將網上幾十元買來的平安鎖在微信上以幾百塊賣出去，價格翻了幾十倍，還美其名曰幫人“結緣”，著實誇張。

圖片來自網路

也有為她們說話的人，認為分享生活並沒有錯。“chanchan”被封禁前的最後一條抖音影片，說自己不是“佛媛”，也沒有裝模作樣地擺拍寫字，有許多支援她的聲音，評論區有許多支援她的聲音，說支援她，讓她勇敢做自己。

截圖來自新抖

目前該抖音賬號已封禁

實際上，批評“佛媛”並不是批評信佛行為，而是批評假借信佛譁眾取寵、賺取流量和利益。

她們當中許多人其實不懂佛經、也不懂茶，這些只不過是博取眼球的工具而已。

而且利用禮佛獲得流量再變現，很有可能涉嫌違法違規。

我國《宗教事務條例》第三十五條明文規定了“禁止以宗教名義進行商業宣傳”

，像“芋不想乖”這種用結緣名義賣貨簡直是在違法邊緣瘋狂蹦迪。

扭曲的人設營銷不應該成為流量密碼

要成為一名“合格”的佛媛，還是需要費一番功夫的。

這個功夫不是花在讀佛經、瞭解佛文化上，而是需要在穿著打扮、表情動作上多費心思。

媒體報道稱有網紅為了接近“佛媛”的人設，給耳朵打玻尿酸使其飽滿，顯得更“佛相”。

因為有利可圖，她們才拼命往自己身上貼上“佛”、“禪意”、“古風”等標籤，抬高身價、拔高調性。

而本質上，這其中沒有“佛”也沒有“媛”，有的只是流量密碼和人設生意。

就和野火燒不盡的各種“名媛”一樣。

正如央視網所評論的那樣：

“從名媛、佛媛，到支教媛、公益媛，變化的是一副皮囊，不變的是搔首弄姿和商業套路。”

實際上，無論是什麼“媛”，都只是換了一個設定的玩法，就像是換面板一樣，這個過時了，就再換一個解鎖新“玩法”。

這些設定都只是一時的，只能短暫地獲得流量，而無法進行長期的內容創作。離真實自我太遠，則會變得扭曲和異化。

在流量為王的當下，還是會有許多人爭先恐後地去給自己套上各種或是誇張或是出位的虛假人設，佛媛肯定不會是最後一個走紅的“媛”群體。

但誰也不知道自己是不是成為踩中紅線的那一個。

9月2日，廣電總局釋出相關《國家廣播電視總局辦公廳關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》，強調抵制炒作炫富享樂、負面熱點、低俗“網紅”、無底線審醜等泛娛樂化傾向。

9月17日，中國演出行業協會9月17日成立網路表演（直播、短影片）經紀機構委員會，併發布倡議書提出，經紀機構要自覺抵制拜金、審醜、炒作、低俗、非法信貸等各種不良風氣。

而自從“清朗行動”以來，鐵山靠、郭老師等數個頭部賬號已經因為低俗被封禁，多個網紅爭議現象也被持續整頓中。

儘管人設已經是網紅的常規玩法，但所有平臺都在強調“做真實的自己”，為了博取眼球挑戰公序良俗甚至違法，即便獲得了一時的流量，卻終不是長久之計。

作者

| 松   露

編輯

|

張   潔