曾挖角格力, 如今兩年半虧損26億, 賣地求生, 又一家電巨頭栽了

隨著人們生活水平的不斷提高，對家電的需求也越來越大，從大家電到小家電，種類豐富，樣品齊全。比如空調這個產品，過去基本都是城市有錢人家庭才能有條件安裝，如今很多農村家庭都裝上了。

在空調行業的發展過程中，也經歷過很多次的洗牌。曾經的空調老大春蘭，已經銷聲匿跡，緊接著格力接棒，做了20多年的行業老大。在2020年上半年，被美的拉下馬，成為行業第二。實際上，在這幾十年的發展中，還有一些曾經紅火的品牌，如今也逐漸沒落。比如

志高空調

，曾經是中國空調領域四大天王之一。在最輝煌時躋身業界前三強。如今是徹底栽了，出現鉅虧，老闆成為了“老賴”，瘋狂賣地求生。

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說起志高空調，不少年輕人可能沒聽過，因為這幾年幾乎沒有了聲音，沒錢投廣告做推廣，銷售額連年下滑。雖然是一個老品牌，但已經逐漸被市場拋棄。如今的空調市場，形成了美的、格力、海爾、奧克斯四大巨頭的格局，還有新貴小米。

志高空調到底有多慘？據其公佈的資料顯示，2020年國內銷售收益下降約為 50%至60%，出口銷售下降55%至65%，這意味著全年至少下降55%。2019年營收33。97億元，那2020年營收可能只有15億左右，實際上它上半年營收只有6。34億元。這個體量已經不到美的、格力的一個零頭，完全不是一個級別。

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在利潤方面就更慘了，2018年虧損4。8億元，2019年虧損14。08億元，2020年上半年虧損7。22億元，短短兩年半時間，虧損26。1億元。銷售額不及虧損，這樣的一家企業基本上沒有了翻身的可能。那志高空調到底經歷了什麼？

志高空調創立於1994年，是一家老牌空調企業，生產家用和商用空調，出口國外十幾個國家，曾經也是火遍全國。志高空調誕生於家電之都佛山，這裡有美的、容聲、科龍等知名品牌。創始人

李興浩

就是本地人，做過很多生意，累計了資本後進入到家電行業。

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李興浩還是非常有眼光和魄力，當時抓住了空調的發展風口，並且在投資人撤資的情況下，力挽狂瀾，帶來志高空調快速發展。志高空調採用低價策略，快速搶佔國內外市場，成為了空調行業第二梯隊的佼佼者，一度進入行業第三。

2009年，志高空調成功上市，到第二年營收84。68億元，向百億衝擊。然而，創始人李興浩卻當起了甩手掌櫃，退居二線。這一舉動讓志高空調發展停滯，與格力、美的的距離不斷拉大。

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對於企業創始人來說，想退休沒那麼容易，董明珠已經67歲，卻依然堅守在一線。李興浩意識到問題，在2015年再次復出，但此時空調市場，志高已經嚴重落後，格力營收977。45億元，而志高空調只有77。74億元。李興浩又簽了成龍代言，花費鉅額簽了10年，浪費推廣費用。

掉隊嚴重的志高空調，研發投入越來越少，廣告營銷也越來越少，市場份額不斷被壓縮，到2019年志高空調市場份額僅剩下1。54%，幾乎可以忽略不計。李興浩重新出山，喊出要帶領志高進入千億規模，但唯獨只有幾次蹭流量的舉動，比如怒懟董明珠，說格力只是會營銷。而在很早之前，志高空調還曾挖角格力高管，兩家就結下了怨仇。

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陷入困境的志高空調，只能透過“賣公司，賣地”來維持生存。從2019年開始，先後售賣子公司、物業等權益，收穫了22。27億，但仍然產生鉅額虧損。更慘的是去年9月，因為拖欠供應商貨款3960多萬元及其利息，創始人李興浩被法院發出限制消費令，成為了“老賴”，令人唏噓。

如今的空調市場技術不斷創新，新概念頻出，銷售模式也發生了很大變化。在2020年，董明珠親自直播賣貨十幾場，帶來了476億的銷售額。身處泥潭的志高，無論在哪方面都已經跟不上市場發展的節奏，它還能支撐多久？