硝煙瀰漫的手機圈，vivo靠什麼上位？

手機市場終於不跌了。根據中國信通院近期公佈的3月國內手機市場總體出貨量報告顯示，今年3月，國內手機市場總體出貨量為3609。4萬部，同比增長65。9%；其中，3月國內市場5G手機出貨量達2749。8萬部，佔同期手機出貨量的76。2%。

相較去年同期的資料來看，今年的手機市場不僅出貨量暴增，增長速度也創下歷史新高，且5G手機的出貨量比例也在進一步擴大。

值得注意的是，這一發展態勢也讓過去兩年一直“跌跌不休”的國內手機市場看到了復甦的希望。行業人員表示，手機市場出貨量連續3年的負增長已經宣告結束，這也意味著手機市場在逐漸回暖，新一波的5G手機換機潮已經到來。

來自第三方調研機構Strategy Analytics公佈的2021年第一季度的全球智慧手機出貨量資料也證實了這一趨勢，其報告顯示，2021年第一季度，全球智慧手機出貨量達到3。4億臺，同比增長高達24%。

廠商扎堆上新，推動5G普及

從去年開始，5G便成為了智慧手機市場上絕對的主角。

一方面，5G網路建設加快推進，5G基站建設逐漸完善。資料顯示，截至到今年2月底，我國累計建成5G基站79。2萬個。

另一方面，隨著5G技術的不斷提升，各大手機廠商在5G手機佈局上也持續加碼。

進入2021年，各大手機廠商紛紛推出具備各自特色的5G手機。資料顯示，今年1-3月，國內市場釋出5G新機累計64款，佔同期手機上市新機型數量的52。5%。可見，與5G手機出貨量增長一樣，5G新機在同期上市新機型中所佔的比例也越來越大。

此外，第三方機構給出的資料顯示，2020年一月，價位在3000-5000元的5G手機是市場的主流產品。而到了今年一月，價位在3000元以下的5G手機市佔率最大，已然成為5G手機市場的主流產品。其中，vivo價位在3000元以下的5G手機銷售量佔所有5G手機產品銷售量的73。3%。由此可見，推動5G普及，vivo功不可沒。

全面普及5G，vivo一馬當先

事實上，vivo在5G智慧手機的普及上可以說是一馬當先。

2019年6月，5G牌照正式宣佈啟用，8月vivo就向市場推出了第一款5G手機iQOO Pro 5G版，成為了全球首批向市場推出5G手機的廠商之一。

如今，vivo已經完成了NEX系列、X系列、Z系列、S系列以及iQOO子品牌的5G手機佈局，實現從高階到中端、再到入門級產品的全面覆蓋，且推出的每一款產品都極具誠意，涵蓋了效能、影像、自拍等多方面的功能，可以滿足消費者的多樣化產品需求。

就如年初發布的vivo X60 Pro+，搭載高通驍龍888處理器，擁有強悍效能的同時也讓功耗變得更低；在影像方面，該款手機不僅採用了超大底+微雲臺雙主攝的方案，還配備了vivo蔡司聯合影像系統，以及蔡司獨有的蔡司T*鍍膜和蔡司人像風格，在任何光線和場景下，該款手機都可以拍出超穩定、清晰、明亮的照片，即便是現在與同級別的手機相比，其影像實力也是當中的佼佼者。

再如vivo S9，其在前置自拍上採用了新一代4400萬畫素AF自動對焦主攝，和一枚800萬畫素的105°超廣角副攝，其中主攝相較前代產品進光量提升了12%。不僅如此，vivo S9還獨創了國內首個微縫式補光燈形態，加上升級的軟體演算法，3D五重超質感美顏和極夜人像自拍演算法，該款手機完全突破了黑夜對自拍的限制，整體自拍實力直接達到了行業當前的巔峰。

平心而論，不管是vivo X60 Pro+ ，還是vivo S9，亦或是最新推出的iQOO Z3，可以說，vivo從高階到入門級別的每一款手機都做到了同價位當中5G產品的極致，從而全面推動了5G手機的普及。

前瞻性佈局，投入不設上限

當然，vivo加速推動5G手機普及的背後，離不開其在5G領域的技術積累以及研發上的持續投入。

在5G領域，早在2012年，vivo就已經組建了5G團隊，參與到了5G白皮書的研究制定工作中。2016年，vivo在北京成立了5G研發中心，全面參與5G核心技術與標準化研究。2019年1月，vivo釋出了具備完整5G功能的概念機APEX 2019。

從這幾個時間節點來看，vivo在5G領域始終走在行業前列，而且，即便是到了現在，vivo依然沒有放鬆。截止目前，vivo累計申請的5G發明專利就達到2000多項，向3GPP累計提交的5G提案也有5000篇。

除了5G技術，vivo還根據消費者的真實需求痛點，構建了設計、影像、系統、效能四條長賽道，且研發投入不設上限。比如，在影像方面，vivo影像產品總監李卓去年透露，vivo影像方面的研發投入在2年前就超過了200億元。此外，vivo已經在美國聖地亞哥、日本東京、杭州、西安等多地建立了全球影像研發中心，研發人員團隊超700人。

據媒體報道，vivo的影像研發中心有著非常明確的劃分。美國聖地亞哥的影像團隊主要聚焦於平臺ISP層面；日本的影像研發團隊主要側重光學、影象感測器、鏡頭模組等方面的定製與最佳化；杭州的影像團隊主攻影像演算法；西安的影像團隊則主要負責移動影像領域的除錯開發與部分演算法預研。

vivo不僅堅持自主創新，還與實力強悍的第三方力量合作，比如，vivo去年與德國百年光學巨匠蔡司達成了全球戰略合作伙伴，雙方還共同創立了vivo蔡司聯合影像實驗室，並組織各自的技術專家，發揮各自在光學、演算法等方面的優勢進行聯合研發，致力於解決移動影像的一系列技術瓶頸，引領影像技術不斷革新，給全球消費者帶來世界頂級的手機拍攝體驗。

僅僅只是影像一個領域，vivo就已經投入了這麼多的人力、物力與財力，再加上其他“技術長賽道”的研發投入，不用多說，大家也都知道vivo投入的資源有多龐大。而憑藉持續性的研發投入，vivo在未來勢必還將帶來更多讓人驚喜的5G終端產品。

行業格局生變，座次再次調整

上文提到，隨著5G技術的愈發成熟，各大手機廠商釋出的5G手機比例也在進一步擴大，而這也導致了智慧手機市場競爭的進一步加劇。

另一方面，在美國的禁令下，華為與榮耀無奈分離，華為在缺芯的情況下，更是賣一部少一部，其手機的出貨量也受到較大影響；再加上去年全球性爆發的黑天鵝事件，使得整個智慧手機市場格局走向了不穩定的狀態，這樣來看，當前智慧手機市場的格局也將發生變化。

IDC全球移動裝置研究總監Nabila Popal表示，當前有許多因素正在推動智慧手機市場的復甦，包括被抑制的市場需求，供應端在5G裝置上的持續推進，積極的促銷活動與折扣力度以及中低端價位段手機的普及。尤其是在中國市場上，這些因素表現得更為強勁。隨著中國廠商的表現，手機座次有望再次調整。

而近期Strategy Analytics公佈的全球智慧手機出貨量資料報告就證實了這一點，在2021年第一季度中，華為掉出全球前五，淪為了其他。而這之中，vivo的表現最為亮眼，其出貨量為3700萬臺，市場份額為11％，同比增長85%，增速高居全球第一。

而在國內智慧手機市場中，Canalys釋出的2021年第一季度中國智慧手機市場資料報告顯示，vivo以2160萬臺的出貨量，23%的市場份額，超越華為，成功坐上了國內智慧手機市場的王座。

總之，綜合這些資料來看，在硝煙瀰漫的手機圈競賽中，vivo已經率先在2021年衝向了手機的更高領域。未來，vivo也將憑藉自身在5G、影像等前沿領域的優勢，以及強大的研發創新實力穩固當前在智慧手機市場的位置。