家電產業還有多少人口紅利可挖？

分化嚴重！這一次，不只是家電產業、家電品牌、家電消費群體的分化，而是整個中國的人口結構也迎來了新的分化。那麼，面對持續分化的人口結構，對於家電產業來說，還有多少人口紅利“可挖”？

華辛||撰稿

最新發布的全國人口普查結果，再次引發了全社會的關注。那麼，具體到家電產業，最新發布的人口普查結果對於企業和商家，又有哪些值得關注的焦點、可以佈局的熱點，以及探索的價值點？

家電圈在梳理資料和解讀之後認為：一是，對於家電產業來說，人口紅利仍然存在；二是，出現的人口結構分化，將是家電產業的新機會點；三是，城鄉人口、受教育人口，以及流動人口等變化，將為家電產業未來的發展帶來更多可能。

家電圈也提醒所有的家電廠商：短期的五年內，家電產業的主旋律仍然是在發展中洗牌和調整，市場的變革程序不會減速而會加快，行業巨頭化向寡頭化轉化將不可扭轉；但整個產業的成熟性和穩定性大勢已定，這將會進一步加速產業的發展和企業的競爭手段和內容，全面迴歸正軌。

主基調：人口紅利，仍然存在

與2010年的第六次全國人口普查資料相比，2020年的第七次人口普查資料增長5。38%，年平均增長率為0。53%。資料表明，我國人口10年來繼續保持低速增長態勢。但是，在14。1178億人口基數之下，還能保持著增長，表明整個人口規模沒有發生根本性變化，延續規模優勢。

同時，全國共有家庭戶4。9億戶，但平均每個家庭戶的人口為2。62人，比2010年的3。10人減少0。48人。家庭戶的人口規模縮小，主要是受我國人口流動日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚後獨立居住等因素的影響。

這兩組資料，對於家電產業來說則意味著：一是家電作為家庭的耐用消費品，在人口基數穩定的情況下，穩步增長將是常態；二是家庭戶的人口規模縮小背後的人口流動和年輕人婚後獨居趨勢，則意味著家電在家庭中的需求因此會穩步增加。

當然，面對龐大的人口基數，以及持續的小戶化發展，對於家電廠商來說，機會是均等的，關鍵是誰能找到新的手段去突破。

新變化：人口分化，隱藏機會

與2010年相比，0—14歲、15—59歲、60歲及以上人口的比重分別上升1。35個百分點、下降6。79個百分點、上升5。44個百分點。這意味著，中國的少兒人口比重回升，生育政策調整取得積極成效；同時人口老齡化程度進一步加深，人口結構的分化開始加速並明顯。

人口結構的變化，一頭一尾的人群增加，中間人群的減少，這對於家電企業的產品研發、商家的市場經營，還有整個產業的經營邏輯、渠道佈局都提出了新的要求。簡單來說，可以避免“一招鮮、吃遍天”的經營邏輯，探索更為多層次、立體化的產品結構；還能避免“低價格戰的泥潭”，謀求更好的經營質量和使用者經營策略落地。

具有大學文化程度的人口為2。18億人。與2010年相比，每10萬人中具有大學文化程度的由8930人上升為15467人，15歲及以上人口的平均受教育年限由9。08年提高至9。91年，文盲率由4。08%下降為2。67%。受教育狀況的持續改善，這對於家電產業來說，意味著新一輪基於全屋、套系家電的經營佈局，將會加速落地。

這幾年來的智慧家居在一線市場上，屬於典型的“雷聲大、雨點小”。所以很多家電企業並沒有一步到位推全屋家電，而是重點放在成套家電、套系家電的落地之中。那麼，未來高知識分子人群的出現，不只是會對新鮮事物保持著高度的敏感性，同時還會對智慧生活接觸度更高。

2020年，人戶分離人口達到4。92億人，其中市轄區內人戶分離人口為1。17億人，流動人口為3。與2010年相比，人戶分離人口增長88。52%，市轄區內人戶分離人口增長192。66%，流動人口增長69。73%。這正是經濟社會持續發展，為人口的遷移流動創造了條件，人口流動趨勢更加明顯。這意味著，越來越多的人，為了追求美好生活，選擇從農村進入城市，從小城市進入大城市。

人口流動的速度和規模，直接拉動了家電的更新消費，以及新增消費。特別是當他們一旦進入高品質生活的通道之後，對於中高階精品、新品家電的認知和體驗，會成倍增長。這也要求家電廠商接下來，要提升對於品質、精品、高階家電產品、服務的探索和佈局。

都說，機會總是在不經意間出現，總是在變化中綻放。對於家電廠商的當前及未來經營來說，必須要學會把握人口變化的趨勢，在變化中尋找新的商業機會。

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