老牌國產彩電巨頭, 在日本拿下銷量冠軍, 一年進賬1409億

2月8日，老牌國產

彩電

巨頭

海信

公佈2020年度營收成績單，營收、利潤雙雙逆勢增長且創下歷史最好成績。

具體來看，海信集團年營收1409億元，同比增長11。1%，來自海外市場的營收達到548億元，同比增長18。6%。

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值得一提的是，

在日本市場，海信電視拿下銷量冠軍

。

要知道，日本市場的競爭十分激烈，索尼、夏普等“彩電巨頭”實力強悍，加之日本消費者對本土品牌的忠誠度非常高，海信電視能夠拿下日本銷量第一，可謂是十分難得。

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那麼，海信電視在日本市場，是如何突出重圍，奪得銷量冠軍的呢？

具備極高的科技創新能力

30年出海歷程中，海信始終堅持做高階產品，建設研發中心以及製造工廠。

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2020年海信產品創新力度持續增強，100英寸全色鐳射電視，ULED 8K超畫質電視、螢幕發聲鐳射電視、社交電視等產品，無一不證明海信具有極高的科技創新能力。

不可否認，索尼、夏普等海信巨頭仍然十分強勢，但日本人更崇拜並願意向強者學習，而海信是他們為數不多的對手。

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重視營銷，擴大品牌影響力

在持續增強創新力度的同時，海信對營銷也十分重視，尤其是體育宣傳方面。

關注體育賽事的網友不難發現，近幾年在世界盃、歐洲盃、F1系列等多項體育賽事中，都能看到海信的身影。

眾所周知，贊助國際知名體育賽事，是宣傳品牌最有效的途徑之一，海信電視的品牌知名度、影響力也因此得到有效提升。

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海信+東芝雙品牌經營模式

日本東芝是一家有著100年曆史的老品牌，品牌影響力不言而喻。2017年11月，海信正式併購東芝電視，結束了東芝電視在日本市場連續8年的虧損。

資料顯示，2020年10月，東芝電視在日本市場銷售額佔有率達到19。2%。

東芝的啟用，加上雙品牌經營模式，海信電視迅速後來居上，成為日本最受歡迎的外資品牌。在

2020年1-11月，海信系在日本電視的銷售量佔有率達到26.7%。

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除了日本市場，海信電視在其他海外市場其實也取得了不錯的成績。例如，在南非、墨西哥和澳洲，海信電視排名市場前三，在北美市場也有大幅度增長，2021年，海信將加大力度拓展中美洲市場。

對於海信電視未來的發展，筆者十分期待。

文/有魚 稽核/子揚 校對/知秋