實力贏下618！小米大勝收官，190億元支付金額很是醒目

今年618可以說異常熱鬧，為了搶佔市場，各家都進行了大促，但是最後硬體很明顯是小米。之所以能取勝，除了優惠力度大之外還有很重要的一點，那就是產品獲得消費者認可，不然垃圾貨即使定價再低大家也不會選。

按照小米官方給出的資料來看，自6月1日-18日全平臺累計支付金額突破190億元，再創歷史新高，同比去年增長90%。基本上就是翻倍，這對小米搶佔市場有很大的幫助。

目前小米主要就是兩個大的產品方向，一個是手機、另一個是AIoT。我們就針對這兩個放i想做資料解讀。在手機方面，小米一舉拿下全平臺安卓手機品牌銷量第一，京東/天貓平臺4000-5000價位段安卓手機銷量第一，京東/蘇寧易購平臺1000元以下價位段銷量、銷額雙第一。

手機：好產品降價助力市場進一步開啟

能拿下這兩個第一是有原因的，首先就是小米11 Pro和小米11 Ultra的降價誘惑，很明顯，作為小米頂級旗艦，大家對產品的認可度是很高的，唯一糾結的就是定價，618各種優惠疊加下來基本上都便宜上千塊，產品價效比進一步提升，使用者自然爭著入手。

產品有時方面就不用多少，「影像新物種」之稱的小米11 Ultra，憑藉GN2超大底主攝、全焦段三攝、驍龍888巔峰效能、2K+120Hz原色屏、67W雙快充等旗艦標杆配置已經成為國產頂級旗艦的代表作。

千元機市場要多虧Redmi Note10系列新品釋出，無論是標準版的Redmi Note10，還是稍微旗艦一點的Redmi Note10 Pro，產品繼續呈現出加量不加價的態勢，開售僅9天銷量破100萬的勢頭，本次618斬獲了天貓平臺單品銷量、銷額雙第一。進一步加深了產品的爆款屬性。

AIoT及大家電：霸主地位難以撼動

AIoT方面，小米發力最早，取得的成績也最好。小米電視就是很好的代表，現在小米電視已經進入千家萬戶，本次618小米電視展示了不可撼動的王者地位，包攬了全平臺銷量、銷額的雙料冠軍。

基本上所有尺寸的銷量上，小米電視都力壓群雄，值得一提的是大家對超大屏電視的需求攀升，這也說明了小米當初釋出大屏電視的正確。Redmi MAX 98“超大屏電視和Redmi MAX 86”讓小米成為全平臺80寸以上超大屏智慧電視銷量冠軍。

其他的大家電比如米家網際網路空調、米家冰箱、米家洗衣機等也都取得了很好的成績，為小米創造190億的銷售額做了不少貢獻。

小米AIoT本次618大促豪取了158項單品第一，爆款產品也都是大家熟悉的，比如智慧門鎖、淨水器、空氣清淨機、掃地機器人、WiFi6路由器、電風扇、體感車等，這些小家電產品的快速普及也成了小米佈局IoT的重要支撐。

市場：新零售打法更為多樣

隨著小米喊響新零售口號，小米在市場方面的打法也更加多樣。線上多了直播帶貨，線下小米之家、小米授權門店不斷普及滲透，整個市場也更為全面。不知不覺間，我們發現周圍很容易就能看到小米的宣傳、小米的門店。

本次618算是對小米新零售佈局的一個重要檢驗，最終的成績已經說明一切，好的產品加上好的渠道，米粉成為小米成長的見證者和參與者，本次618更像是小米給使用者集中送福利，加了一些催化劑，小米的市場表現迅速開花。