618手機行業出現“黑馬”：線上銷量突破100萬臺，僅次於小米蘋果

2021年年中購物大戲終於落下帷幕，從資料上來看，消費者的消費意願依舊高漲。天貓方面，品牌商家在618期間新增近6000萬會員，部分品牌超過50%的成交來自會員。京東則創下新紀錄，從2021年6月1日凌晨到6月18日24時，累計下單金額超過3438億元，同比增長了近28%。

作為每年銷售的“重頭戲”，各大手機廠商紛紛使出渾身解數，爭取拿一個好名次。根據京東給出的6月1日-18日手機品牌銷量榜單顯示，行業發生了不小的變化。

華為

排名第七，在受零部件短缺等因素影響下，取得這樣的成績已實屬不易。由於銷售的是Mate X2、Mate 40系列等高階機型，其銷售額更是排名第四。前不久召開的鴻蒙系統釋出會上，華為官宣了P50系列手機，但上市時間仍未確定。一直傳言取消的Mate系列也不會停更，6月20日，有華為供應鏈公司表示，已經收到Mate50手機設計方案，供貨時間待定。

vivo子品牌

iQOO

排在第五，Neo5 活力版斬獲2k-2。5k銷量及銷售額雙冠軍，Neo5則奪得2。5k-3k價位段銷量冠軍。這是一個誕生僅兩年多的年輕品牌，從一開始就明確樹立了“生而強悍”的品牌理念，瞄準重視效能體驗、想要探索手機無盡可能的“酷客”群體。I Quest On and On（追求不止），既是品牌名的釋義，也是目標消費者心理訴求的最佳詮釋。

他們選擇與KPL（王者榮耀職業聯賽）合作，成為官方比賽用機，成功打響招牌。Canalys的資料顯示，在2018年二季度至2021年一季度的遊戲手機市場排名中，iQOO以23%的份額高居榜首，力壓Redmi K系列（20%）、realme X系列（19%）、黑鯊（13%）、紅魔（10%）、ROG（7%）等一眾專營遊戲市場的勁敵。

今年的618，是

榮耀

獨立後的首個大促，交出了一份讓人滿意的成績單。6月16日釋出的榮耀50系列，首發搭載高通驍龍778G處理器，成功斬獲京東、天貓、蘇寧2。5k-3k新品手機單品銷量冠軍。智慧全場景產品方面，MagicBook系列、榮耀手錶2等斬獲多品類冠軍，線上全平臺粉絲量突破8000萬。

iQOO、榮耀表現不俗，但

realme

才是最大的“黑馬”。作為一個成立僅三年、入局中國市場才兩年的“新玩家”，15天就實現線上銷量突破100萬臺的目標；並一舉成為安卓手機品類銷量Top2，realme真我GT Neo斬獲1。5k-2k價位段銷冠。銷量增長高達30倍，斬獲三大平臺品牌銷量增速冠軍。

憑藉“敢越級”理念，realme以高效能、低價格和高標準的外觀設計，直擊年輕使用者痛點。售價僅999元起的V3，是業內第一款千元檔5G手機；品牌率先在2000元價位的手機里加入65w快充；與蜘蛛俠、星球大戰、國家寶藏等知名IP的聯名款……種種舉措，成功“套牢”年輕人。以真我Q系列為例，16-25歲的使用者佔比超過47%，三分之一是學生群體。

realme去年出貨量達到4240萬臺，逆勢增長65%，成為全球唯一增長超過60%的手機品牌。累計使用者突破8500萬，在14個市場位列前五。今年，他們的目標是國內銷量1500萬臺，挑戰行業第一梯隊。

憑藉巨大的優惠力度，

蘋果

拿下榜單第二名，iPhone 12成功拿下單品銷量冠軍，iPhone 11排名第三。

小米

則成為最大的贏家，有4款機型擠進銷量前十，並斬獲4k-5k價位段安卓銷量第一。

根據官方釋出的資料，今年618期間，小米全平臺支付金額超過190億元，同比增長90%。除了手機品類，電視品類、新風空調品類包攬全平臺銷量/銷額雙第一，AIoT產品狂攬全平臺158項第一。