海信為何接連贊助世界盃和歐洲盃賽事，背後的原因令人感嘆！

從2016年歐洲盃到2018年世界盃再到2020年的歐洲盃，海信已經連續三屆贊助這樣的全球頂級體育賽事，這種做法在中國所有企業中是前所未有的。那麼海信為什麼要接連贊助世界盃和歐洲盃賽事呢，縱觀其背後的原因，知道原因後，往往會令人感嘆海信的做法是多麼正確的。

有人會說，海信贊助世界盃和歐洲盃為的就是提升知名度，這一點沒錯，但這只是其中的一個方面。這種將贊助世界頂級賽事進行到底的堅持，可以充分表達了海信對自主品牌以及成為世界級品牌的堅定決心，凸顯出海信的強大野心。

根據海信集團總裁賈少謙表示，任何一個品牌的跨越式發展，他都是離不開全球化體育賽事的參與、贊助和融入。我們經常會在歐洲盃乃至世界盃上看到許多知名品牌的廣告，就比如阿迪達斯、肯德基等等品牌，這些品牌也都是藉助頂級賽事來宣傳自己，從而達到全球知名的效果。

如今海信也是憑藉這種方式，正在一步一步走出國門，並且在國際市場中取得了顯著效果。根據資料統計，海信在海外的收入已經佔據全部收入的四成之多，國外市場已經逐漸成為海信的主要戰場。為了在國外市場中走得更加堅實，海信在國際上的廣告與投入比例越來越大，這樣才能在國際市場中站穩腳跟。

海信在走國際化的路上與其他品牌不一樣，他走的是一條最難的路——自主品牌。和中國大多數企業選擇的“借船出海”方式不同，海信這種“造船出海”的方式更加可靠，因為這種方式對於產品的研發、製造以及品牌和營銷等全方位都有了絕對的控制權，能夠做到掌握核心技術，不受制於人。

也有人會說，海信一直贊助歐洲盃和世界盃等頂級賽事這個“生意”到底值不值呢，答案是肯定的。

首先根據海信海外工作人員的切身感受來看，海信在國際化道路上已經取得了顯著效果。就比如海鮮國際營銷公司副總裁劉斌所說：在經歷了2016年歐洲盃和2018年的世界盃之後，海信在海外市場拓展的寬度、深度營銷能力、品牌建設、人才團隊均獲得了較大的發展，而且讓世界人民都看到了並且認識海信這個品牌。

其次根據國際權威機構第三方調研來看，海信在海外已經徹底拉開了與中國同行的距離。根據有關資料統計，企業品牌知名度每提高一個百分點，這期間就要花費2000萬美元的廣告費。而藉助頂級賽事，同等花費可以讓品牌知名度提高10個百分點。

最後，海信靠頂級賽事做營銷走向國際市場只是一方面，更重要的是海信擁有著過硬的產品和技術支撐。只有自身實力夠強，才能一次又一次面向世界釋放中國企業的科技創新能力和創新成果，才能讓世界人民認可海信的實力。