打通全域營銷鏈路助力本地企業發展，快手“城市時刻”營銷峰會落地成都

6月17日，快手“2021磁力引擎城市時刻”營銷峰會在成都召開，吸引了川渝本地數百家企業參與並探討“品銷合一”的信任營銷新思路。成都市市場監督管理局網監處處長尹文出席並發表致辭。

尹文表示：“近年來，數字化已成為催生新業態、新模式，推動新型消費、實現經濟發展的重要驅動力，5G時代下，大資料、人工智慧、虛擬現實等新興技術應用加速推動電子商務發展，透過像快手這樣的平臺連結，也讓全民電商成為可能。 ”

圖：成都市市場監督管理局網監處處長 尹文

快手磁力引擎銷售副總裁王驪之攜快手商業化相關團隊，快手區域影響力達人“橘子”等，分別從行業趨勢、區域資料、本地業務、電商業務、達人營銷、促銷政策等方面，系統地介紹並分析快手賦能本地企業，助力商家營銷提效的多維優勢。

圖：快手磁力引擎銷售副總裁 王驪之

據王驪之介紹，自2019年在成都啟動直播電商總部專案開始，到去年建立區域運營中心，再到此次“城市時刻”系列營銷峰會落地成都，快手不斷加深與川渝地區政府和企業間的合作，充分釋放快手平臺商業價值和多重營銷優勢，為區域經濟的數字化轉型、區域企業的營銷提效綜合賦能。

以“人+內容”的信任營銷激發商業活力，快手充分釋放平臺價值賦能川渝本地企業

近年來，在短影片+直播的助力下，成渝城市群的影響力日益提升，越來越多人透過快手討論和了解這些城市的的方方面面。無論是生活美食、明星娛樂，還是旅遊景點、非遺文化，都能在快手上被分享、被看到。

圖：快手磁力引擎資料營銷高階分析師 楊平

以成都為例，每天消費成都內容的快手使用者高達2億+，平臺上每天新增成都相關影片超12萬支，每分鐘成都相關內容播放量達70萬+。

內容關注的高增長，讓使用快手成為成都人的一種生活方式。在此過程中，使用者的消費需求也被進一步激發，成都活躍使用者中有31。3%在快手購買過商品。相比2020年12月近半年資料，透過快手購買過的成都使用者增長10。5%。

“橘子”是成都本地的一名美妝達人，現場分享了她在快手的成長和創業經歷，以及如何透過在快手的營銷投放突破創業瓶頸，不論是直播帶貨，還是做MCN孵化主播，她在快手不斷遇見著更豐富的自己。

圖：快手區域影響力達人 橘子

快手商業化業務倡導“有生活才有生意”，希望透過短影片和直播的形式，構建出以‘人+內容’為核心的商業生態，幫助商家積累粉絲的信任，最終實現品銷合一。

圖：快手磁力引擎市場策略負責人 劉韞潔

多元營銷優勢加持，快手助力本地企業營銷精準且高效

豐富的內容生態，為快手積累了大量本地大資料。憑藉精準的區域人群畫像與行為洞察，快手可實現深度賦能區域企業。與此同時，快手磁力金牛、磁力聚星、開眼快創、素造、DMP資料管理等商業產品，提供了完善的商業基建能力，助力區域企業投放勢能高效釋放。

圖：快手磁力引擎本地渠道銷售高階總監 楊宏山

磁力金牛可以滿足入門客戶和資深客戶的不同需求。對於入門客戶，磁力金牛支援配置單商品投放預算、保成本快速放量、配置基本人群定向和一鍵投放創意，助力其快速推廣；對於資深客戶，磁力金牛則支援活動預算統一控制、配置基本人群定向、多型別投放方式、配置高階創意，讓推廣更加專業。

磁力聚星則可以為客戶提供優質內容和高信任值達人。除了流量加持的超高曝光外，快手上擁有超萬餘名主持人號及媒體號，來自於各個領域和區域，具備著強有力的品牌和個人影響力。目前，快手媒體號主要透過“短影片+直播”，助力商業價值外溢；而主持人號的商業變現形式則更加靈活，其個人人設加之良好的群眾基礎，可以更好地達成“品銷合一”。

在快手做營銷，源自極強的信任關係，透過真實內容的呈現，越來越多的快手創作者不斷構建自己的社交強磁場。今年，快手推出了“星海計劃”，用千億流量普惠短影片營銷，用創意賦能商業，讓內容成就生意。

為全面加快區域業務的深耕、助力川渝本地企業更好地擁抱快手營銷，快手磁力引擎本地業務區域代理商“盤古廣告”創始人丁直現場分享了優秀本地案例並公佈了一系列簽單補貼政策。

圖：盤古廣告快手業務負責人 劉雪琴

在多元營銷優勢加持下，快手也將繼續深耕川渝本地業務，從服務圈、影響圈、品牌圈三層社交圈入手，重點打造社群服務、全城覆蓋和區域影響，充分釋放公私域流量價值，加速本地業務更深層的觸達、助力本地企業新發展。