快樂家族扎堆割韭菜? 何炅、杜海濤、李維嘉代言的品牌紛紛暴雷

明星能不能代言餐飲品牌？

當然能。今年就陸續有幾個知名品牌簽約了新的明星代言人，有的還因此在品牌形象和門店銷量上都有了一定的提升。

但是，我們也注意到一種更普遍的情緒，那就是：在餐飲行業，明星餐飲——不管是代言的還是自己做的——面臨的爭議越來越多，引發的負面評價也越來越多。

比如本文要說的湖南衛視

快樂家族

的幾位成員：

何炅

、

杜海濤

、

李維嘉

和吳昕，他們代言的餐飲品牌頻頻暴雷，

快樂家族疑似成了“割韭菜家族”

。

一、何炅

先說何炅。

何炅在餐飲品牌代言方面比較“專一”，幾乎只代言自己父親公司旗下的品牌。

他的父親何畏，在湖南炅爸爸文化傳媒有限公司（下稱“炅爸爸”）佔股95%。

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炅爸爸旗下有多個餐飲專案，包括“炅爸爸無骨烤魚飯”“JIONGDAD中式鮮奶茶”“炅爸爸擂椒拌飯”“炅爸爸三汁燜鍋”“炅爸爸紫砂煲拌飯”等。

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無一例外，這些品牌的對外宣傳中，都有何炅的身影。

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有經驗的餐飲人看到這裡，大概心裡都要“咯噔”一下。一個文化傳媒公司，孵化了一堆名不見經傳的餐飲品牌，又是快餐又是奶茶的，這是要幹啥？以為自己是海底撈？

果然還真就出事了。

2020年12月28日，幾十名“炅爸爸無骨烤魚飯”的加盟商，從全國各地來到位於長沙韶山路上的辦公場所維權。此前他們都是出於對何炅的信任而加盟的這個品牌，並且交了數萬元至十餘萬不等的加盟費；但很快，商家們發現之前承諾的“保姆式”服務與合同中明文規定的“保底訂單數”都沒有兌現。

不過現場維權也沒有結果，當時便有加盟商報警。

29日下午，湖南炅爸爸文化傳媒有限公司在官方微博倒是釋出了一份宣告，只不過宣告沒啥乾貨，總結起來就是：

1、現有的問題是發展太快導致的，是情有可原的；

2、對這些問題，加盟商不要無理取鬧、聚眾鬧事，相關部門要行動起來，“保一方平安”；

3、問題正在得到妥善解決，“絕大部分”加盟商表示滿意和感激；

4、為了處理好問題，我們已經仁至義盡、不遺餘力。

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通篇沒有任何歉意，而且把自己的責任摘得乾乾淨淨，都是在指責他人。這顯然不是一個負責任的公司的所作所為，這樣的品牌你還敢加盟嗎？這個公司的其餘品牌，你還敢加盟嗎？

二、杜海濤

與何炅相比，杜海濤代言的品牌更為多樣，並沒有侷限於自家創立的品牌（比如因食安問題被責令停業的辣鬥辣）。不過，品牌暴雷的情況卻並沒有太多不同。

去年，杜海濤代言的“我很芒”奶茶風頭很勁，筆者曾在一個餐飲加盟展上見識過它的“火爆”的招商場面。但就是這樣一個品牌，今年也被加盟商指為“詐騙”。

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據新浪財經調查發現，有數百位“我很芒”的加盟商全部虧損，平均虧損金額約35萬元。一位加盟商更是直言：“這不是全部，加盟者有99%都是虧損的。”

而“我很芒”的加盟店數量，“不往多了說吧，800家是有的”。

根據加盟商的反映，他們認為“我很芒”存在欺騙的地方在於：一、承諾的扶持、運營、拿代理後的返利等，事後都沒有兌現；二、市場價格約2。5萬元的物料，公司賣給加盟商的價格接近7萬元。

一位在奶茶行業經營10多年的業內人士表示：“‘我很芒’屬於典型的快招公司，不可能賺錢的。……他們就是短期內建立一個品牌，招商之後，迅速登出公司，再換做另一個品牌。”

這一說法得到了一些加盟商的證實，他們反映，“我很芒”背後的團隊，此前至少運營過兩個奶茶品牌——“往事若茶”和“憨豆先生”。

說回杜海濤。除了“我很芒”，他還代言過一個奶茶品牌“絕地吃雞”，主打“電競+奶茶”。這個模式比較新穎，至於這個品牌值不值得加盟，相信你在瞭解了代言人過往的代言履歷和他自身開店的情況後，心裡自會有數。

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三、李維嘉

李維嘉代言的餐飲品牌，公開報道的只有兩個，背後卻衍生出了一個又一個。

他代言過一個奶茶品牌“快樂方程式”，還有一個奶茶漢堡品牌——奧仕堡。

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加盟商張曉明去年9月接觸到奧仕堡的招商，前後花了120萬才把店面開張，隨後一直虧損，“今年3月份時，我發現公司已經跑路了”。而據其他加盟商反映，今年年初，奧仕堡公司已經沒有人辦公，基本符合“快招”公司半年跑路的規律。和“我很芒”一樣，張曉明也發現，自己的物料高於市場價2倍以上。

據統計，奧仕堡目前正在被200多名加盟商起訴。由於漢堡店的投入較大，加盟商虧損金額累計已經過億。

故事還沒完。加盟商們發現，奧仕堡團隊在南京又成立了一家公司，經營另一個漢堡品牌——貝可仕，代言人是明星陸毅、範明。奧仕堡的不少加盟商在貝可仕招商辦公室見到了同樣的招商團隊。

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令人震驚的是，貝可仕已知的虧損加盟商同樣也已經達到200多家（快招公司果然夠“快”）。這些加盟商發現不對勁，開始準備維權。

而與此同時，另一個漢堡加盟品牌已經呱呱落地，而且已經“強勢登陸全國各大衛視”。

貝可仕加盟商發現：“現在在無錫，又有基本一致的套路和幾乎相同的話術向諮詢德克士加盟的人推銷另一漢堡品牌——客必堡，誘騙加盟。口音和貝可仕、奧仕堡的人一樣，但是目前無法判斷是同一批人。”

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這真是無縫連結、無孔不入，也讓人防不勝防。

四、吳昕

和前面幾位一樣，吳昕也代言了一個茶飲品牌——茶炯。

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今年7月，藍鯨財經報道，有多位加盟商爆料稱，吳昕2018年代言的茶飲品牌“茶炯”，其背後所屬的南京炯鑫餐飲管理有限公司在收取大量加盟費和物料費後，不僅未能給到加盟商相應的開店指導，還於2019年5月開始失聯，直至現在。

據瞭解，目前已知受到損失的代理商有200多位，按照最低人均15萬的投入來看，數額也已達3000多萬。

天眼查顯示，南京炯鑫餐飲管理有限公司成立於2018年2月8日，總部位於南京。在成立一年後，公司便先後經歷了負責人（法定代表人、負責人、首席代表、合夥事務執行人等）變更、原法定代表人及股東郭立峰退出等一系列變化。

有加盟商表示，加盟茶炯前，自己同時看了很多品牌，但最後之所以選擇茶炯，主要原因之一是看到它由吳昕代言，出於對湖南衛視主持人的天然信任感，自己便對這個品牌更為青睞。

很遺憾，終究是錯付了。

五、結語

盤點下來，可以看出，快樂家族的這幾位成員代言的餐飲品牌，基本都屬於奶茶和快餐兩類。而這兩類又有三個共同點：產品標準化，開店模式輕，規模拓展快。

不知道這是巧合還是刻意的選擇，但不管怎樣，這些品牌背後的快招公司，都切切實實地造成了不小的損失，而且這些損失，很多都是出於加盟商對他們這些代言人的信任。

在影評界有個說法：有快樂家族參演的，基本就是爛片。看來現在可以把這個說法套用在餐飲加盟領域：

有快樂家族成員代言的餐飲品牌，基本都是快招騙錢的。

那麼，對於這種擾亂市場秩序的行為，有沒有辦法治呢？品牌暴雷之後，代言人一句無關痛癢的道歉，真的就了事了嗎？

更何況有的代言人根本就不認為自己有錯。

期待監管層面對明星代言餐飲品牌有更細緻、明確的規定。

參考文獻：

1、瀟湘晨報。 加盟商吐槽何炅父親餐廳：未實現合同中保底訂單數。 2020-12-30。

2、新浪科技。 誰是明星奶茶加盟“騙局”的幕後黑手？2021-07-19。

3、藍鯨財經。 奶茶品牌“茶炯”被曝收割加盟費後“跑路”：吳昕代言，數百代理商利益受損。 2021-07-06。

（本文圖片均來自網路）