劇情又短又上頭，使用者收割00後，一分鐘霸總劇是怎麼火的？

除了伴隨著短影片時代長大的00後，現代社會里，焦灼的社會情緒和壓力也讓人對輕鬆短劇的需求更盛。“霸總短劇是什麼？就是爽文+短影片，爽上加爽，爽了又爽。”小江這樣總結。

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徐晴

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金湯

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火爆的霸總劇，又土又萌

不知道什麼時候開始，“霸總劇”短影片代替了古代言情劇，悄悄出現在微博的資訊流廣告裡。

它們大多有一個近幾年言情小說最流行的名字：比如現代版本的《秦爺的小啞巴》《這個男主有點冷》《我在娛樂圈當團寵》，還是古風版本的《千歲爺別亂來》《霸道王爺獨寵我》《乞丐王妃》……

故事也大多從女主角被人陷害致死、穿越重生開始講起。重生之後，女主角開啟復仇模式，不僅能預知未來，有時還有超能力。儘管家人不愛她、女二迫害她、男主與她誤會重重，她也能用各種方法逆風翻盤，最終與霸總修成正果。

比較特殊的是，這些霸總劇多是豎屏播放，專為手機定製，懟臉拍的近景佔了大多數。雖說是“劇”，其實一集只有一分鐘左右，還包括了前情提要和下集預告。這意味著，就算是二三十集的體量，霸總劇的總時長不過二三十分鐘，沒有傳統電視劇的一集長。

但在幾乎看遍了各平臺的頭部霸總劇後，我發現它們包含了幾十萬字霸總文學的精華，不管是打耳光、公主抱、打群架、說“女人，你成功引起了我的注意”，還是下春藥和激情戲，“你是在玩火”，都會在這幾十分鐘裡悉數登場，從頭到尾反轉個七八次也不嫌多，還有一個共通之處是，男或女二號下給別人的春藥一定是男女主關係的加速劑。

▲ 圖 / 《這個男主有點冷2》宣傳海報

在近期迷上了霸總劇的愛好者CC看來，這裡面的人物跟傳統影視劇裡的霸總還不太一樣，“有一種沙雕的氣質，土到極致自然萌”。比如，一個王府的王爺會說時下最流行的網路語言：“就這？”再比如，西服外披著大衣的霸道總裁想包養女主角，會在一張白紙上寫下1個五和6個零，充當五百萬支票，他眉頭緊皺，嘴角上挑，問：“夠嗎？”最終，紙被女主直接撕碎。

當然，微博上的霸總劇一般只有一集，更完整的情節正在各類短影片App裡上演。在這些App裡，霸總劇屬於短劇的一種，也是短劇裡面第一個火到讓粉絲上頭的。

截止今年8月，20集的短劇《秦爺的小啞巴》在快手的總播放量達到了3。6億，22集的《我在娛樂圈當團寵》（以下簡稱《團寵》）3。8億，32集的《這個男主有點冷》（以下簡稱《男主》）在一個月裡播放量超過了10億。如果按照快手CEO宿華在6月公開透露的快手全球月活10億來算，平均下來每個老鐵都看過那麼一集。今年上半年，騰訊微視也上線了20多部自制短劇，其中一部叫《如夢令》的，播放量達到了1。4億。

霸總劇的評論區裡，能看到真情實感的數萬條留言，包括網友花式甚至“詐和式”催更：我得了胃癌明天可能就要走了，在我有生之年有一個願望就是可以把這個劇追完。

憑藉《男主》，女主一隻璐在一個月裡漲粉500萬，男主李夢然的影片播放量也從幾萬最高躥升到了大幾百萬。而且，依靠結局付費和平臺激勵等，《男主》的製作方已經得到百萬級別的收入。同樣，《團寵》的MCN機構也收到讓人滿意的回報：公司同名賬號海予星辰漲粉250萬，直接的收益也有200萬。

▲ 《男主》女主角的快手粉絲現在達到了743萬。圖 / 手機截圖

各個App上，與霸總劇相關的那個世界裡，故事香豔崎嶇，獲利盆滿缽滿，《男主》第二部甚至擁有了一個專屬開屏廣告。但在App外，人們很難想象這種熱鬧。

微博的廣告下，最多的疑惑是：它從哪來的？

霸總劇的誕生，漏洞重重

去年10月，《男主》在橫店開機，一場重要的動作戲正在夜裡拍攝。

這部短劇裡，女主角曲嫣已經結婚一年，但丈夫出軌，她在家中意外過世，沒人發現。此時，一個自帶超能力的“宿主”穿越到曲嫣的身體裡，她就此復活，逆轉命運：與丈夫離婚，開始追求男主——江門首富之子。第二集，曲嫣就用慢動作撲在了男主傅斯宴的保時捷引擎蓋上。

▲ 女主碰瓷男主趴在引擎蓋上，彈幕裡觀眾評論“夢開始的地方”。圖 / 快手短劇預告

之後有一場戲，傅斯晏為了保護曲嫣，要跟對家派來的7、8個打手對打。但現實是，大家互相看著，飾演男主角的李夢然問：“我該怎麼出拳？”他的疑問卡在了半空中。

《男主》劇組來自杭州仟億影視，主體是一家去年成立的MCN公司。除了簽約達人做電商帶貨，他們還有十幾個人的影視團隊，雖然之前拍過一些短劇，但涉及到這種大場面還是第一次。

《男主》的編劇小沫回憶：“因為沒有專業的團隊，也沒有武術指導，是導演設計的動作。但是時間很緊，沒有時間練，直接就開拍了。”

於是，成片裡出現了一個很有漏洞的場景：打手們像是跟男主約好了一樣，排著隊單挑，而不是一起撲上來。打手們一個個被撂下，前面的沒躺下，後面的、側面的都攥著拳頭看著，絕對不會上前。

除此之外，男女主角從這個場景中脫身來到醫院時，男主角憑空變出了一套自己的衣服，讓女主角換上，但那其實是一套女裝……不過觀眾們並沒有介意，畢竟柔光下，男女主妝容精緻，換上身的衣著華麗，有人感慨，“這劇太高階啦！”

跟傳統的影視劇相比，短劇顯然有自己的創作規律。

“開頭就要勁爆。傳統的電視劇可能前十分鐘都在鋪陳世界觀，但短劇要直接進入。”小沫說，而且每一集都要有“爆點”，要把吻戲、打耳光、爭吵等專門摘出來。短劇劇本一般都衍生於成熟IP，《男主》的原著來自位元組跳動旗下的番茄小說，另一部短劇《團寵》的同名原著來自米讀。

而爆點之後，劇情不能“順流而下”，要有更新的東西，“比如情緒到了，男女主接吻了，但突然窗外有什麼聲音，兩個人走過去看，好，下一集的懸念有了。”小沫說。

據他介紹，短劇的製作週期很短，大多數劇本在半個月裡寫作完成，趕上著急的時候，“明天要拍攝了，今天劇本還沒寫好，現寫”。但開頭、爆點、懸念，編劇只要在這三個法寶上花夠精力，漏洞就顯得沒那麼重要。

雖然多位短劇編劇對每日人物表示，這個行業還沒有出現一種教科書式的方法論，但有一些共識已經建成：需要使用女主角的第一人稱視角講述；傳統的影視劇是人物行為驅動情節發展，短劇是臺詞驅動；短劇劇本中可以出現邏輯不通的地方，只要不“崩人設”就沒問題，比如在《男主》第一部裡，女主角身上有特殊香味，到了第二部，這個設定消失了，但只要女主依然又美又颯，就沒人注意。

選人和拍攝、製作也有屬於短劇的規矩。在《男主》出品人金鑫看來，豎屏劇主要就是看人臉，大家的關注點全在人身上，所以主角一定要有路人緣。因此，給人臉磨皮、加厚重的柔光濾鏡是常態。那個男主與排著隊上來的打手交鋒的鏡頭，“剪輯的時候很難，為了讓男主帥，剪得特別碎”。

▲ 靠細碎的剪輯突出打鬥激烈以及男主的帥。圖 / 快手短劇預告

金鑫說：“拍短劇的導演、攝影大多是廣告片團隊轉過來的，他們知道怎麼拍得美。傳統影視劇導演、攝影不一定有那麼容易轉變。”一位資深廣告片導演也同意他的看法，在他看來，這是因為廣告片團隊更加懂得客戶與市場的需求。

短劇團隊要適應短、平、快的短影片風格，他們不是在做藝術品，某種程度上也不需要高水準的創作技巧，都是為了短影片使用者的愛好和需求而生，在這個流量為王的時代裡，他們在追求最多的關注。

短影片的時代，“圈女友粉”

省錢，也是霸總劇拍攝過程中的“追求”之一。

相比一集電視劇動輒幾十萬的製作費用而言，《男主》全集的成本是60萬，《團寵》在70萬左右，製片人曾文最近參與的一部霸總短劇成本100萬，在行業內已經屬於大製作。

為了在最少的投入裡實現最像豪橫總裁風的效果，製片人們使出了渾身解數。

先是週期要短。《男主》在橫店拍攝了10天，《團寵》在青島拍攝了7天。剪輯半個月，後期配音一個禮拜，前後加起來，做一部劇不會超過兩個月，手腳麻利的一個月可以收工。金鑫記得，團隊曾去泰國拍一部短劇，一共去了5天，前4天主要在玩，最後一天在沒有劇本的情況下還是拍完了所有情節。

把霸總劇當作賺快錢手段的製片人小江說，盜拍最常見：“比如要拍一個在酒店或者公園的戲，傳統影視行業劇組一大堆人，肯定得報備，報備就得花錢。短劇劇組就不一樣了，大部分場景一個攝像、一個燈光、兩個主角就能拍，裝置也很簡單，一個單反加個三腳架，誰都看不出來這是個劇組，進哪裡都隨便拍。”

拍攝最新的一部霸總劇時，曾文帶劇組到上海出差，定了70塊錢一天的旅館，“上海，70塊錢一天，你可以想想是什麼環境”。拍攝一個100人在場的大場面時，她把公司全部員工、一位股東自己公司的全部員工都叫過來，湊了50人。導演很有經驗，鏡頭移動的時候，人也跟著移動，50人拍出了100人的效果。

《男主》甚至在編劇階段就開始省錢。小沫說，劇本里根本不會出現高貴的地方和高貴的道具，包括且不限於遊艇、直升機、鑽石、拍賣會什麼的，男主最常出現的地方是家、辦公室、商場、酒吧、餐廳，“以短劇的體量還原不了富豪真實的一天，就不折騰了，反正不靠豪宅不靠跑車也能談戀愛，觀眾也能接受”。

那些不在意豪車豪宅，依然能接受霸總設定的觀眾，正是這個短影片時代培養出來的。

在東北某四線城市，00後小敏是短劇的忠實愛好者。她正讀高二，晚自習的時候，她在校服袖子和課本的掩護下開啟各種短劇劇場。教室很安靜，但小敏看得入迷，有時突然笑出聲。在她看來，霸總劇“是那種刷到停不下來的有意思”。

幾年前，小敏喜歡看“霸道總裁追妻火葬場”“一胎多寶”等型別的言情小說。但是如今，她開始追短劇。小說被拋棄了，“字數太多，浪費時間。而且人物關係特別複雜，看著特別煩”。電視劇和電影對她而言也“太磨嘰了”，如果一定要看，不如看5分鐘的剪輯解說，就像做閱讀題那樣，快速理解故事情節和主旨大意。

除了伴隨著短影片時代長大的00後，現代社會里，焦灼的社會情緒和壓力也讓人對輕鬆短劇的需求更盛。“霸總短劇是什麼？就是爽文+短影片，爽上加爽，爽了又爽。”小江這樣總結。

▲ 抖音為了推短劇做的話題活動，下面參與的幾乎都是小甜劇或霸總劇。圖 / 手機截圖

CC在大城市做房產銷售工作，每天跟人打交道，工作日加班是常態。晚上10點左右回到家，累得什麼都不想說，也沒腦子看電視劇，“看短劇不費腦子，很放鬆”。她喜歡短劇，更喜歡短劇裡的男主角，沒有電視劇裡有那麼多人性的複雜，就是深情、執著、帥，她會給《男主》的李夢然留言：晏少，憑本事找到你了。

在《男主》的後臺，可以看到一幅清晰的受眾畫像，女性觀眾佔比在85%以上。《團寵》也曾做過使用者分析，與《男主》相似，女性使用者顯著多於男性，具體到年齡段，6-17歲和18-24歲的使用者佔比最多，兩者相加達到80%左右。

這陣子，在大多數受眾都是年輕女性的情況下，《男主》出品人金鑫正在安排公司挖掘、簽約優質的男性達人，抓緊時間“圈女友粉”。

一場短劇的戰役，正在打響

霸總短劇確實給了製作方真金白銀的回報。

動輒上億的播放量得到了廣告商的認可。現在，在仟億影視出品的短劇中植入廣告，或是使用短劇中的角色和情節定製廣告，一條30秒到一分鐘的短影片廣告報價在30-50萬。

流量在電商帶貨中持續反哺製作方。仟億影視有直播帶貨業務，短劇播出後，一隻璐的帶貨資料有了大幅增長，每場直播的平均線上觀看人數從兩三千漲到了一萬——完美的商業閉環就此形成，一魚完全可以兩吃。

更讓金鑫覺得“做短劇不虧”的是平臺的扶持。

這一年短影片和直播的風小了，一些平臺改變了達人扶持政策，不管是頭部還是腰部賬號，都面臨粉絲增速放緩、瓶頸期來臨。在這種情況下，“短劇就是一個跳板，就算不給我分成，一個月能漲粉500萬也值了”。

不僅如此，短劇對快手也是好事，與拉新、留存和使用者停留時長顯然都有關係，而如今看起來霸總劇的年輕女性受眾，也一直都是“鐵廠”希望能加大佔比的人群。

很快，抖音和騰訊微視也看準了這個市場。今年6月上旬，三家幾乎同一時間對短劇加大力度：6月8日，快手在北京舉辦短劇媒體沙龍；同日，騰訊線上影片公佈關於微短劇的全新片單和分賬規則；6月10日，抖音召開了“短劇很有戲”2021短劇釋出會。

三金記得，“抖音那邊平均每集播放量在1000萬以上，可以分到100萬，也就是等同於20集的短劇總播放量超過2億，能得100萬”。不過相比之下，快手的門檻更低，分成更實惠——簡單來說，就是每千次播放分賬20元，一億播放量就是200萬元，是抖音的4倍。

長影片平臺也很快擠了進來。金鑫給每日人物算了一筆賬，以優酷為例，一部S級獨家短劇，如果達到一億播放量可以收到600萬人民幣。而愛奇藝CEO龔宇也曾公開表示，“豎屏內容一定會變成未來的一個主流方向”。只是如今看來，長影片平臺把長變短，沒有短影片平臺把零散變成連續劇來得順遂。

拍攝《團寵》之前，賬號海予星辰主要釋出霸道總裁與女秘書的日常，沒有連續情節，例如相親遇到自己的老闆、女秘書與老闆的戀情被同事撞見、霸總為你打擊心機同事，給你撐起一片天的段落。但由此進入霸總劇，男主子辰也顯得順暢了不少。

▲ 《團寵》中出現的霸總劇經典下藥橋段。圖 / 快手截圖

如今，因為可觀的收益，不少平臺、機構下海了。

在快手上，除了越來越多的MCN公司，入局短劇的還有上游版權方。《秦爺的小啞巴》《重生小甜妻》等多部短劇來自米讀。有相關人士告訴每日人物：“米讀自己做短劇，也會免費開放IP給優質創作者。”

之所以免費，是因為“沒有名氣的IP不值錢”。依靠短劇，米讀可以花最少的錢把默默無聞的IP“盤活”，IP出圈後，影視劇、動漫改編帶來的收益才是終極目的。位元組跳動旗下的番茄小說也是相似的策略。《男主》在獲得IP授權時，被要求10%的流量分成歸版權方，等後來短劇成為爆款後，原著小說在番茄小說平臺上的閱讀量從幾千躥升到幾千萬。

不少專注網大、網劇的製作公司與廣告公司也開始青睞短劇。曾文所在的公司拍網大起家，最近一年瞄準了短劇賽道。在他看來，影視寒冬還沒過，這種低投入、週期短、現金迴流快的專案，“不管賽道里有什麼故事，都得嘗試一下”。

霸總劇是蜜糖，甜到哀傷？

這麼看來，短劇，尤其是霸總短劇，無論對使用者、製作方，或者平臺，都像是一個美夢。

在外界眼裡，短劇賽道一片紅火，但其實只有行業內的人知道，很多風口在你看到它時就已經開始下落。

霸總劇是糖，帶來流量，也引來長影片平臺正面相撞，這也讓短影片平臺覺得有點哀傷。

上市之後顯出疲態的快手對短劇寄予厚望，還在微博上建立了一個叫“微博追劇”的賬號，專門推薦快手短劇。有知情人透露，光是買《男主》系列在各處的微博廣告，快手就花了百萬以上。

可如今，對快手而言，男性與女性受眾的失衡是個問題。一個動作是，今年7月開始，快手發起了主打怪獸、動作、武俠的男頻向“燃爆劇場”，三金在跟快手相關人員的接觸中看到了平臺對“霸總”主題的擔心：“他們會鼓勵我們做搞笑、懸疑的短劇，覺得全都是甜寵、霸總，太集中了，觀眾也審美疲勞。最近一些其他團隊報的甜寵短劇雖然可以透過快手稽核，但會修改非常多。”

▲ 爆燃劇場中推薦的短劇，名稱都帶有偏男頻風格的“最強王者”“路人王”等字眼。圖 / 手機截圖

可相比甜寵、霸總，新型別的內容對創作者的要求更高。三金說，“霸總劇好拍，很容易做出爆款，剩下的大家都夠嗆”。

騰訊微視與抖音則苦於短劇出圈難。微視推出的短劇大多與傳統影視公司合作，抖音的“千萬爆款俱樂部”也要求創作者粉絲數超200萬，有影視劇或短劇的創作經驗才能入局，這意味著大量剛剛下海的MCN機構被拒之門外。實際上，最瞭解短劇玩法的還是那些跟著短影片成長起來的MCN機構，小江說，“短劇這種東西，傳統行業裡的人比較難做，做出來不是那個味兒”。

短劇也面臨著倫理困境，受眾裡包含不少未成年人。

在小敏的班級裡，許多同學看短劇。下課時大家一起討論情節和男主角。有媒體定義了這些00後的世界觀，女孩們渴望找到屬於自己的霸總，夢想是嫁給又高又帥的富二代。

影評人毛尖曾在《四味毒叔》裡提到，“影視劇就是全中國最封建的地方。按地位、財產分配顏值，按顏值分配道德和未來”。這在短劇中同樣適用，甚至更嚴重，連“智商”都與地位掛鉤。《團寵》中，女二號的智商顯著遜色於女主角，最主要體現語言上，在幾個吵架的場景裡，她說不過重生後的女主角，多次被懟得說不出話。

小敏就在短劇裡學會了“不帶髒字”罵人的技巧，“比如有人說我長得醜，我就說你長得更隨機”。

曾文認為，短劇剛經歷完1。0時代，格局尚未形成，混亂卻有巨大的紅利。但繼續發展下去，整頓、監管隨時有可能到來。

一個證據是，年初廣電總局審批短劇專案只要求提交劇本大綱，但半年過去，如今需要完整的劇本，曾文認為，“這說明現在短劇專案太多了，廣電要靠這個把一些專案篩掉”。

小說IP正在緊縮。與快手深度合作的團隊正在為IP發愁。快手的IP主要來自米讀、橙光遊戲等合作方，相比抖音有位元組跳動旗下的番茄小說，微視背靠騰訊影片和騰訊動漫、閱文集團，難免受制於人。而就在8月，米讀與芒果TV達成合作，又多了一個爭搶者。

沒看清形勢的創作者還在瘋狂湧入，迫使短劇賽道也內捲起來。《男主》第一部成本60萬，第二部翻了三倍，180萬，但播放量僅是第一部的一半——5億。最近，仟億影視還有幾部成本300萬甚至更多的古裝短劇待播，成本能不能收回來是個問題。

而就在發稿前日，《男主》第二部完結兩天，喜報刷屏之後，這個系列的兩部短劇都在快手消失。女主一隻璐在最新發布的影片裡解釋，“因為平臺外部的一些不可控因素，儘管非常捨不得，但還是要下線了”。

一場美夢開始有了要破碎的痕跡。

▲ 《男主》女主角在快手上釋出的迴應，配上“捲土重來”四個字。圖 / 手機截圖

（曾文，小江，小敏，小沫均為化名）

文章為每日人物原創，侵權必究。