反壟斷大刀斬向蘋果，一年躺賺640億美金的美夢破滅了-蘋果稅

哎，大傢伙你敢相信嗎？曾經不可一世的蘋果手機，這次終於攤上事了，萬萬沒想到啊，就在蘋果iphone13釋出前夕，一向高高在上的蘋果居然就這麼翻車。情況大家可能還不知道就在不久前，蘋果方面已經正式宣佈，大意就是將不再強制向人們收取蘋果稅，哎，可能有人立馬就問了，這啥玩意兒，蘋果就算攤上事了？還有，這蘋果稅到底是個什麼玩意兒？跟咱們普通老百姓有什麼關係啊？

別急，我們先好好捋捋，這次蘋果事件背後的底層大邏輯，首先啊，所謂的蘋果稅，其實原理很簡單，無論是誰，只要你用蘋果的系統買東西，那蘋果就會強制，必須你透過他的Apple store進行支付。而每一筆支付，蘋果都會超過30%的手續費，這玩意兒就是大名鼎鼎的蘋果稅。這就是為啥，你用蘋果手機打車呀，淘寶啊，看機票啊，總會貴那麼一點點的原因。蘋果靠著這手續費玩得有多囂張啊，2020年蘋果光手續費的收入已經高達驚人的640億美金了，這什麼概念？

華為去年一年的純利潤才140億美金的不到，小米更是隻有20億左右啊！可蘋果一家光是每年收收中介費，賺來的錢就足夠碾壓國內一眾手機巨頭了。好傢伙，這蘋果憑什麼呢？他每年跟咱們收這麼多錢呢？大傢伙看不透了吧，這眼下呀，蘋果貴為全球手機第一巨頭，蘋果ios系統在全球擁有超過10億的使用者，你們這些開發商想要賺我這10億使用者的錢，你就必須老老實實的守著我這30%的手續費的規矩，要不你走，這麼高的手續費？那誰來買單呢？

良心點的開發商呢，自己扛啊，要麼呢，就只能羊毛出在羊身上，大部分人都沒辦法咬牙接受這霸王條款，可兔子逼急了也會咬人的呀。這些年，數十家公司和蘋果談判打官司，要求降低蘋果稅，有些公司甚至組成了反蘋果聯盟，對蘋果提起了上訴，但是呢？蘋果的態度，那叫一個高傲囂張啊！任誰來談判都沒用。律師，我蘋果有的是，就連咱們微信這麼大體量的軟體跟蘋果談判呢，都沒佔到半點好處。

2017年，蘋果宣佈透過虛擬貨幣的打賞也要抽取30%的分成，也就是說，你不論是給微信文章打賞還是給直播主播打賞，只要是用蘋果的手機，蘋果還是要收稅的。這個規定一出，擺在開發商面前的就是兩條路了，要麼把打賞功能關了啊，要麼就乖乖上交蘋果樹，然而微信一下子就不爽了，我微信使用者比你多呀，你還要我交稅開什麼玩笑？一怒之下，微信禁了蘋果的充值通道，甚至關了讚賞功能，以示抗議，雙方僵持不下，一直到2018年6月才互相妥協，微信為啥敢這麼扛啊？

這就是因為當時微信的月活使用者數量高達9億，那是蘋果望塵莫及呀，而且中國使用者沒了蘋果，還有華為、小米、oppo 、VIVO但要是沒了微信呢。暫時還真找不到替代品，但是其他小平臺哪有這樣的底氣，像知乎啊，陌陌、映客這樣的打賞是他們的主要利潤來源，他們又不能像家大業大的騰訊一樣，說停就停了，只能乖乖調整了打賞規則和支付方式。既然都這麼賺錢，那蘋果就這麼囂張，為啥現在他又要取消蘋果稅了呢？

要知道，蘋果能夠坦然地收蘋果稅，原因在於它獨特的生態系統圈了一大批的忠實使用者，但是現在蘋果的使用者卻在逐漸流失。眾所周知，中國是全球最大的消費市場，幾乎貢獻了蘋果收入的一半兒，但是從2015年開始，蘋果在中國就開始走下坡路，那一年，蘋果釋出的是IPHONE6S，卻沒有在市場上引起多大的水花，而也正是在這一年，中國本土品牌小米、華為、oppo 、VIVO開始嶄露頭角，對蘋果展開了圍攻。

2017年的第二季度中國，本土手機品牌在國內市場化比例佔到了87%，蘋果的排名滑落到第五，隨後2019年，蘋果的全球的市場份額下降到第三位，今年以來更是下降到了第四位。從價格到創新能力，從出貨量到競爭能力，蘋果他都在走下坡路，而隨著國內手機品牌的崛起和產業鏈的完善，蘋果構建的技術壁壘已經出現了裂縫。消費者有了更多的選擇，而另一方面呢？則是因為蘋果實在是被反壟斷法案打疼了，去年以來，蘋果先經歷了小開發者發起的集體訴訟。

後來又被歐盟和俄羅斯等國家展開反壟斷打擊，蘋果迫於壓力，給了年收入100萬美元以下的小開發者15%的優惠比例。 但是沒想到到了今年，反壟斷的重拳打得更加猛烈，美國開發者對蘋果提出了集體訴訟，韓國政府立法中介平臺強制收保護費的行為，多方圍剿之下，蘋果終於做出了重大妥協，選擇了代價，最小的後果，也就是儘可能的維持現狀開放。第三方支付通道，讓蘋果稅不再是強制行為。最後，透過一個大洋彼岸的美國100多年前的故事結束本文。

早在20世紀的前期，美國標準石油公司壟斷了全球的石油產業，他創始人的財富資產比世界前十的首付加起來還要多。他利用自己的壟斷地位，控制了全球的生產活動，無數中小企業被排擠打壓，廣大消費者遭受壟斷高價傷害，人民生活在水深火熱之中。直到羅斯福政府嚴格進行了反壟斷政策，花了20年才徹底拆散了標準石油公司，促進了美國的真正崛起。而近百年來，美國經歷了三次反壟斷浪潮，雖然爭議不斷，但是有一點是毋庸置疑的，那就是給這些壟斷巨頭們銬上枷鎖之後，美國迎來了一波又一波的產業創新浪潮，在巨頭的屍體上，生長出了更多的創新企業，現在反壟斷的刀已經揮到了蘋果頭上，下一個又會是誰呢？