擊敗海爾和美的，出口量連續12年全球第一，國產冰箱界的隱形冠軍

國內的冰箱行業可謂強手如林，海爾、美的等諸多老牌巨頭佔據了絕大部分市場份額。然而，登上冰箱出口量全球第一寶座的，卻是名不見經傳的奧馬冰箱。

國產冰箱界的隱形冠軍

多少使用者對奧馬冰箱的名字感到陌生，殊不知，奧馬冰箱才是國產冰箱界的隱形冠軍。

與海爾等品牌不同，奧馬冰箱走的是冰箱代工路線，一度被稱為是“冰箱界的富士康”。

2002年，冰箱行業老將蔡拾貳創立了奧馬冰箱。成立初期，奧馬冰箱主要瞄準的是冰箱代工市場，並不發力自有品牌。

藉助國內的製造業優勢，奧馬冰箱迅速以高性價比開拓出歐洲市場。據悉，

奧馬冰箱的定價比海爾等國內主流品牌要低10%至20%左右。

不過，低價並不意味著奧馬冰箱會在質量方面打折扣。面對歐盟嚴苛的質量標準，奧馬冰箱憑藉高研發能力，成功拿下歐洲絕大部分市場，號稱每4戶歐洲家庭便有1戶選擇奧馬冰箱。

截至2020年6月，奧馬冰箱已授權專利達到375項。憑藉“物美價廉”的優勢，2020年，奧馬冰箱海外銷量超過1100萬臺，已經連續12年蟬聯冰箱出口冠軍。

品牌建設是硬傷

雖然奧馬冰箱常年位列出口冠軍，但該品牌卻鮮有人知。據悉，

奧馬冰箱在2006年才開始發力做自主品牌，

顯然，在海爾等巨頭夾擊之下，“奧馬牌”冰箱在國內很難打響。

因此，雖然奧馬冰箱有著不錯的品質，但奧馬電器的毛利率卻不高。

2017年至今，奧馬冰箱在海外的毛利率均沒有超過20%，品牌溢價能力明顯不足。

一方面是在國外市場的低利潤，另一方面在國內市場，由於沒有早些推出自主品牌，奧馬在與國內巨頭的競爭中失去先機。

而隨著政策扶持，

國內冰箱廠商也都開始自建工廠，因此並不需要奧馬進行代工，

綜合影響之下，奧馬冰箱只能痛失國內市場。

靠海外市場崛起的奧馬冰箱也得到了巨頭們的注意，TCL便是其中之一。自2020年以來，海外冰箱市場需求旺盛，TCL想要分一杯羹，控股奧馬冰箱無疑是捷徑。

寫在最後

TCL對奧馬冰箱的收購可謂一波三折，目前，奧馬冰箱的股權爭奪戰還沒有塵埃落定。

而在筆者看來，無論最終控股人花落誰家，對於奧馬冰箱來說，打響品牌影響力才是目前最迫切的任務。

文/禹汐 稽核/子揚 校正/知秋