“冰箱一哥”無奈隕落: 曾年銷210萬臺, 最終卻停產慘遭賤賣

好空調，格力造，那麼好冰箱呢？

很多人或許想到的還是“三駕馬車”，又或許是容聲、美菱等冰箱品牌，但在二三十年前，新飛冰箱的名號可謂是無人不知無人不曉。

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一句“廣告做得好，不如新飛冰箱做得好”響徹大江南北，但這個曾經的“冰箱”，卻在時代急促的腳步聲中轟然倒下，最終停產還慘遭賣身，讓人唏噓不已，即使如今在“新東家”手中重回新生，在高階市場中佔有一定的份額，但終究是回不到巔峰了。

新飛冰箱的浮沉和劉炳銀脫不開關係，他見證了新飛的高光時刻，雖然沒能親眼見證新飛的隕落，但一切皆因他而起。1983年，42歲的劉炳銀成為了新鄉市無線電裝置廠廠長，而他接手的這個裝置廠，因為年年虧損，已經成為了一個“燙手山芋”。

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劉炳銀也因為拯救了這家瀕臨倒閉的軍工廠而一戰成名，在這之後，劉炳銀前往沿海地區考察的時候，意外發現了冰箱市場的前景，於是回到河北的他，馬不停蹄地創辦了新鄉電冰箱廠，並且在1986年還引入了義大利的生產線，就這樣第一臺新飛冰箱問世。

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新飛的道路也並非一帆風順，在劉炳銀出國進修的時候，新飛就因為質量的參差不齊，導致在市場上遇冷，貨物在倉庫堆積成山。回來後的劉炳銀一怒之下，將400臺殘次品當眾砸毀，算是挽回了一些神域，此後更是帶領新飛重塑品質，新飛也得以在1991-1994的三年間，年平均漲幅達到了40%，成為中國十大最具價值品牌。

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到1997年的時候，新飛已經憑藉31。84億的估值，在業內再無對手。而在此後，一股合資的風潮席捲中國市場，新飛也在這場漩渦之中，選擇和新加坡的豐隆集團以及豫新電器合併成立了一家新的公司。劉炳銀也曾反對過，但終究抵不過董事會的共同決定。

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而在這時，劉炳銀的身體也開始出現問題，但他一直想透過多元化轉型的方式來拯救處在“溫室”中的新飛，但在2001年，他還是與世長辭了，而未完成多元化轉型也成了他一生的遺憾。誠然，新飛的危機並沒有立馬出現，在2004年的時候，還曾年銷240萬臺，但是從次年開始，體制改革下的新飛，徹底淪為了一家“外資品牌”，而新飛也無奈迎來了自己的隕落。

外資接手之後，並沒有著重在研發上，而是大肆地營銷企圖將品牌價值最大化，就這樣新飛被慢慢“榨乾了”。到了2017年，新飛已然停產，並且以4.55億的價格賤賣給了康佳，讓人唏噓不已。