“超前點播”到底誰起的頭，正片裡插廣告，追一部劇花掉幾十元
近期，熱播劇《掃黑風暴》的超前點播模式再一次引起熱議。
在花20元開通會員的基礎上，想提前看劇需要二次付費，每集3元，還必須按順序解鎖劇集。
超前點播的模式引發了網友的抵制，甚至在《掃黑風暴》盜版資源洩露後，
部分網友揚言寧可看盜版，也不想讓平臺賺超前點播的錢。
盜版和超前點播成為劇迷們熱議的焦點，而8月26日，上海市消保委官微表示，
騰訊影片《掃黑風暴》的超前點播，涉嫌捆綁銷售，是對消費者選擇權的漠視。
這一訊息，再次將“超前點播”模式推上風口浪尖。
那這種讓觀眾不滿，受眾人唾棄的營銷模式，到底是怎麼來的？又如何成為各大影片的營銷常態的？
即使開了會員，買了超前點播，為什麼還是避免不了正片裡看廣告的情況，追一部下來，至少要花掉幾十元，抵得上一張電影票了。
而觀眾們，從對超前點播的激烈反抗，訴訟抵制，到現在的躺平接受，是不是已經預設，這樣的消費方式是合理的？“超前點播”模式，反映了影片行業怎樣的問題？
超前點播的誕生
在十年前，人們版權意識淡薄，觀眾們習慣了看影片廣告，或者盜版，但後來隨著版權法規的完善，影片行業開始發生變化，正版版權成了各家平臺吸引使用者的利器。
眾所周知，愛奇藝、騰訊、優酷在之前一直在搶佔市場資源，為了取得各種影視劇的版權，各平臺每年都會投入大量資金，可自己平臺的廣告收入，是遠遠比不上支出的。
幾個影片平臺一直在虧錢。
在這樣的情況下，愛奇藝做了第一個吃螃蟹的人
，開始把自制內容和會員付費結合起來。
2015年，愛奇藝上線了自制劇
《盜墓筆記》
，該劇因為原著龐大的粉絲群體，和主演李易峰、楊洋等當紅男星的粉絲號召力，受到了極大的關注。
愛奇藝趁機宣佈開通會員就可以看第一季的全集內容，這一次的試水，讓愛奇藝的會員人數在短時間內飛速增長
，隨後騰訊、優酷等平臺也加入進來，開始加大對自制劇和自制綜藝的投資，國內影片平臺正式進入付費時代。
2019年，騰訊自制的
《陳情令》
開播，這部劇因為原著、題材、演員等原因，徹底火出圈，成為那年夏天的一部現象級爆劇，
而騰訊也開創了超前點播的先河——30元解鎖最後5集大結局。
《陳情令》因為超高的人氣，這種超前點播的模式受到了追劇觀眾的極大歡迎，騰訊也因此嚐到了超前點播的甜頭。
同年，騰訊和愛奇藝同步上線的
《慶餘年》
，同樣因為劇集的火爆，兩家平臺不約而同的再次推出了超前點播，只是換了種稱呼方式——VVIP。
在花錢買了VIP的基礎上，再付費50元，就能比普通會員多解鎖6集。
這種方式引發了部分觀眾的不滿，認為已經充錢買了會員，卻還要再花錢，才能看到最新劇情，於是網路上開始出現抵制VVIP的聲音，甚至有網友攻擊演員，對於，主演張若昀也曾站出來表示，他們演員並沒有從VVIP中獲得任何利潤。
有律師對愛奇藝的這種消費模式提起了訴訟，並獲得賠償
，此後平臺為規避風險，將VVIP改為超前點播，但愛奇藝還是在2020年推出了星鑽會員，將會員模式進行了分級，付出更多的錢升級成為星鑽會員後，就能看到更多的內容。
此後，超前點播成為常態，基本上平臺自制劇都會設定超前點播。
2021年，優酷上線了
《山河令》
，在超前點播的基礎上，
開創了付費彩蛋和花絮的先河
。該劇真正的結局在彩蛋裡，需要額外支付3元，才能看到3分鐘的大結局劇情，電視劇結束後，開始放出6-7分鐘的花絮，1元1集。
從最開始的衝會員，到VVIP，到超前點播，到付費花絮，影片平臺的消費越來越高，現在電影票越來越便宜，在家看的電視卻越來越貴。
會員還是有廣告，未來還會有哪些套路
今年，騰訊又推出了一款爆劇《掃黑風暴》，依舊是推出了超前點播模式，但這次隨著《掃黑風暴》的盜版出現，網友發現盜版遠比正版便宜的多，6元就能看27集，於是更無法接受超前點播的模式。
網友再次掀起對超前點播的抵制，不過在上次有律師提起訴訟後，各平臺已經完善了超前點播的協議，沒有了可以上訴的漏洞。
而且，即使是超前點播，
依然避免不了劇集中插播廣告的存在，不僅在片中插，片中間加入了廣告，
除了可以提前看劇，超前點播似乎並沒有提高使用者的觀看體驗。
二次消費和正片廣告的組合拳，讓使用者喊話改革超前點播的聲音越來越大，但是，會超前點播真的會被取消嗎？
答案是未知的，但可以肯定的是，在各影片平臺因為版權接連虧錢的情況下，
自制劇+會員分級會是今後影片行業的一個大趨勢，
參考國外類似的影片網站，如網飛等，都採取了自制+付費的策略。
結語
超前點播的模式或許不那麼合理，但也是影片行業的必然選擇，今後即使沒有超前點播，也會有像愛奇藝那樣的星鑽會員。
影片行業的會員分級已然發展成趨勢，花的錢多，就能享受更多的使用者權益，體驗感更好。
不過，這僅僅是一種選擇，也可以選擇躺平，每天看一集，不衝會員也行。
這樣超前點播又能影響到什麼呢
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