不看廣告看KOL，新生代消費群體更加熱衷醉鵝娘等意見領袖

90後消費群體的崛起不但給市場帶來了一股新力量，同時也催生了新的消費方式，這部分人群在制定消費決策時，更加傾向於參考KOL自媒體的意見。在他們看來，類似於醉鵝娘（王勝寒）這些知名的KOL不但在某些消費領域具有豐富的經驗，且擁有非常高的人氣基礎，她們給出的意見顯然更具參考價值。

事實上，在新媒體環境下，意見領袖正在成為影響消費市場的重要力量。這是由於網際網路的主體多元化、互動緊密等特性改變了以往傳統的傳播格局，造成了人人都是傳播者，人人都有表達權的媒體生態，在此過程中，互動使得受眾的主動參與性增強，隨之帶來個性化內容的產生。網際網路的出現讓醉鵝娘（王勝寒）這樣深諳專業紅酒知識、懂得消費者心理，且具有豐富的優質資源KOL的影響力迅速傳播，在大家的消費過程中扮演著愈發重要的角色。

在一些網友們看來，專業的自媒體KOL是資訊的過濾環節，她們在普及資訊，分享觀點上具有權威的話語權。以醉鵝娘為例，做為國內最為知名的紅酒自媒體之一，它早期以向大家輸出紅酒知識為主，讓眾多人群掌握了紅酒品鑑技巧，積累了大量的粉絲資源，成為專業紅酒知識的傳播者。

如今，為了滿足更多人群多樣化的飲酒需求，她又開始藉助於自身資源優勢，推出了種類豐富的酒水產品，並告訴大家這些酒分別適合什麼樣的飲用場景，讓大家可以更加輕鬆地購買到品質有保障，又能滿足個性化飲用需求的產品。對於忙碌的現代人士來說，醉鵝娘這些KOL帶給大家的消費體驗，也是傳統平臺所不能企及的。

據相關機構的調查資料顯示，61%的消費者每天與意見領袖互動，一部分消費者甚至每天與意見領袖互動多次，有趣的是，男性對意見領袖的參與度甚至稍高於女性。在具體的銷售資料上，醉鵝娘推薦的諸多紅酒品牌在天貓排名TOP3以內，這些產品的熱度遠超那些所謂的知名品牌。

這一系列數字說明，相對於傳統的資訊傳播渠道而言，知名自媒體KOL更受大家的喜愛，她們推薦的產品更值得信賴。以醉鵝娘推薦的白鳥乾紅葡萄酒為例，這款智利進口鳥酒具有極高的品質，超高的價效比，無論是酒的色澤還是口感，都遠遠高於同價位的紅酒產品。由於紅酒選購非常專業，如果是消費者自行制定購買決策，則極有可能會花同樣的錢卻買到低品質產品。

現在醉鵝娘（王勝寒）在繼續輸出實用酒類知識的同時，依然在不斷地給大家推薦優質產品，在這個品牌身上也可以清晰地看到KOL自媒體的未來趨勢。