釀酒大師堅守40年，3年打造二鍋頭1號計劃，驢踢馬上市成黑馬

牛欄山去年銷售額破百億，營收同比增長10。91％；紅星二鍋頭曲線上市，預計估值220億；永豐二鍋頭推出重磅新品，銷售額暴增……種種資料表明，白酒行業正在發生新變化，光瓶酒市場迎來熱潮。

上世紀70年代中期以前，白酒基本上都是光瓶，決定價格的是質量。但隨著消費水平和需求的提升，市面上開始出現華麗包裝的白酒，光瓶酒漸漸變成低廉的民酒。

而2013年以來的行業調整，意外地將光瓶酒這場風重新吹了回來。眼見牛欄山、永豐、紅星在二鍋頭市場三足鼎立，銷售額一路扶搖而上，光瓶酒市場如火如荼，容量破千億，五糧液、瀘州老窖、小郎酒等名酒企業紛紛回過神來，擠進光瓶酒賽道，意欲搶佔這塊美味蛋糕。

名酒企業的加入，彷彿黑夜中的訊號彈，不少酒企聞風而動，紛紛搶入光瓶酒市場，其中不少品質低劣的產品打著“北京二鍋頭”的旗號在市場上流通，極大地影響了消費者對二鍋頭品類的認知。為了順應消費升級趨勢，給消費者帶來更好的消費體驗，老字號永豐二鍋頭醞釀三年，推出新品驢踢馬。

驢踢馬採用傳統工藝，純糧釀造，牢牢抓住消費者的核心體驗——不上頭，給消費者帶來更純粹的消費體驗。

驢踢馬好品質的背後離不開白酒界的“神鵰俠侶”——貢獻文、高連華夫婦。

貢獻文和高連華同生於1958年，有著極為相似的人生軌跡。貢獻文青少年時期響應號召，下鄉成為知青，返城後進入國內釀造專業最頂尖的學府無錫輕工學院學習，1978年，20歲的貢獻文進入大興酒廠，從此踏上了白酒江湖。而高連華則早貢獻文一年進入大興酒廠，一直從事白酒的研發與質量管理工作。

年齡相仿，又都對釀酒事業愛得深沉的兩位年輕人很快走到了一起，相識、相戀、相知，志趣相投的兩人於1982年結為眷侶。兩人在婚姻上是伴侶，在事業上更是無比契合的合作伙伴。婚後，兩人共同研發了永豐酒坊、醉流霞、京王子等系列知名產品，被業內稱作白酒界“神鵰俠侶”，一時傳為佳話。

兩人取得如此成就，離不開其“做實事、認死理”的科研精神。從入行開始，兩人就專注於釀造、勾調、低度化等領域，積累了豐富的一線經驗。入行40年，這對神鵰俠侶勤修苦練，技術日益精進，獲得業內人士認可，連續多屆擔任中國白酒國家評委，夫婦倆一起研發的酒體更是榮獲國際烈性酒大賽金獎。

時光荏苒，歲月如梭。2013年，高連華退休，但出於對釀酒事業的熱愛，他接受返聘，再度回到崗位上。

近年來恰逢行業鉅變，面對行業光瓶酒熱潮，白酒行業內部結構調整，又遇上消費升級風口。這是一個機遇，貢獻文、高連華夫婦倆攜手業內頂尖營銷團隊，共同打造“北京二鍋頭1號計劃”，立足白酒年輕化，打磨鍛造三年，終於推出戰略新品驢踢馬。

驢踢馬在確保品質的基礎之上，把價格定位在30元區間，這是光瓶酒的風口價格，同時又提供了超出定價的高品質。驢踢馬的包裝以翡翠綠為主基調，兼具大眾審美，又蘊含宮廷基因，以驢和馬的動漫形象為主角，並設計了一系列易於傳播的表情包、短影片等趣味內容，更加貼近年輕人的生活。

驢踢馬還植入《誤殺》《隱秘而偉大》等多部熱播影視劇，獲肖央等明星點贊，橫空出世便成黑馬。

有永豐二鍋頭的行業地位背書，驢踢馬上市後便迅速躥紅，業內預計，驢踢馬或將在未來與與牛欄山展開一場二鍋頭“牛馬之爭”，影響國內光瓶酒市場格局。