爆紅之後，鴻星爾克陷入危險境地

估計鴻星爾克自己都沒想到會透過這種方式火起來。

7月21日，

鴻星爾克

釋出了一條

捐贈

微博：透過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈

5000萬元物資

，

馳援河南災區

。

隨後，

“鴻星爾克2020年鉅虧，卻花了5000萬元馳援災區”

訊息在網路上不斷髮酵，

“鴻星爾克的微博評論好心酸”

一度登上微博熱搜。

網友紛紛留言，

“感覺你都要倒閉了還捐了這麼多”“大家幫鴻星爾克上上熱搜”

。

於是網友們開始

行動起來

，鴻星爾克的

直播間

，從幾千人直接漲到了

上百萬人

，就連鴻星爾克的總裁

吳榮照

都在

凌晨1點多

趕到直播間，感謝網友的支援，同時還

呼籲網友“理性消費”

。網友當然不會聽啦，畢竟鴻星爾克自己都在

“野性捐款”

。

還有細心的網友發現，鴻星爾克的官微

連會員都沒開

，然後網友一個個

接力充值

，幫鴻星爾克把會員充到了

2140年。

一時間，鴻星爾克成了

輿論的正面C位

。但是我們要知道，任何事情都有一個

度

。一旦過度，就

很容易出問題

。

這兩天，有很多網友曝出鴻星爾克是

外企

，可把我給震住了。如果它是外企的話，那網友們喊了半天的“野性消費”豈不是

啪啪打臉

了？所以，小惟趕緊上網查了資料。

首先，鴻星爾克確實

在國外註冊了公司

，但是！我們要搞明白，

法人不等於自然人

。什麼意思呢？法人可以是

人

也可以是

公司

，而且判斷

一家公司的國籍

的根本依據是要看它

實際的控股自然人。

鴻星爾克董事長吳榮照是

中國國籍

，一箇中國人在國外註冊一家公司，再回來控股國內的公司，那麼這家公司就

不等於外企

。就例如特斯拉在中國開的公司，不會被認為是中國本土企業，一樣的道理。

那麼鴻星爾克為什麼要跑去

“英屬維爾群島”

註冊公司，再來

控股國內的公司

呢？其實說白了就是為了

外匯免稅

。

維爾群島是

沒有任何外匯管制

的，島上註冊的公司在全球賺的利潤也

不需要向當地的政府納稅

。這是很多在境外上市的中國公司的

基本操作

。像我們熟悉的

騰訊、阿里巴巴，

也是類似的操作。2005年，鴻星爾克在新加披上市，就是透過這種方式來實現的。

但是，有很

重要

的一點要說明，這些在國外註冊的中國企業

免的只是

境外的稅

，在

本國

的利潤還是

正常繳費

的！

除了疑似外企的黑料，還有鴻星爾克

“5000萬疑似詐捐”

的言論，好在壹基金和鄭州慈善總會及時

闢謠

。但是最近又傳出，這次事件是一場

高超的營銷策劃

，甚至還有說直播間買的鞋子

質量很差

，諸如此類的

負面言論

。

真的是

人紅是非多啊...

鴻星爾克的

“好人”

人設，被網友們架的

太高了，

甚至可以說是已經

被拉滿了

。道德高地這個東西，只要你站上去，並且

被神化

，就會

非常危險。

你是好人，你做了一輩子好事，只要有

一件事沒有做好

，別人就會懷疑你過去是不是都在

偽裝

，過去對你

有多狂熱

，後面就

踩得

有多用力

。

有時候可怕的不是

對手的打壓

，而是

自家的人反過來踩一腳

，鴻星爾克現在的遭遇就是如此。

這就是

人性。

所以吳榮照能在凌晨1點多趕到直播間，呼籲網友“理性消費”，也是出於

自我保護

的考慮。畢竟情緒高漲的“野性消費”是

無法持續的

，而且會帶來

很多負面影響。

不過這次爆紅對於鴻星爾克來說的確是

一次機遇

，可以借這短期“東風”，

抓緊進行品牌升級

。但另一方面，鴻星爾克短期高光的背後，

一年的銷售可能一個月就完成了

，那麼從中遠期來看，這對於其更多的

線下門店

來說，就是一種

災難。

因為線下的門店失去了

銷售渠道和銷售話語權

，總部和大代理商

直播的越火

，那麼

被迫關店

的人也就越多。所以說，如果你的加盟夥伴

無法分享時代的紅利

，最終

倒下的

必定就是

自己

。

鴻星爾克未來的路應該怎麼走，還是

值得思考的。