沒落的淘米復活《摩爾莊園》，資本家用情懷磨的鐮刀容易鈍!

六一兒童節的時候，你有假裝過一回“兒童”嗎？

不只是電影院裡的藍胖子動畫，6月1日的時候，由淘米遊戲開發，雷霆遊戲發行的經典3D社群養成手遊《摩爾莊園》也正式上線了。

對95、00後一代人來說，摩爾莊園算得上是小時候的回憶之一。

要是這次的手遊做得有誠意點，說不定還有可能贏得那代人的一把熱淚。但是，沒玩過的就當省時間吧，玩過的嘛，就當替後來者踩雷了。

在國產電子遊戲界，誕生了摩爾莊園、賽爾號等兒童ip的淘米遊戲可以說是兒童遊戲界的老前輩了，拉胯這個地步也是讓不少老玩家唏噓。

壓根就沒想著好好做遊戲呢

《摩爾莊園》手遊版在taptap上僅有7。2的評分。而且，從眾多玩家的評論內容來看，有這個分數也更多是出於情懷給的，其他方面可以說是怎麼勸退玩家怎麼來。

比如說，有不少玩家都有提到“去支付寶充值一把，回來的時候就得重新進遊戲了”這個問題，以目前主流蘋果A系列、驍龍處理器的效能，這種程度的遊戲最佳化完全是差得令人髮指，再加上bug多，互動性和可玩性較差，操作繁瑣、氪金多……

再過一段時間，還有多少使用者留下來呢。這般的遊戲質量，玩家們願意給個情懷分都該感恩戴德了。

相比拉胯的遊戲製作，宣發倒是做得倒是挺勤的，比如說這幾天的知乎上就有多條熱搜跟《摩爾莊園》有關，官方號也在多個話題下留言，可謂是相當積極。

“毀號事件”還可以說是飛來橫禍，但是這個話題在知乎熱搜上位就呆了好幾天，未免持續時間太長了吧。其他很多《摩爾莊園》相關的無趣問答上熱搜就更“奇怪”了。

靠宣發捧來的熱度，來得快，去得也快。前不久的《小森日記》《胡桃日記》就已經證明過這點了，自6月1日正式上線時的熱度之後，百度指數一直處於下降趨勢。

而資訊指數卻一直處於攀升狀態，說明了什麼呢？

宣發過猛也被很多玩家抱怨“遊戲不好好做，就會搞情懷營銷”，這種鋪天蓋地的宣發與遊戲質量之間的巨大差距只會招致很多人的反感。

兒童遊戲作為兒童經濟的重要一環，一直是挺被資本市場看好的。但是這次的《摩爾莊園》手遊版的水準只會消退更多的情懷值罷了。

持續膨脹的兒童遊戲市場，淘米卻掉隊了

“兒童經濟”的火爆也不是一天兩天的事了，兒童教育、兒童玩具、兒童動畫、兒童遊戲……商家們太懂怎麼從家長手裡賺錢了。

比如說，被稱作“遊戲樂高”的Roblox。Roblox是全球最受歡迎的兒童遊戲網站之一，同時也是App Store、Google Play上最賺錢的app之一。

Roblox允許使用者設計自己的遊戲、物品、T恤及衣服，以及遊玩自己和其他開發者建立的各種不同型別的遊戲，玩家可透過一次性購買 “遊戲通行證” 以及可多次購買的微交易來建立可購買的內容，其中大多數遊戲都是由未成年人開發的。而這些“開發者”從遊戲獲得的收入裡，Roblox公司會提取30~70%。

Roblox針對的不只是低幼年齡的兒童，有創意、有思考能力的青少年也是很重要的市場目標，值得國內很多兒童遊戲學習。

2020年，Roblox日均活躍使用者激增85%，達到3260萬人，玩家花費在Roblox上的時間更是增長了一倍多，達到306億小時。

今年3月17日，Roblox在紐交所上市首日也是股價暴漲54%，目前總市值接近600億美元，投資者們對這家兒童遊戲公司的信心極強。

除了Roblox，可創造性極高的minecraft（《我的世界》）和合家歡的Switch遊戲雖然並不是兒童遊戲，正式進入國內市場之後，但是卻受到了很多家長和兒童的歡迎。

所以說，兒童遊戲市場的潛力是毋庸置疑的。

相比之下，淘米呢？

除了兒童動畫業務以外，在2013年手遊時代來臨的時候，淘米網並沒有跟上時代的腳步，導致大量玩家流失，《摩爾莊園》也成為了“過去式”。而如今，手遊市場都早就是一片紅海了，手遊版《摩爾莊園》才剛剛出來，時間上就已經太遲了。

哪怕是稍微想一想，當初玩《摩爾莊園》的95、00後現在也已經是大學生或者是步入社會的人了，擁有一定的遊戲鑑別能力，5月下旬，光榮《大航海時代4 HD》這碗“毫無誠意”的冷飯推出時也被一大堆人狂噴，更何況這次的《摩爾莊園》手遊版這質量，這麼拉胯的質量怎麼拿得出手的？

除了這次的《摩爾莊園》以外，早在2017年，淘米網旗下另一個知名兒童遊戲IP《賽爾號》手遊版就已經問世，這款標榜是頁遊原班製作團隊的重製之作，在玩家圈也是口碑慘淡，taptap評分更是僅有6。5分，淘米在《摩爾莊園》手遊版上拉胯其實也是步《賽爾號》手遊版的後塵。

除了遊戲製作不用心以外，還有就是商業模式的問題了。以前就寫過一次奧飛想做“東方迪士尼”的稿子，不只是奧飛，淘米也曾經做過“中國版迪士尼”的美夢，也一度搞過淘米摩爾莊園和賽爾號實體樂園，不過這個美夢沒過很久就破碎了。

摩爾莊園、賽爾號這些在國內算得上是兒童遊戲界的頂流了。

但是，無論是動畫製作、ip體量和運營、樂園業務等各方面，兩者的實力就不在一個維度上，無法複製迪士尼的商業模式也是理所當然的。

不過，對於現在的淘米來說，像這次的《摩爾莊園》手遊版那樣，靠情懷割韭菜不是第一次，也不會是最後一次。

主筆 | 俊二

編輯 | 四少