《你微笑時很美》前撲，《決戰!平安京》後繼?

這一切於《決戰！ 平安京 》的長期發展是否有益，還需要時間證明。

作者 | 歐陽

編輯 | 園長

7月14日上午11點，ZGDX電子競技俱樂部官方微博正式官宣加入 網易遊戲 旗下《決戰！平安京》（以下簡稱《平安京》）OPL職業聯賽。隨後，電視劇《你微笑時很美》與OPL職業聯賽官微也相繼轉發了官宣微博表示慶祝。

訊息一出，各方一片譁然。

LGD電子競技俱樂部也在之後釋出了維權宣告，對ZGDX電子競技俱樂部品牌商標侵權事件進行迴應。

“ZGDX電子競技俱樂部”本是一支存在於小說、電視劇中的虛擬戰隊，居然官宣加入成立已久的電競職業聯賽，這般“夢幻聯動”處處透著一股離譜。

更有網友發現，“ZGDX電子競技俱樂部”的前身是一支名叫“RushB電子競技俱樂部”的戰隊。一個月前，“RushB”戰隊的官博都在正常更新，隊內有四名選手是“OPL燃夢新計劃”（即青訓招募計劃）中籤約的新人選手，職業生涯剛剛開始。在部分網友看來，這完全沒有顧及到這幾位選手的職業未來。

OPL“燃夢新計劃”官方海報

由於原著與劇版情節中多處“抄襲融梗”爭議點，《你微笑時很美》被電競粉絲廣泛抵制，輿論場上批評不斷。也許正是因為廣泛的反對情緒，從劇集開播的那天開始，相關熱搜、話題不斷，劇集的全網熱度居高不下。其中與《平安京》相關的梗，如“國服第一玉藻前”“京都之主”等也成為了遊戲圈內心照不宣的調侃。

有人說，這場聯動也許會讓《平安京》的粉絲容忍度與路人觀感面臨全面滑坡。官宣微博下，一名網友留言：“LPL觀眾先讓讓，讓OPL觀眾先噴。”許多老玩家在相關話題裡曬出自己過去玩遊戲時的回憶，而後失望地將遊戲解除安裝。

為什麼《平安京》會甘願提供IP還揹負一身罵名？OPL職業聯賽到底想要什麼？《你微笑時很美》之後，《平安京》與OPL又將走向何方？

OPL來時路

或許我們可以回溯到2018年1月，看看這幾年來《平安京》都經歷了什麼。

作為網易熱門IP《 陰陽師 》的首個衍生遊戲產品，主打5V5公平競技的MOBA手遊《平安京》憑藉IP和美學優勢在推出之初引起了不小的關注。

雖然這時，發行於2015年年底的《王者榮耀》已在MOBA手遊市場佔據統治地位，2016年9月誕生的 王者榮耀職業聯賽 （KPL）也已成為手遊電競最受關注的賽事，但《平安京》也在有限的市場中吸引到了許多受眾。

2018年2月5日，網易遊戲副總裁王怡公佈了“10億泛娛樂電競生態計劃”。根據這項計劃，網易將在全國開展“百城千校”泛娛樂化的基礎賽事，以“打造網易泛娛樂電競圈”。

同一年8月，網易CEO 丁磊 宣佈網易電競NeXT正式啟動。這是首個整合網易遊戲旗下多款熱門遊戲的專業電競賽事，吸引了眾多關注。外界對網易加碼電競賽事更多是一種期待態度，希望其與騰訊在電競領域能夠展開競爭、共同發展。

網易電競NeXT2021春季賽決賽周宣傳圖

緊接著在2018年11月，網易官宣了《平安京》職業聯賽OPL，這是網易首個自研遊戲電競賽事。隨著預選賽開始，網易對OPL的整體構思也更加明晰，也讓人們看到OPL實現長期發展的可能性。

然而結果不盡如人意，雖然《平安京》填補了網易在MOBA遊戲上的相對空白，但被《王者榮耀》始終壓制。

有媒體認為在如今的 MOBA 手遊市場中，《平安京》實際上被多數人所低估，它已然坐穩了第二名的位置。在《王者榮耀》的絕對統治力下，《平安京》能夠分得一杯羹，並建立起能夠持續運作的電競賽事並不容易。

電子競技承載的是遊戲玩家的熱情，在使用者娛樂時間被大肆爭奪的大背景之下，《平安京》難以實現進一步增長，OPL也只能靠著核心玩家的熱忱才能繼續走下去。競品過於強勢、宣發不足等種種原因綜合到一起，導致了《平安京》並沒能保持其長期地位，在競爭激烈的手遊市場中聲量漸小。

《決戰！平安京》得到了什麼？

回到事件本身，手遊介面被粗暴移植到電腦上、不符合遊戲現實的段位設定、對職業聯賽不恰當的表現……《平安京》和OPL職業聯賽在《你微笑時很美》劇中的展現在大多數人看來都不太正面。

然而從商業層面來說，這樣的營銷手段卻產生了很好的資料效果。

此前，《平安京》的下載量排名一直處在一種尷尬的位置，只有在大型活動期間才會在暢銷榜上見到它的姓名。根據“七麥資料”的預估，《決戰！平安京》的下載量在6月23號之後開始了一波較大的增長，並在7月9日達到了近兩年來的最高點。部分玩家認為是由於聯動活動“三麗鷗家族”帶來的引流，但從資料來看，這樣的理由顯然站不住腳：三麗鷗家族並不具備這樣的流量熱度。

《平安京》近三個月下載量估算 圖源七麥資料

下載量開始增長的6月23日，正是《你微笑時很美》開播的日子。

隨著電視劇中游戲相關的內容不斷播出，爭議與話題也越來越多。B站上，許多《平安京》玩家制作影片為遊戲正名，論壇中也不乏有人安利起遊戲本身，《平安京》在各個社群的存在感因為爭議得到了巨大提升。

7月14日官宣ZGDX戰隊加入OPL職業聯賽後，相關話題迅速在各大社群中登上熱榜，順勢也帶動了對OPL即將到來的“暑期賽”的傳播。OPL官博在隨後釋出了2021暑期賽開賽日的售票訊息——開賽日，《平安京》電競代言人許凱也將亮相現場，與OPL明星選手們同臺對抗。

粉絲這次控住了評論區，用統一的“祝比賽圓滿成功，祝各戰隊和選手們取得好成績”佔滿熱評。

口碑崩盤後，OPL、《平安京》將往何方？

正如許多人對《你微笑時很美》的批評一樣，這些合作無疑會消磨平安京真粉絲們的熱愛與堅持。

真正熱愛電競的觀眾並不會喜歡披著電競外衣的甜寵，也不會樂於看到電競選手的生活被美化到失實。在滔天的反對輿論之中，OPL對電子競技一直以來的付出似乎都失去了參考價值，過去幾年的不溫不火也成了佐證其“失敗”的案例。

這一切於《平安京》的長期發展是否有益，還需要時間證明。或許後續的暑期賽中，我們能夠看到《平安京》在聯動後實現的“破圈”效果。

若能夠將此次風波之中所受到的關注與吸引來的新使用者成功轉化為後續的有效流量，或許還能彌補口碑滑坡帶來的傷害，也能讓OPL的下一步更有所仰仗。

遊戲與電競的運營維護遵循的是兩套邏輯，網易遊戲在這方面的道路，還有很長。

《平安京》是網易遊戲“陰陽師宇宙”的重要組成部分，是網易遊戲在被《王者榮耀》佔據絕對主導的MOBA市場中“夾縫求生”的一款產品，此次能夠藉助與電視劇的聯動收割流量，也能讓網易看到其價值，更加堅定在MOBA市場中與《王者榮耀》競爭、不下牌桌的決心。

而對於OPL等腰部賽事來說，他們的固定使用者群體相對單一，大部分都是遊戲和賽事IP的死忠粉。他們對於和IP有關的一切都相當敏感。很多時候，一張角色設定圖的改變、一首背景音樂的更換，就能引起這些“小眾”賽事和IP粉絲的軒然大波。

何況，這次OPL的“聯動”，實在太過“出圈”，必然影響OPL的粉絲基礎，今後OPL與其他賽事和活動的聯動也必將受到限制。對於OPL這樣的腰部賽事來說，這無疑讓本就不富裕的家庭雪上加霜。

刺蝟公社在應用商店中看到，《決戰！平安京》的名字後面已經加上了“你微笑時很美同款”的字尾，到底是“劇帶遊戲”，還是“遊戲帶劇”，已經湮沒在了情緒的浪潮裡，劇集熱度持續走高收官，遊戲也迎來了新的下載高峰。

應用商店熱門評論下，因為“追劇”而下載《平安京》的佔據了多數，使用者在評論區討論“白狼”和“玉藻前”，似乎對遊戲之外在爭論什麼毫不在意。