競速遊戲只能硬核又“直男”?《QQ飛車手遊》點了兩個不一樣的天賦點

不知不覺，《QQ飛車》已陪伴大家走過十三載，從當年端遊火遍大江南北，充實無數玩家的閒暇時光，到如今手遊再續昔日輝煌，依舊陪伴新時代年輕人們的成長。無論是曾經一起開車的好友，還是飽含舊日時光滋味的各式賽車和小橘子，都已成為一代人心中特殊的記憶烙印。

作為全球PC手機雙端使用者超過7億的國民級賽車遊戲，《QQ飛車手遊》最近迎來了公測三週年，這款玩家群體中高達80%都是年輕人的競速品類之王，在傳承經典設計的基礎上，不斷地打造自己的文化特色，各式各樣的高質量出圈聯動，也使該遊戲煥發著新的生機與活力。

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馳騁秋名山競速不老，社互動動這邊獨好

“青年群體”是個比較籠統的概念，現在的年輕人，相差1歲都可能產生“代溝”，更不用說男生女生對於遊戲喜好、選擇、體驗的明顯差異了。而《QQ飛車手遊》作為一款本應硬核且“直男”的競速品類遊戲，卻一直被各年齡階層的男性和女性玩家支援與喜愛著，成為了真正“全民參與”的國民級IP。一款賽車遊戲是如何做到長青的呢？

《QQ飛車手遊》始終以來秉持著“年輕”“活力”的運營理念，經過長期探索與經驗積累，該遊戲在競速玩法上保留經典硬核體驗的同時，仍持續加大創新力度，而且還推出了種種頗具社交元素的遊戲內容，透過獨特的組車隊、處cp等方式來營造社交氛圍更是收穫廣大玩家的好評。

例如，“龍捲風”是遊戲裡一種施放後向前方設定障礙的隨機道具，《QQ飛車手遊》在這上面做出了最佳化，玩家可以透過找準施放地點或者卡準施放時機將“龍捲風”變為“指向性道具”（針對不同賽道的一些特殊位置進行定點影響），這樣既能使大多數玩家上手快、歡樂多（衝線的前0。1m被隊友放的龍捲風吹起來，導致別人隊伍先衝線了，慘），也能滿足高階玩家對於進階操作技巧的需求，一舉兩得。

在社交場景的建構上，《QQ飛車手遊》十分注重遊戲的社交屬性和IP培養，巧妙的設定將“競速”的社交文化體現得淋漓盡致，玩家可以在飆車的同時體會到熱血賽道的浪漫與人情味兒。不論是和好友們共同構建、發展車隊，還是與“不一樣的煙火”們組cp、侃天說地，玩家總能在遊戲裡找到自己的專屬定位，新玩家能夠獲得賽車遊戲全新體驗，老玩家也能在《QQ飛車手遊》裡找回當年的美好記憶，新老玩家同歡樂，這樣的遊戲怎能不長青？

次元壁危在旦夕！透過多元化方式打造最全面的IP

通常來說，賽車遊戲的劇情內容是極其式微的，只“開車”不“懂車”是傳統競速之囹圄。但《QQ飛車手遊》從世界觀背景，到車手勢力的設定，再到關於賽道地理的考究構建的嚴謹與創新，都令其成為了競速品類裡“最靚的仔”，對於同類遊戲來說，這款遊戲可是“降維打擊”般的存在。

遊戲中的四大勢力“阿爾法科技”、“雷諾重工”、“特洛伊工業”、“極星動力”，分別對應了“科技即是動力”、“無懼一切阻礙”、“勝利是唯一意義”、“唯有藝術至上”四種核心精神，這是構建世界的核心元素，也是《QQ飛車手遊》對於未來世界的獨特藝術暢想。

上到勢力的核心理念、核心科技，下到地理概念和背景故事，無一不體現出《QQ飛車手遊》在遊戲設計上的細緻入微，比如“雷諾重工”的軍工氛圍，就很能喚起大量熱血型玩家的共鳴。針對不同的治理模式，遊戲還單獨設計了特色制度和技術特質，比如“極星動力”的“圓桌會議制度”，其多元的包容性對於嚮往自由與藝術的玩家來說吸引力很強。不僅如此，《QQ飛車手遊》還創新性地為每條賽道背後的地理背景進行了完整佈局，賽道有盡頭，但賽道背後的故事在等待你來挖掘。

而說起小橘子這個《QQ飛車手遊》最為經典的看板娘角色，相信玩過這款遊戲的人都不陌生。如今小橘子已然成為了遊戲的最佳代言人，這不僅是《QQ飛車手遊》有針對性地將品牌IP進行更上級層面的打造而推出的優秀虛擬人設形象，更是玩家形象的展示平臺。這一形象的構建在應和當下網路潮流的同時，也助推了IP的長遠發展。

早在2018年，小橘子就成功打破了次元壁，擔任英國旅遊局友好大使。將小橘子作為首位虛擬人物大使，是虛擬遊戲偶像與旅遊文化相結合的大膽嘗試，更是遊戲與旅遊產業合作的一大進步。最近，遊戲還將根據小橘子的虛擬形象正式推出了首款官方手辦。

拓寬IP外延領域，《QQ飛車手遊》一直都在“修身”，對遊戲本身世界觀、角色、主題等故事內容的構思，則更體現了《QQ飛車手遊》對“齊心”的注重。透過對老IP內容進一步延展，《QQ飛車手遊》在時尚、科技、唯美、夢幻等多個維度進行視覺傳達，把幻想異界、輕科幻、競爭作為核心內容，超越、自我、浪漫青春設為主題基調，在不斷沉澱內容玩法的同時，逐步建設出一個特色鮮明的賽車IP。

源於遊戲，而高於遊戲本身，《QQ飛車手遊》正在以一種藝術性的方式，打造屬於自己獨特的IP核心價值觀。站在明星、影視、二次元、模玩、潮流、社交等多方位角度，突破傳統和上限，以“競速”、“賽車”、“角色”三個維度，探索全新概念氛圍。透過賽車和車廠構建的世界，深化其世界觀各項設定，輔以世界地理細節的構建，敘事與版本內容同步結合，將賽車IP雕刻出近乎完美的藝術曲線，此次《QQ飛車手遊》三週年的機甲版本就是對該思路最好的詮釋。

跨界內容共創才是有靈魂的聯動

一款長線運營的遊戲產品，光是玩法內容上的推陳出新還不夠，對於品牌本身價值的展現也是十分必要的。《QQ飛車手遊》作為競速品類的領跑者，在IP塑造方面有著自己的理解，也透過不斷地摸索與嘗試，取得了如今符合其“國民級IP”地位的成績。

如今使用者接收資訊的渠道太多，想要成功進入他們的視線並留下深刻的傳播烙印，就要跳出傳統思維侷限，對此，《QQ飛車手遊》便採用了跨界“聯動”的高效方式。

“內容”遠比“聲勢”重要，既然無法控制玩家，那麼就要從吸引玩家的“車”上入手，為了帶給玩家極致的遊戲體驗，《QQ飛車手遊》推出了一系列跨界豪車聯動，如邁凱倫、勞斯萊斯、蘭博基尼等賽車都給玩家留下了深刻印象，也為品牌IP帶來了無與倫比的內容增量和價值體現。

將抽象體驗具體化，並深入融合建立玩家的心智認知也是這款遊戲多年深受喜愛的原因之一，像與邁凱倫的聯動，《QQ飛車手遊》就選了一個很好的載體——音浪，來進行傳播。不僅將邁凱倫600TL真實音源放進車裡，還專門製作了一部融入了聲浪元素的動畫短片，把自己的專業性毫無保留地體現出來。

除了在內容、體驗感上不斷升級之外，《QQ飛車手遊》還將跨界內容故事化，透過敘述強化IP影響力，以及情感化的使用者溝通喚起玩家共鳴，並以此引發破圈共振效應。將IP聯動深度內容化，使《QQ飛車手遊》在品質上的追求、電競賽事上的追求，以及聲勢上的疊加，都能作為其IP的沉澱能量，並最終幫其脫離束縛，成功破圈。

除了傳統豪車品牌合作，在《QQ飛車手遊》裡還有各種意想不到的聯動內容，比如與體育品牌361°的聯合突破常規跨界理念，在精準識別玩家群體特性同時，透過IP精神核心，有效擴大傳播影響力，想不火出圈都難。

傳承弘揚地域文化，這是《QQ飛車手遊》的數字化願景

有了足以吸引玩家的高配車，之後要解決的就是“在哪裡開”的問題了。

早些時候，《QQ飛車手遊》就曾與敦煌研究院、國家京劇院、德國旅遊局、英國旅遊局等機構合作，相繼推出過“絢爛敦煌”、“一瞥驚鴻”、“雲遊德國”、“暢遊英倫”等活動，為世界文化的交流與傳承、為地域文化的展示與傳播，提供了一個絕佳的舞臺；也在探索多元文化、塑造文化形象、傳遞文化情懷等方面提供了更多的可能性。

去年，《QQ飛車手遊》開啟了“飛躍華夏”計劃首站“貴州”，將這裡獨特的人文地貌和科技風采協充分融合到賽道設計中，並最終透過數字化形式創新展現出來，真正把趣味性文化體驗裝進賽車，駛入每一位玩家的心中。

從“黃果樹大瀑布”、“西江千戶苗寨”、“甲秀樓”等頗具古老傳統人文情懷的自然景緻，到“中國天眼”FAST、“世界第一高橋”北盤江第一橋、騰訊貴安七星資料中心等科技含量極高的現代建築設施，每一處場景都在遊戲中得到了完美還原，藝術化的精細復刻搭配“競速”遊戲的特色玩法，將文化內容與遊戲體驗有機結合在了一起。

《QQ飛車手遊》已經完全不侷限於遊戲本身的眼界，它以遊戲作為人文風情的載體，展現出一方水土的精神氣質和人文情懷，為看似平常的賽道增添了幾分文化氣質。

此後，《QQ飛車手遊》還將於今年10月推出“飛躍華夏”第二站“四川”，這是繼“飛躍華夏”計劃與貴州成功合作之後的二度嘗試，也意味著《QQ飛車手遊》對於超級數字場景的構建已日漸成熟，該遊戲也從單純的文化傳承交流走向了與地方產業的深度融合。《QQ飛車手遊》此舉拓展了遊戲IP聯動地域結合的邊界，面向大眾傳遞更多人文價值。

結語

《QQ飛車手遊》作為一款競速遊戲，在專注硬核賽車體驗的同時，還在不斷拓寬遊戲的邊界，融合文化、連線現實，去探索文化、產業、商業價值的良性閉環路徑，去發現新時代數字遊戲世界的更多可能。

它正以一種全新的姿態向前發展，其IP的塑造也必將為遊戲未來的發展和深遠的影響力提供保障，在鞏固地位的同時也會使《QQ飛車手遊》永葆青春與活力。